FloraHolland
Nieuw totaalconcept van FloraHolland Venlo bij Tuincentrum Leurs
VENLO, 29 april 2009 (persbericht) - In de week voor Moederdag wordt
bij Tuincentrum Leurs in Venlo een nieuw totaalconcept van
FloraHolland Venlo verkocht. Het concept met de naam `Paradise Pink'
bestaat uit een collectie van met name roze bloeiende, op elkaar
afgestemde tuinplanten en bijbehorende sfeerartikelen. Rond dit
concept is ook POS-materiaal ontwikkeld. Het is het eerste
totaalconcept voor de tuin van de afdeling Marketing en Concepten van
FloraHolland Venlo, dat onder de noemer `Grow Your Own Style' zijn weg
vindt naar de sierteeltmarkt. Het concept is ontwikkeld in
samenwerking met diverse partijen in de keten. Kwekers, trendanaliste
Sandra Könings en Tuincentrum Leurs leverden er hun bijdrage aan. In
de ontwikkeling is met diverse kwekers uit de regio Venlo
samengewerkt, maar speciaal voor dit eerste totaalconcept heeft
boomkwekerij Ruud Vosbeek uit Lottum via een nieuwe teeltwijze een
bijzondere tuinroos ontwikkeld, die al rond Moederdag bloeit.
Totaalconcept `Paradise Pink' voor de tuin
FloraHolland Venlo heeft het afgelopen jaar een aantal totaalconcepten
voor de tuin ontwikkeld voor Europese retailketens die het tuinieren
centraal stellen. Vooral tuincentra kunnen zich met deze concepten
onderscheiden in de markt. In de nazomer vindt de lancering bij
diverse andere tuincentrumketens plaats. De concepten spelen in op de
specifieke smaakbehoeften van diverse consumentenclusters. Bij de
ontwikkeling van een nieuw concept wordt steeds volgens een bepaald
model gewerkt. Uitgangspunt hierbij zijn de diverse behoeften en
smaken van de consument. Hiervoor is een systeem van doelgroepen
ontwikkeld. Elke onderscheiden doelgroep wordt aangeduid met een
vrouwennaam. Primair wordt hierbij gekeken welke producten passen bij
een bepaalde doelgroep. De tuinconcepten sluiten ook goed aan bij de
wensen van tuinbezitters. `Gemak', `well being' en `het groene gevoel'
vormen daarbij de rode draad.
Bij Tuincentrum Leurs wordt vanaf Moederdag het smaaktype `Sophie'
gevolgd. Bloemen en planten die passen bij de belevingswereld van
Sophie zijn in het tuincentrum onder de naam `Paradise Pink' op één
centrale plaats te vinden.
Assortiment regio Venlo breed en diep
FloraHolland Venlo is centraal gelegen in Zuidoost-Nederland, in het
tweede tuinbouwgebied van Nederland. Samen met het productiegebied in
het Duitse Niederrhein vormt dit het grootste aaneengesloten
productiegebied van Europa (de zogenaamde Euregio) en herbergt het
tevens de grootste boomkwekerijproductie binnen Europa. Het
assortiment dat in de regio Venlo geteeld wordt is niet alleen
bijzonder, maar ook diep en breed. Door het uitgebreide netwerk en de
logistieke mogelijkheden, is FloraHolland Venlo in staat de aanvoer
van boomkwekerijproducten te bundelen tot uitgebalanceerde
totaalconcepten voor de tuin. Daarbij wordt niet alleen gekeken hoe
bestaande producten beter en anders gepositioneerd kunnen worden. Ook
worden pilots opgezet om te toetsen of er mogelijkheden zijn voor
nieuwe gewassen.
Steun Provincie Limburg
Met steun van de Provincie Limburg heeft FloraHolland Venlo een
platform opgericht. Dat platform heeft enerzijds als doel kwekers
bewust te maken van de veranderende markt en de mogelijkheden die
hierdoor voor hun producten ontstaan. Anderzijds wil het platform een
praktische invulling geven aan marketing en concepten voor de
boomkwekerijsector. Binnenkort gaat FloraHolland Venlo een
jaarkalender met tuinconcepten aanbieden. Hiermee kan de
boomkwekerijsector nog beter inspelen op de wensen van de consument.
De concepten worden intussen verder doorontwikkeld om er na Nederland,
ook internationaal mee de markt op te gaan.