Bedrijfsfonds voor de Pers


Onderzoek naar standaardisatie kleur in de krant

23-okt-03

Het Bedrijfsfonds voor de Pers heeft besloten een uitkering van maximaal ¤ 30.000,- beschikbaar te stellen aan het Cebuco, het Centraal Bureau voor Courantenpubliciteit van de Nederlandse Dagbladpers, voor een haalbaarheidsonderzoek om de kleur van het drukwerk bij dagbladen te standaardiseren.

Het Cebuco, het Centraal Bureau voor Courantenpubliciteit van de Nederlandse Dagbladpers (de 'onderzoekspoot' en tevens marketing-instelling van de dagbladuitgevers) heeft geconstateerd dat met name adverteerders moeite hebben met de verschillen tussen kranten onderling wat betreft de kwaliteit van kleur in hun advertenties. Soortgelijke ontwikkelingen hebben zich ook in andere landen voorgedaan, met als gevolg een dalend vertrouwen van adverteerders en een verslechtering van de concurrentiepositie van de krant. In samenwerking met de IFRA, de internationale onderzoeksorganisatie van dagbladuitgevers, zijn in die landen inmiddels projecten gestart om productieprocessen in uitgeverijen en drukkerijen zo aan te passen dat de hele productieketen aan de eisen van een speciale norm voldoet. Toepassing van die norm, in feite een set van specificaties voor het produceren van kranten, wil het Cebuco nu ook in Nederland gaan voorbereiden. Daartoe worden een haalbaarheidsonderzoek beoogd alsmede diverse acties om, afhankelijk van de resultaten van dat onderzoek, de nieuwe standaarden te implementeren. Het besluit de aanvraag toe te wijzen is gebaseerd op de overweging dat het standaardiseren van de kleur in de krant de positie van dagbladen als mediumtype op de advertentiemarkt kan versterken. Een onderzoek dat tot doel heeft de haalbaarheid van de standaardisatie van de kleur te beoordelen, levert derhalve een bijdrage aan de concurrentiepositie van de bedrijfstak en daarmee aan de instandhouding van de pluriformiteit. Verder zullen alle bij de Groep Nederlandse Dagbladpers aangesloten leden gebruik kunnen gaan maken van dit model. Naar de mening van het Bedrijfsfonds zal het onderzoek waarvoor de steun wordt gevraagd daarmee de bedrijfstak als geheel ten goede komen en past dit ook binnen de doelstellingen van het Bedrijfsfonds voor de Pers.