Gemeente Lelystad
Betere programmering theater Agora leidt tot meer bezoekers
Woensdag 6 januari 2010
Theater Agora heeft in 2009 belangrijke stappen gezet, die leiden tot
een verbeterde exploitatie. Dat wordt zichtbaar in de stijgende
bezoekersaantallen van het afgelopen jaar, wat opmerkelijk genoeg
indruist tegen de landelijke tendens van dalende bezoekcijfers bij
theaters.
Bijstelling culturele programmering
Dit is het resultaat van de, aan Lelystadse voorkeuren, aangepaste
culturele programmering van het theater in het seizoen 2009-2010. Op
basis van de voorlopige resultaten voor 2009 kan nu worden
geconcludeerd dat de effecten van de bijstelling van de culturele
programmering merkbaar zijn. Opmerkelijk hierbij is dat vooral de
stijging van de bezoekcijfers voor het aanbod in de kleine zaal
substantieel is.
Prijsbeleid
Om het bezoek aan theater voor meer inwoners in Lelystad mogelijk te
maken, is vanaf het nieuwe theaterseizoen voor verschillende
voorstellingen prijsdifferentiatie toegepast. Ook dit prijsbeleid
draagt bij aan de stijging van de bezoekcijfers. Om die reden wordt nu
ook overwogen om vanaf het volgende theaterseizoen bij bepaalde
producties een prijsdifferentiatie voor het stoelenplan (prijsverschil
per rang) in te voeren.
Nieuwe doelgroepen
Een tweede element waar het Agora theater op inzet is een beter bereik
bij doelgroepen voor wie het bezoek aan het theater (nog) niet
vanzelfsprekend is. Zo is in het culturele programma aanbod opgenomen,
dat zich richt op de inwoners met een Surinaamse of Antilliaanse
achtergrond. Ook ten behoeve van de moslimgemeenschap biedt de Agora
een aanbod, dat de drempel naar het theater verlaagt. Voor jongeren
wordt met De Kubus een samenwerkingsprogramma ontwikkeld om ook bij
deze doelgroep het theaterbezoek te stimuleren.
Goed vooruitzicht
Op grond van de voorverkoop en de verkoop van losse kaarten in de
tweede helft van 2009 is de verwachting dat het Agora theater in het
seizoen 2009 - 2010 voor het culturele programma meer dan 45.000
theaterbezoekers zal ontvangen.
Exploitatie cultureel programma
De bijstelling van het culturele aanbod vertaalt zich ook in de
exploitatie. Voor 2009 komt het totale tekort op de culturele
activiteiten op EUR 65.000,-, na een gunstig verlopen tweede halfjaar.
Voor 2010 verwacht de stichting voor het eerst na de opening van het
nieuwe theater weer een positief saldo te kunnen realiseren op haar
culturele activiteiten van EUR 50.000,- Bij de exploitatie van de
culturele programmering kan daarmee binnen een periode van een jaar
het saldo met EUR 115.000,- positief worden beïnvloed.
Commerciële verhuur
Theaterbezoek en de markt van commerciële activiteiten zijn
conjunctuurgevoelig en daarmee in belangrijke mate afhankelijk van
autonome ontwikkelingen. Deze niet-beïnvloedbare ontwikkelingen
blijken in 2009 geen gevolgen te hebben voor het theaterbezoek, maar
manifesteren zich nu wel bij de commerciële activiteiten van het
theater. De effecten van de economische teruggang die Nederland
momenteel ondergaat, vertalen zich in 2009 rechtstreeks in een forse
dip in de markt voor commerciële zaalverhuur.
Grote verhuringen onder druk
Zo zijn grote verhuringen, die al waren geboekt, in de loop van 2009
geannuleerd of tot nader order uitgesteld. Vanwege deze
marktontwikkeling, zijn door de directie al diverse maatregelen in de
bedrijfsvoering doorgevoerd. Dit heeft niet kunnen voorkomen dat het
negatieve resultaat van deze activiteiten een zware wissel trekt op de
exploitatie. Hoewel op grond van de huidige orderportefeuille voor
verhuringen in 2010, voorzichtig kan worden gesteld dat de markt voor
commerciële verhuringen weer aan lijkt te trekken, blijft dit
voorlopig een onderdeel van de exploitatie die met grote onzekerheden
gepaard gaat.
Totale exploitatie
Het resultaat van de commerciële activiteiten en horeca zijn van grote
invloed op de totale exploitatie van het theater. In 2009 is in de
bedrijfsvoering al een structurele kostenreductie gerealiseerd van EUR
215.000,-. Op basis van een verdere aanscherping van de
bedrijfsvoering en de huidige ontwikkelingen in het theaterbezoek en
de markt voor commerciële activiteiten, gaat het bestuur er van uit
dat ondanks de verlaagde subsidie het exploitatietekort in 2010 wordt
teruggebracht naar EUR 100.000,- en in 2011 zelfs nihil zal zijn. Voor
2012 wordt uitgegaan van een positief resultaat. Dit uiteraard onder
voorbehoud van eventuele effecten van de economische crisis. Het
verwachte exploitatietekort in 2009 en 2010, heeft wel tot gevolg dat
het stichtingbestuur partieel of volledig aanspraak zal gaan maken op
de lening bij de gemeente waarvoor bij het raadsbesluit van 2008 een
voorziening is getroffen.
Positief, maar broos
De vooruitzichten voor de toekomst van theater Agora zijn positief,
maar blijven gelijktijdig ook broos. Het is daarmee zaak dat in de
bedrijfsvoering van het theater constant alert en adequaat op de
marktontwikkelingen wordt geanticipeerd.
---