Tweede editie 'Take A Fresh Look At Print'
Een verrassende visie op gedrukte media
TWEEDE EDITIE VAN HET OPZIENBARENDE TAKE A FRESH LOOK AT PRINT
VERSCHENEN
---
De tweede, herziene editie van Take A Fresh Look At Print levert
overtuigend bewijs dat tijdschriften wereldwijd bijdragen tot een
efficiëntere uitwerking van veel mixed-media campagnes.
De nieuwe editie van Take A Fresh Look At Print, uitgegeven door de International Federation of the Periodical Press (FIPP), benadrukt dat aan het begin van de 21e eeuw, de gedrukte media nog steeds ondergewaardeerd worden. Ze worden nog altijd onvoldoende benut in de internationale marketing-mix. Internationaal onderzoek door gerenommeerde instellingen als Millward Brown, Harvard Business en Starcom Mediavest, maar ook recente case studies van adverteerders in Australië, Duitsland, Nederland, Zweden, Groot-Brittannië en de Verenigde Staten ondersteunen de gedachte dat het zinvol is om, zowel in nationale als internationale campagnes, een groter deel van het reclamebudget voor de gedrukte media te reserveren.
Net als de eerste editie, die in 1999 verscheen, is de nieuwe editie samengesteld door onafhankelijk onderzoeker Alan Smith. De twee centrale thema's die naar voren komen zijn dat drukwerk een zeer effectief medium is als het op zich wordt gebruikt, en dat het gebruik van een combinatie van drukwerk en televisie vrijwel altijd effectiever is dan uitsluitend televisie. Take a Fresh Look at Print 2 levert overtuigende argumenten ter bestrijding van de mythe dat televisie het beste medium is en op zich volstaat.
De belangrijkste conclusies in dit boek zijn onder meer:
* Een mix van televisie en print (tijdschriften en/of kranten)
levert een beter evenwicht op van het bereik en de frequentie dan
uitsluitend televisie. Dit is een universeel, wereldwijd
verschijnsel, gebaseerd op gegevens uit meer dan 50 landen.
* Onderzoek naar meer dan 70 merken heeft uitgewezen dan een goed
geïntegreerde TV- en print-campagne het resultaat van uitsluitend
televisie aanzienlijk overtreft.
* Tijdschriften zijn een efficiënter middel om bereik te genereren
dan televisie. Hoe groter het percentage van het budget dat aan
tijdschriften wordt besteed in plaats van aan TV, des te groter
het rendement.
* Een media-mix leidt tot een beter rendement dan uitsluitend
televisie. Gebleken is dat het rendement van tijdschriften 50%
hoger is dan zowel televisie als radio.
* Hoe hoger het percentage van het budget dat aan tijdschriften
wordt besteed, des te groter het voordeel. Diverse onderzoeken
geven aan dat ten minste 30% van het budget aan tijdschriften
besteed zou moeten worden.
* Een groter advertentiebudget voor tijdschriften vergroot in de
regel de effectiviteit van televisiereclame. Advertenties zorgen
dat TV-commercials meer impact hebben.
* Een mixed-media strategie leidt tot het grootste voordeel als de
verschillende media tegelijkertijd worden ingezet.
* Campagnes waarbij een groot gedeelte van het marketing-budget aan
'above-the-line' media wordt besteed, hebben een beter resultaat
dan campagnes waarin een groot gedeelte van het budget gaat naar
non-media activiteiten zoals promoties.
De tweede editie van Take A Fresh Look At Print gaat ook in op de
mate waarin producenten in tijden van recessie zouden moeten
adverteren. Het boek komt tot de eenduidige conclusie dat merken
die hun reclame-inspanningen tijdens een recessie vergroten of op
peil houden in het algemeen een beter marktaandeel en rendement
behalen wanneer het herstel inzet.
Take a Fresh Look at Print 2 kan gratis gedownload worden van de
website van de Groep Publiekstijdschriften van het Nederlands
Uitgeversverbond: www.tijdschriften.nl/feiten en cijfers.
De publicatie is ook verkrijgbaar op CD-ROM. Deze kan worden
aangevraagd bij Arif Durrani, communicatiemanager FIPP:
arif@fipp.com.
Oktober 2002