Bloemenbureau Holland
Persberichten Het Bloemenbureau - 2001
05-01-2001
Ruimte voor grote groene kamerplanten in special VT Wonen
Leiden - In de derde week van januari vinden de lezers
van VT Wonen weer een special over kamerplanten in hun
blad. De uitgave is tot stand gekomen in samenwerking
met Bloemenbureau Holland. De special telt zestien
pagina's en is in een oplage van 500.000 exemplaren
gedrukt. De helft hiervan wordt via VT Wonen verspreid;
de overige exemplaren vinden hun weg naar de consument
via cash & carry's, de veilingen en tuincentra. Het
boekje is geïllustreerd met fraaie foto's van grote
groene kamerplanten in het duurdere segment.
Ruimte voor planten
"Er zijn onderwerpen waarover we heel veel zouden kunnen
vertellen en laten zien, maar daar is in het blad geen
ruimte voor. In een special hebben we die ruimte wel en
kunnen we uitgebreid op zo'n onderwerp ingaan", aldus
Makkie Mulder, hoofdredacteur van VT Wonen. "Planten
zijn een onmisbaar onderdeel in het interieur. Je kiest
ze met zorg, net zoals gordijnen of een nieuwe eettafel.
Het plantenaanbod is groot en bijzonder, zodat je met je
persoonlijke keuze de stijl in huis extra kunt
benadrukken. Planten maken dan de uitstraling compleet."
Extra impuls op winkelvloer
Kirsten Vonk van Intratuin weet dat uitgaven als deze
voor een extra impuls op de winkelvloer zorgen. "Klanten
komen naar een vestiging en vragen speciaal om die ene
plant, soms met het tijdschrift in de hand. De
resultaten zijn niet altijd direct meetbaar, maar bij
deze special ligt dat waarschijnlijk anders. Er worden
nu grote planten beschreven en getoond. Kostbare
planten, die normaal niet zo snel door de consument
gekocht worden."
Positieve reacties
De specials worden door de lezers van VT Wonen zeer
gewaardeerd. Makkie Mulder: "Dat merken we aan de
verkoopcijfers en aan de telefoontjes en brieven die we
krijgen. Mensen blijken het thuis graag net zo te willen
als wij het laten zien." Dit wordt bevestigd door
onderzoek van het Productschap Tuinbouw. De vorige
special kreeg een 7 als gemiddeld rapportcijfer. Zeven
van de tien ondervraagde lezers zeiden dat ze het boekje
bewaarden.
In de loop van dit jaar zijn nog twee specials bij
tijdschriften gepland: in mei een over kuipplanten en
eenjarige zomerbloeiers, en in september over `klein
groen en bloeiend'.