STICHTING ALCOHOLPREVENTIE
TV-reclame voor mixdranken heeft te grote invloed op jongeren
Onderzoek toont aan dat de Reclamecode voor Alcoholhoudende Dranken zo
lek is als een mandje.
Uit een onderzoek dat is uitgevoerd in opdracht van het ministerie van
Volksgezondheid, Welzijn en Sport blijkt dat de huidige Reclamecode
voor Alcoholhoudende Dranken niet goed werkt. Uit het onderzoek blijkt
dat met name de tv-commercials van de Bacardi Breezers en Smirnoff
Wodka grote aantrekkingskracht op jongeren uitoefenen. Volgens de
onderzoekers zou de code deze reclame moeten kunnen verbieden. De
Stichting Alcoholpreventie (STAP) heeft deze week op grond van het
onderzoek 10 klachten gedeponeerd bij de Reclame Code Commissie .
Onderzoek: te veel ruimte voor mazen in de reclamecode
Eind 2001 heeft onderzoeksbureau Ferro in opdracht van het Ministerie
van VWS de werking van de huidige Reclamecode voor Alcoholhoudende
Dranken onderzocht.
Ferro heeft aan 7 groepen van jongeren en ouderen van 14 tot 54 jaar
gevraagd wat hun mening is over 17 recente tv-spots, 3 printuitingen
en 7 verpakkingen. De belangrijkste conclusie van het onderzoek is dat
de huidige alcoholreclamecode te veel ruimte laat voor het vinden van
mazen. Het gevolg is dat daardoor ook reclame-uitingen die in strijd
zijn met de letter en met geest van de code worden toegelaten.
Bacardi-commercials in strijd met 4 reclameregels
De tv-commercials 'DNA' en 'in Law' van Bacardi Breezer blijken
jongeren zeer aan te spreken. Vooral het rebelse en wilde gedrag van
de jongeren in de spots en het hoge feestgehalte spreekt jongeren
bijzonder aan. De spots refereren aan het bij jongeren populaire
'Costa-sfeertje'. De spots zijn volgens het onderzoek in strijd met
zeker 4 artikelen uit de reclamecode o.a. omdat in de spots een
relatie wordt gelegd tussen het drinken van breezers en de ontremmende
werking van alcohol en met sociaal succes. De spots benadrukken
impliciet dat het dansen met een Breezer in je hand status oplevert.
Volgens de onderzoekers beschouwen bovendien minderjarigen zich als de
primaire doelgroep van deze spots en ook dat staat de reclamecode
niet toe.
In de spot 'Fly' van Smirnoff Wodka wordt eveneens een duidelijk
verband gelegd tussen het drinken van Smirnoff en ontremming. Artikel
7 van de code verbiedt dat. Bovendien zijn jongeren van mening dat
deze spot speciaal voor hen bedoeld is: de onrustige drukke beelden en
geluiden en de sfeer van kicken op gevaarlijke uitdagingen spreekt hen
in het bijzonder aan.
De tv-spot Lingen's Blond 'Domino' waarin de acteur na het drinken van
Lingen's Blond, al salto's makend door een veld van dominostenen
springt suggereert dat een lager alcoholpercentage de kans op risico's
wegneemt. Volgens artikel 5 van de code mag dat niet.
Lingen's Blond bevat 2% alcohol en is een product van Heineken.
Limonade of Alcohol
Verschillende verpakkingen van alcoholhoudende dranken wekken volgens
de onderzoekers de indruk dat er sprake is van frisdrank of limonade.
Dat geldt voor Flûgel, Hup Holland Hupje, Boswandeling, Spuitje Feige
en Wave. Deze verpakkingen zijn volgens de onderzoekers in strijd met
artikel 4 en artikel 14 van de alcoholreclamecode.
'Geniet, met drink met mate' is een krachteloze slogan
Uit het onderzoek blijkt dat van de slogan 'Geniet, maar drink met
mate' nauwelijks of geen waarschuwend effect uitgaat. De onderzoekers
pleiten ervoor een nieuwe slogan als waarschuwing voor alcoholhoudende
dranken te ontwikkelen.
Bron: Reclamecode voor alcoholhoudende dranken; rapportage van het
kwalitatief evaluatieonderzoek; Bureau Ferro; Markt en
Communicatieonderzoek in opdracht van het Ministerie van VWS;
Amsterdam, december 2001.
Einde persbericht
---
Bunnik, 17 april 2002
Stichting Alcoholpreventie
Tel 030-6565041
Voor informatie:
Ir. W.E. van Dalen, directeur STAP
Mobiel: tel 0653295544
24 apr 02 11:39