BURSON-MARSTELLER
Nationale aanpak obesitas noodzakelijk
PERSBERICHT
NATIONALE AANPAK OBESITAS NOODZAKELIJK
Gebrekkige samenwerking maatschappelijke organisaties staat effectieve
aanpak in de weg
Amsterdam, 17 maart 2005 - Tijdens het Nationale Obesitas Debat in
Amsterdam heeft communicatieadviesbureau Burson-Marsteller haar
resultaten van een onafhankelijk onderzoek naar percepties over
obesitas in Nederland gepresenteerd. Hieruit blijkt dat gebrek aan
visie vanuit de overheid in combinatie met het ontbreken van een
landelijke coördinator op uitvoeringsniveau een ineffectieve aanpak
van obesitas veroorzaakt. Daarnaast denken overheden en
maatschappelijke organisaties te veel vanuit het probleem en niet
vanuit het individu, met als gevolg dat overheidsgesubsidieerde
campagnes niet hun optimale rendement behalen.
Het onderzoek, uitgevoerd door een student van de Vrije Universiteit
te Amsterdam, toont aan dat het gebrek aan visie vanuit de nationale
overheid een versnipperde aanpak van obesitas en overgewicht tot
gevolg heeft. De overheid formuleert geen concrete doelstellingen en
hanteert geen harde evaluatiecriteria waar uitvoerende organisaties
als het Voedingscentrum op worden afgerekend. Ook zijn uitvoerende
organisaties niet verplicht met elkaar samen te werken, met als gevolg
dat hun activiteiten elkaar onvoldoende versterken. In bijvoorbeeld
Zweden is wel een centrale organisatie aangesteld om alle activiteiten
op elkaar af te stemmen, waardoor de burger een eenduidige en heldere
boodschap ontvangt hoe om te gaan met de problematiek.
Om obesitas en overgewicht in Nederland te verminderen stelt
Burson-Marsteller dat een aanpak noodzakelijk is waarbij het individu
centraal staat. 'Hoe denkt een moeder van een jong kind, wat houdt
haar bezig en hoe ziet haar dag eruit? Als we denken vanuit de moeder
en daarop ons beleid afstemmen zul je merken dat de aanpak veel
effectiever is', aldus Ingmar de Gooijer, Manager
Gezondheidscommunicatie bij Burson-Marsteller.
Indien men vanuit het individu redeneert en wanneer de verschillende
organisaties en instanties met elkaar samenwerken, zullen programma's
die zich richten op momenten waar overgewicht 'op de loer ligt'
effectiever zijn. 'Van kleuterschool naar basisschool is zo'n moment.
Brengen ouders hun kind met de buggy of auto naar de kleuterschool, of
laten zij hun kind lopen of fietsen? Heeft het bedrijfsleven een
eenvoudig, praktisch en gezond ontbijt voor kinderen ontwikkeld? Heeft
de school een beleid waar gezonde traktaties de norm zijn? Heeft het
Ministerie van Onderwijs gezorgd voor een lesprogramma waar voeding en
beweging centraal staan? Worden de kinderen op school genoeg
gestimuleerd om te bewegen tijdens de pauzes? Reageert de schoolarts
adequaat op gevallen waarbij overgewicht reeds een feit is? Kortom,
als we op deze manier naar de problematiek kijken en de handen
ineenslaan is een effectieve aanpak wel degelijk mogelijk', aldus
Ingmar de Gooijer.
Opmerkelijk feit is dat overgewicht en obesitas het meeste voorkomt
onder allochtonen en laagopgeleiden. Op dit moment zijn er nauwelijks
programma's die zich specifiek op deze groep richten.
Over Burson-Marsteller
Burson-Marsteller is een internationaal netwerk van PR- en
communicatieadviesbureaus. Activiteiten zijn onder meer het
ontwikkelen en uitvoeren van (brand) PR programma's, strategische
media relaties, ontwikkeling van corporate missies,
(her)positioneringen en communicatiestrategieën, issue- en
crisismanagement, en media- en communicatiecoaching. Burson-Marsteller
Nederland is opgericht in 1981. De cliëntportfolio bestaat uit
Nederlandse en buitenlandse bedrijven en organisaties.
Burson-Marsteller heeft meer dan 90 vestigingen in 60 landen en maakt
deel uit van Young&Rubicam, onderdeel van de WPP Groep. WPP is
wereldwijd een van de grootste communicatiegroepen met ongeveer 62.000
werknemers in 1.400 kantoren verdeeld over 103 landen. Voor meer
informatie zie: www.b-m.nl.
Voor meer informatie kunt u contact opnemen met:
Ruby Veninga
Tel: 020 - 579 59 52
Email: ruby.veninga@nl.bm.com
Ingmar de Gooijer
Tel: 020 - 579 59 60 / 06 - 513 514 72
Email: ingmar.de.gooijer@nl.bm.com
17 mrt 05 19:30