Top 100 online vindbaarheid 2007: slechts 8% goed vindbaar
05/09/2007 13:15
Checkit BV
Nijmegen, 5 september 2007 - Search Engine Mediabureau Checkit (http://www.checkit.nl) onderzocht voor de tweede maal de online vindbaarheid van de 100 grootste adverteerders van Nederland (bron: Nielsen Media Research) bij zoekmachines. Slechts 8% blijkt goed vindbaar.
De top 10 van de best scorende websites:
1. KPN (94,67%)
2. Jamba (94,27%)
3. Dell Products Europe (91,81%)
4. T-Mobile Netherlands (89,77%)
5. Ministerie van Binnenlandse Zaken (85,10%)
6. Nationale Postcode Loterij (83,46%)
7. SNS Bank (82,64%)
8. Wehkamp (81,01%)
9. Kia Motors Nederland (79,04%)
10. Ministerie van Defensie (78,43%)
Bekijk de volledige Top 100 online vindbaarheid 2007: http://www.checkit.nl/onderzoek.html
De Top 100 online vindbaarheid werd voor het eerst in 2006 uitgevoerd in samenwerking met de Universiteit van Tilburg. Uit de Top 100 online vindbaarheid 2007 blijkt dat 42% slecht vindbaar is (vindbaarheidsscore lager dan 50%), en dat maar 8% goed scoort (vindbaarheidsscore hoger dan 80%). Wel is er ten opzichte van 2006 een duidelijke verbetering waar te nemen; in 2006 was namelijk nog 68% van de onderzochte organisaties slecht online vindbaar.
Paul Aelen, een van de oprichters van Checkit, zegt over de resultaten: "Alhoewel de resultaten van 2007 verbeterd zijn ten opzichte van 2006, scoort nog altijd 42% van de grootste adverteerders ronduit slecht. Als je in ogenschouw neemt dat in dit onderzoek slechts 11 vindbaarheidscriteria zijn opgenomen, terwijl wij in ons Natural Search Model (http://www.checkit.nl/searchengineranking.aspx) honderden variabelen onderscheiden, dan trek ik de conclusie dat er voor deze adverteerders nog veel te winnen is op het gebied van Search Engine Ranking. Relatief kleine aanpassingen leiden vaak tot grote resultaten. Met ons Natural Search Model, dat is gebaseerd op analyse, advies en kennisoverdracht zorgen wij er samen met de klant voor dat hun website vindbaar wordt."
Variabelen
In het onderzoek is net als vorig jaar gekeken naar de volgende variabelen:
1. Sitemap
2. Title
3. Meta Tag Description
4. Meta Tag Keywords
5. Frames
6. H1-Tags
7. Hoeveelheid Content
8. Flash
9. Aantal Geïndexeerde Pagina's
10. Pagerank
11. Linkpopulariteit
De gehanteerde criteria zijn geselecteerd uit een paar honderd variabelen die de vindbaarheid van een website bij zoekmachines kunnen bepalen. Dit onderzoek geeft dan ook een indicatie van de vindbaarheid bij zoekmachines en is een momentopname.
De elf geteste variabelen laten net als de vindbaarheidsscore een verbetering zien. Meer websites hebben nu een sitemap op de homepage en pagina's bevatten vaker h1-tags en minimaal 150 woorden content dan in 2006. Het aantal geïndexeerde pagina's per website en de linkpopulariteit zijn sterk verbeterd ten opzichte van vorig jaar.
Ondanks deze positieve uitkomsten blijft nog altijd 42% van de grootste Nederlandse adverteerders slecht vindbaar. Het leidt geen twijfel dat voor deze organisaties op het gebied van Search Engine Marketing veel is te winnen. Het analyseren en aanpassen van de techniek, inhoud en link strategy van de websites van deze organisaties volgens het Natural Search Model zou leiden tot een hogere positie binnen de zoekresultaten, meer kwalitatieve bezoekers en een toename van het aantal conversies.
Onderzoeksopzet
De websites van de 100 grootste adverteerders (bron: Nielsen Media Research) zijn aan de hand van 11 belangrijke vindbaarheidscriteria geanalyseerd. Per organisatie en per branche zijn 4 pagina's onderzocht die geselecteerd zijn op belangrijke gebruikersmotieven. Deze pagina's zijn vervolgens op hun vindbaarheid voor zoekmachines beoordeeld. De eindresultaten van de individuele organisaties op de elf vindbaarheidscriteria zijn gerangschikt van hoog naar laag, en afgezet tegen de grootte van het mediabudget, wat uiteindelijk resulteerde in de Top 100 online vindbaarheid. De volledige top 100 staat op de Checkit website: http://www.checkit.nl/onderzoek.html
Lees meer over het Natural Search Model om maximaal vindbaar te worden bij zoekmachines: http://www.checkit.nl/searchengineranking.aspx
Een artikel over dit onderzoek verscheen in het septembernummer van Tijdschrift voor Marketing.
This press report top 100 online findability is also available in English: http://www.checkit.nl/englishsummary.html
http://www.checkit.nl/onderzoek.html