Nieuw licht op de Warmoesstraat

18/12/2007 11:10



Kunstenaars & Co



De ondernemers van de Warmoesstraat hebben hun krachten gebundeld. Tijdens de donkere dagen laten zij gezamenlijk hun licht schijnen op een van de oudste straten van Amsterdam. Echte feestverlichting dus, maar dan wel in de vorm van handboeien, condooms en paddo's.

Nergens in Nederland vindt je zoveel verschillende soorten ondernemingen als in de Warmoesstraat. Waar vroeger vooral groentehandelaren -warmoezeniers- waren gevestigd, zitten nu alle soorten horeca en uiteenlopende shops. Hier moet je zijn voor vers brood, shoarma, live muziek, seksartikelen of thee. Ook bevindt zich op nummer 159 nog altijd het klooster van de zusters Augustinessen, dat hulp biedt aan daklozen. Hoewel de Warmoesstraat vroeger een straat op stand was, raakte hij in de jaren tachtig berucht vanwege drugsoverlast. Door maatregelen als cameratoezicht en renovatie is de straat inmiddels een aantrekkelijk onderdeel van het Amsterdamse uitgaansleven, vooral voor jonge toeristen met een laag budget. Voor coffeeshops geldt een uitsterfbeleid en gevelreclame wordt zoveel mogelijk bestreden. Ondanks deze acties heeft de straat zijn wilde karakter niet verloren. Veronique Vanderschueren is eigenaar van smartshop Conscious Dreams en voorzitter van de ondernemersvereniging. 'We zijn een aparte, levendige straat en daar zijn we trots op', zegt zij. 'Vanwege de variatie in ondernemingen liggen onze belangen misschien niet altijd op een lijn. Toch is het belangrijk om onze krachten te bundelen als het gaat om veiligheid, milieu, verkeer en de uitstraling van dit gebied. Na onze oprichting twee jaar geleden, waren wij de snelst groeiende ondernemersvereniging van Amsterdam. Nu hebben we ongeveer 45 leden.' Om zich te profileren wilde de vereniging iets anders dan anders. 'Dat formele past niet bij het Warmoesgevoel', vindt Veronique. 'Het leek ons een geweldig idee om ons imago vanuit een kunstzinnig perspectief te benaderen. Daarom hebben wij Kunstenaars? benaderd. Zij hielden vervolgens een pitch voor jonge ontwerpers. Puk Fenneman van Coolpuk en Tamar de Klijn van Toko73 hebben een eigentijds logo ontworpen dat de veelzijdigheid van deze straat in een oogopslag duidelijk maakt. Dit logo is de basis voor onze feestverlichting.'

Ruige straat
De ondernemers waren het snel eens over het voorstel van de twee ontwerpsters: een schot in de roos. In het ornament zijn alle facetten van de Warmoestraat op speelse wijze verwerkt. 'Het was een superleuke opdracht', zegt Puk. 'We presenteerden ons plan in een Argentijns restaurant. Daar zaten zo'n twintig ondernemers. Echt een stelletje karakters bij elkaar: lekker Amsterdams en recht voor z'n raap.' 'Het leuke is dat iedereen weer andere dingen ontdekt in ons ontwerp', vult Tamar aan. 'De een ziet een Amsterdammertje in de condoom en de ander weet meteen dat de ring geen trouwring maar een piercing is. Ook de handboeien roepen uiteenlopende associaties op.' Een van de betrokkenen bij het lichtproject is Peter Mattie, straatmanager van de Warmoesstraat. De straatmanager is in dienst van de ondernemersvereniging, gedeeltelijk gesubsidieerd door het standdeel. Hij houdt contact met degemeente over bijvoorbeeld veiligheid, bereikbaarheid en aanzien van de straat. 'De Warmoesstraat was een van de laatste winkelstraten in Amsterdam waar nog geen feestverlichting hing. Dit jaar is daar verandering in gekomen. En hoe: in plaats van voor een goedkoop, conservatief ontwerp is gekozen voor iets aparts. De kleur rood verwijst direct naar de Wallen en de vormen laten zien waarin deze straat zich onderscheidt: smartdrugs, homo's, leather shops en betaalbare horeca. Deze ingrediënten maken de Warmoesstraat tot een van de ruigste en meest veelzijdige straten van Amsterdam. Dat moet zo blijven.' Ook de gemeente Amsterdam is enthousiast over het feestlicht in de Warmoesstraat. Hans Akkerman, dienst Infrastructuur, Verkeer en Vervoer: 'Sommige mensen denken dat het moeilijk is om met de gemeente iets voor elkaar te krijgen. Dat kan ik bij deze weerleggen De gemeente helpt graag dingen mogelijk te maken die bijdragen aan de sfeer en betrokkenheid in de stad. Onze dienst heeft technisch advies gegeven bij het ophangen van de feestverlichting.' Volgens Akkerman staat de verlichting symbool voor het nieuwe gezicht van deze straat. 'Dankzij dit initiatief is de Warmoesstraat weer helemaal terug. Vijftien jaar geleden was dit onmogelijk geweest. Nu werken de ondernemers samen en is er geen verpaupering meer. Het is een leuke, spannende straat geworden.'

Feestelijk, gezellig en gedurfd
De feestverlichting in de Warmoesstraat is het eerste zichtbare bewijs van een hecht verbond tussen de ondernemers in deze karakteristieke straat. Voor zich spreekt dat de geijkte sterren en kerstbomen hier niet zouden passen. Wat dan wel? Kunstenaars? stimuleert vernieuwende samenwerkingsvormen tussen het kunstveld en de bredere maatschappij en hield een pitch voor jonge kunstenaars: ontwerp een logo en feestverlichting voor de Warmoesstraat. Theo van Adrichem van Kunstenaars?: 'Het is interessant om je op deze manier te onderscheiden. De Warmoesstraat is een bijzondere straat met een bijzondere geschiedenis. Iedereen kent dit stukje Amsterdam en heeft er een oordeel over, positief en negatief.' Kunstenaars? zorgde voor de werving en selectie, de ondernemersvereniging maakte de uiteindelijke keuze uit een shortlist. Zij kozen unaniem voor het ontwerp van Puk Fenneman en Tamar de Klijn. Van Adrichem: 'Het is bijzonder dat kleine ondernemers samenwerking zoeken met kunstenaars om hun doelen te realiseren. Voor alle partijen was deze manier van werken nieuw en het resultaat is verrassend: feestelijk, gezellig en tegelijk gedurfd.'

Een foto van dit onderwerp is (rechtenvrij) beschikbaar op ANP Fotonet (www.anp-photo.nl) en zichtbaar op www.perssupport.nl.





http://www.kunstenaarsenco.nl