Persbericht
Amsterdam, 21 augustus 2008
| | |[pic] | |Dagbladsites zetten opmars voort | |Boodschappers weten online dagbladen te vinden | |[pic] | |De sites van dagbladen hebben in het eerste halfjaar van 2008 een | |forse stijging van het aantal bezoekers gerealiseerd. Het bezoek aan | |de online kranten is ten opzichte van een jaar eerder met 38% | |gestegen. Maandelijks brengt 47% van de Nederlanders, ofwel 6,3 | |miljoen personen ouder dan dertien jaar een bezoek aan één of meer | |van deze sites. Ook hebben zij de sites vaker bezocht en lazen zij | |gemiddeld meer pagina's. | |[pic] | |Groei in alle doelgroepen | |De groeiende populariteit van dagbladsites is in alle doelgroepen | |terug te vinden. De groei van meer dan 50% onder jongeren zorgt | |ervoor dat deze groep bijna net zo vaak op de sites te vinden is als | |volwassenen. Senioren maken een inhaalslag en zoeken vaker het nieuws| |op. Verder brengen mannen vaker een bezoek aan de sites dan vrouwen. | |De harde kern van de bezoekers is echter te vinden in de | |leeftijdcategorie 20-49 jaar. Zes van de tien personen uit deze groep| |leest met grote regelmaat de online krant. Daarnaast is er een sterk | |verband zichtbaar tussen het publiek en de opleiding en welstand van | |de bezoeker. Hoog opgeleide, welgestelde internetters zijn veel vaker| |op dagbladsites te vinden dan personen met een laag inkomen of lage | |opleiding. | |Opmerkelijk is het enorme bereik onder boodschappers, de personen in | |het huishouden die verantwoordelijk zijn voor de boodschappen. Het | |merendeel van deze doelgroep bezoekt de dagbladsites. Voor | |boodschappers met kinderen geldt dit in versterkte mate. | |Dagblad en site complementair | |Deze samenstelling van het publiek ontkracht de veelgenoemde stelling| |dat online kranten een gratis alternatief vormen voor de gedrukte | |kranten. Uit het Mediabelevingsonderzoek van 2007 bleek al dat het | |lezen van de papieren krant meestal een vast dagelijks ritueel vormt,| |terwijl de websites zorgen voor een snelle nieuwsupdate tussendoor. | |Lezers van zowel papier als beeldscherm vinden de sites een prima | |aanvulling op de leesbaarheid en de ontspanning van de gedrukte | |krant. In hun functie zijn de kanalen dus complementair en zorgen zij| |tevens voor een sterkere beleving van het dagblad. | |Aantal visits per bezoeker neemt toe | |Het aantal bezoeken (gemiddeld per maand) komt in het eerste halfjaar| |uit op 105 miljoen, een stijging van 69% in vergelijking met 2007. | |Gemiddeld legt een bezoeker 17 visits per maand af. Dat was in 2007 | |nog 14. Vooral mannen zijn frequente dagbladportal-bezoekers, | |namelijk 20 keer per maand. Per sitebezoek worden gemiddeld 4 tot 5 | |pagina's bekeken. De online dagbladen zijn dus niet alleen in bereik | |gestegen, ook de gebruiksintensiteit neemt toe. Bereikscijfers van | |nieuwssites die niet aan dagbladen gelieerd zijn, waaronder nu.nl | |laten zien dat ook hun bezoekersaantallen stijgen. | |Aantrekkelijke doelgroepen | |"Dat de dubbelcijferige groei van de bezoekers alweer een tijd | |aanhoudt, verrast ons. Hoewel de online bezoeken het dagelijkse | |bereik van dagbladen nog niet hebben geëvenaard, is duidelijk dat de | |populaire websites voor dagbladuitgevers een belangrijke troef | |vormen. Bovendien is de groeiende intensiteit van het gebruik van | |online kranten een positief teken" aldus Erik Grimm, Research | |Director bij Cebuco. |
---
Cebuco is de marketingorganisatie van de Nederlandse dagbladen en zet zich in om de positie van dagbladen op de advertentiemarkt te versterken.
BIJLAGE I
Gemiddeld bereikspercentage van dagbladportals per maand
| |1e hj 2007 |1e hj 2008 | |Allen 13+ |34,0 |46,6 | | | | | |Mannen |37,4 |51,9 | |Vrouwen |30,7 |41,5 | | | | | |13-19 jr |28,8 |44,5 | |20-34 jr |42,1 |56,2 | |35-49 jr |42,2 |57,3 | |50-64 jr |35,1 |44,4 | |65+ |9,5 |16,7 | | | | | |Hoogopgeleid |41,2 |58,7 | |Gemiddeld opgeleid |34,7 |47,5 | |Laagopgeleid |21,7 |29,6 | | | | | |Boodschappers 20-49 jr |40,9 |54,3 | |Boodschappers met kind (0-17 |45,7 |56,0 | |jr) | | |BIJLAGE II
Gemiddeld bereik (in %) van individuele dagbladportals
1e hj 2008
|Portals van landelijke dagbladen | | |AD |14,8| |Financieele Dagblad |1,7 | |Nederlands Dagblad |1,5 | |NRC |7,4 | |Reformatorisch Dagblad |1,7 | |Staatscourant |0,1 | |De Telegraaf |24,0| |Trouw |5,1 | |de Volkskrant |10,1| | | | |Portals van regionale dagbladen | | |Barneveldse Krant |0,2 | |BN/DeStem |3,5 | |Brabants Dagblad |2,9 | |Dagblad van het Noorden |2,5 | |Eindhovens Dagblad |1,9 | |Friesch Dagblad |0,4 | |De Gelderlander |2,8 | |Gooi- en Eemlander |0,5 | |Haarlems Dagblad Kombinatie |0,6 | |Leeuwarder Courant |1,2 | |Leidsch Dagblad |0,6 | |De Limburger/Limburgs Dagblad |1,5 | |Noordhollands Dagblad |1,8 | |Het Parool |2,3 | |PZC |2,1 | |De Stentor |3,5 | |Twentsche Courant Tubantia |1,5 | | | | |Portals van gratis dagbladen | | |DAG |4,6 | |Metro |1,1 | |De Pers |6,1 | |Sp!ts |4,6 | | | | |Totaal dagbladsites |46,6|