De Euronautencampagne van de Vlaamse overheid is een succes
geworden. Met deze campagne, specifiek gericht naar jongeren,
wilde de regering duidelijk maken dat Vlaanderen en Europa met
elkaar verbonden zijn. Europa wordt net heel concreet door de
bevoegdheden, instrumenten en instellingen waarover de
deelstaat Vlaanderen beschikt.
Om die niet zo eenvoudige boodschap over te brengen naar
jongeren, liet de Vlaamse regering een campagne ontwikkelen
die op verschillende vlakken baanbrekend was. De campagne was
opgebouwd rond een boot, de Euronautilus. Via advertenties en
spotjes in de media werden de jongeren naar een website
geloodst, waar diepgaande informatie ter beschikking was over
het verband tussen Vlaanderen en Europa. Tijdens de
campagneperiode scoorde deze website liefst 118.000 hits. Dit
vormt het bewijs voor het welslagen van de campagne.
Tegelijk heeft een Euronautilus-boot de voorbije maand ook
effectief de Vlaamse hoofdstad Brussel en de vijf
provinciehoofdsteden aangedaan. Op de boot liep een expo in
samenwerking met Vlaamse instellingen en organisaties die
Europa voor jongeren tastbaar maken. In elke stad vond ook een
fuif plaats waarvoor werd samengewerkt met media gericht op de
doelgroep van jongeren.
De bezoekersaantallen op deze boot vielen aanvankelijk wat
tegen. De verklaring daarvoor ligt in de timing van de
campagne, vlak voor en tijdens de hoogtepunten van het
Belgisch voorzitterschap van de EU. Die periode viel samen met
de examentijd voor jongeren.
Deze campagne was na een openbare aanbesteding toegewezen aan
Slangen & Partners. Er was een budget vrijgemaakt van 40
miljoen frank (1 miljoen euro) BTW inbegrepen. Daarvan ging
ongeveer de helft naar de aankoop van mediaruimte. De andere
helft ging naar het reclamebureau, dat verantwoordelijk was
voor het concept, de productie van de advertenties, de bouw
van de website en de organisatie, coördinatie, logistiek en
reservaties van de expo en de fuiven. Hiervoor trok het
reclamebureau onderaannemers aan.
(meer info: Bart Tommelein, woordvoerder van de minister-
president, Martelaarsplein 19, 1000 Brussel, tel.
02/553.29.11)
---