FloraHolland, v/h Bloemenveiling Holland
Omzet FloraHolland stijgt 13 procent
(14-02-03)
Bloemen populair Valentijnscadeau
Als gevolg van Valentijn heeft FloraHolland deze week 13 procent meer
omzet gedraaid dan vorige jaar in week 7. Dit komt vooral door de
betere prijsvorming, maar ook door een grotere aanvoer van producten.
Opvallend is dat ondanks de zeer teruglopende economische groei
FloraHolland constateert dat het geven van bloemen rond bloemendagen
zoals Valentijn toeneemt. Valentijnsdag overtreft Moederdag en is in
2003 voor het derde jaar op een rij de grootste bloemenverkoopdag voor
de vijf vestigingen van FloraHolland. Met name rode bloemen
overspoelden de veilingklokken en vonden via de detailhandel de weg
naar de consument.
Het feit dat Valentijn zo laat in de week valt, het weer uitzonderlijk
goed is waardoor de export niet wordt gehinderd door slecht begaanbare
wegen en de groeiende interesse voor Valentijn hebben gezorgd voor de
toenemende omzet- en aanvoerontwikkeling. Maandag jl. was de topdag
qua aanvoer op de vestigingen Rijnsburg en Naaldwijk. In Naaldwijk
werden bijna 21 miljoen stelen geveild (= 13 km veilingkarren met
bloemen). Door een snelle logistieke verwerking werden de producten
binnen 20 minuten na het veilen bij de klanten afgeleverd. Op de
vestigingen in Bleiswijk, Eelde en Venlo, die met name de Nederlandse
detailhandel bedienen lag de piek op woensdag en donderdag voor
Valentijn.
Rode bloemen
Met name de rode bloemen profiteren van de goede prijsvorming. Voor de
rozen wordt relatief het meest betaald. Zo lag de gemiddelde prijs van
een Nederlandse grootbloemige roos vorig jaar in de laatste week voor
de Valentijn op 0,87 euro per steel. Voor de rode rozen echter lag dit
gemiddelde op 1,05 euro. Daarnaast vinden ook andere rode bloemen
gretig aftrek bij de consument. Rode Anthuriums, Gerbera's,
zomerbloemen en andere productgroepen worden goed verkocht.
FloraHolland is een marktplaats waar sierteeltproducten via
veilingklokverkoop en via bemiddeling (contractverkoop) worden
verhandeld. Marktleider FloraHolland, met een marktaandeel van 53
procent en een omzet van 1,9 miljard, heeft vijf vestigingen verspreid
over het land. Deze liggen nabij sierteeltproductie- en afzetgebieden;
in Naaldwijk, Rijnsburg, Bleiswijk, Venlo en Eelde. In totaal zijn er
3000 medewerkers werkzaam bij FloraHolland.
Fotobijschrift: Als dank voor haar inzet krijgt een logistiek medewerker een
rode roos voor Valentijn.