STICHTING WAKKER DIER
Reclame Code: VLEESRECLAME PVE/IKB IS MISLEIDEND
Amsterdam, 18 februari 2002; De Reklame Code Commissie acht de reklame
van het Voorlichtingsbureau Vlees in het jongerenblad 'Break Out'
misleidend. Daarmee stelt ze Wakker Dier in het gelijk die zich erg
stoort aan de misleidende reklame-campagne voor PVE/IKB-varkensvlees.
In de reklame werd ten onrechte gesuggereerd dat vlees nodig is om
gezond te blijven. Deze misleiding acht Wakker Dier des te kwalijker
aangezien het gericht is op jongeren. Het voorlichtingsbureau vlees
voert sinds enige tijd een reklame-campagne voor PVE/IKB-varkensvlees.
Daarin wordt met algemene termen als 'extra gecontroleerd' bij het
publiek de indruk gewekt alsof dit vlees diervriendelijk is
geproduceerd. PVE/IKB-vlees komt echter rechtstreeks uit de
bio-industrie. Met de reklame-campagne probeert de PVE het imago van
varkensvlees op te poetsen en de dalende varkensvleesverkoop te
stoppen. Afgelopen jaar daalde de verkoop van varkensvlees met 7%. In
de gewraakte 'fotoroman' bleken meisjes bij bosjes voor een jongen te
vallen sinds hij gerechten met varkensvlees voor hen kookte.
De varkenssector probeert de laatste jaren met een uitgekiende reklamecampagne haar PVE/IKB-keurmerk te promoten. Daarbij wordt misleiding, zoals nu door de Reklame Code Commissie is vastgesteld, niet geschuwd. De reklame-campagne heeft ertoe geleid dat consumenten dit vlees met PVE/IKB-keurmerk gemiddeld bijna even diervriendelijk inschatten als biologisch vlees (eko-keurmerk), zo bleek onlangs uit onderzoek van de Landbouw Universiteit. Dit is geheel ten onrechte; dit vlees met PVE/IKB-keurmerk is gewoon afkomstig uit de bio-industrie. Er worden geen huisvestingseisen voor de dieren gesteld bij dit keurmerk. Desondanks adviseerde onderzoeksbureau MSA het PVE in 1998 al om bij reklame meer de nadruk te leggen op de huisvestingsomstandigheden om 'de negatieve motivators weg te nemen bij een groeiende groep kritische en twijfelende consumenten'. Door vage kreten bij reklame-uitingen als 'extra gecontroleerd' heeft men bij veel consumenten de suggestie weten te wekken van diervriendelijk vlees. Omdat er geen extra controle plaatsvindt m.b.t. dierenwelzijnseisen is zelfs een groot deel van dit vlees op een wijze geproduceerd welke in strijd is met de dierenwelzijnswet voor de bio-industrie. Al enkele jaren blijkt uit onderzoek van de AID dat de welzijnseisen voor varkens ('varkensbesluit') door meer dan de helft van de varkensboeren overtreden wordt. Varkens zitten in grote aantallen te krap, te duister en zonder strooisel.
-einde persbericht-