Geachte Voorzitter,
Ter gelegenheid van het 75-jarig bestaan van LNV vinden alle abonnees van
Margriet en Libelle en de helft van de lezers van Flair vanaf vandaag de eenmalige
uitgave 'Gerda' in de brievenbus. Een exemplaar van de 'Gerda' vindt u in de
bijlage. In deze brief informeer ik u over mijn overwegingen voor deze eenmalige
uitgave. Eerst ga ik in op de geldende regels voor overheidscommunicatie en
vervolgens geef ik u mijn inhoudelijke overwegingen voor deze eenmalige uitgave.
Regels voor overheidscommunicatie
De communicatie in deze jubileumuitgave is gericht op het laten zien wat LNV
voor de samenleving doet. De uitgave is geheel geproduceerd door de afzender
LNV en die is als zodanig duidelijk herkenbaar. De genoemde tijdschriften hebben
niet aan deze productie meegewerkt en worden alleen gebruikt voor de
verspreiding.
De naam- en vormgeving heb ik met een knipoog willen gebruiken om te zorgen
dat de aandacht wordt getrokken en mensen kennis willen nemen van de inhoud
van de uitgave. De binnenkant is volledig gewijd aan het werk van LNV. Ik
bedoelde dit als een goede manier om een zo breed mogelijk publiek actief voor te
lichten.
Het magazine heeft door de naam- en vormgeving helaas in uw Kamer het beeld
opgeroepen dat het ten doel had de minister van LNV als persoon te profileren.
Dat is nooit de bedoeling geweest en dat zou ook niet gepast hebben in de regels
die het kabinet voor overheidscommunicatie hanteert. Ik betreur dat dit beeld is
ontstaan en het was beter geweest als ik een andere inschatting had gemaakt.
Jubileum 75 jaar LNV
Dit jaar bestaat het ministerie van Landbouw, Natuur en Voedselkwaliteit 75 jaar.
In die periode is het ministerie uitgegroeid tot een ministerie dat verantwoordelijk
is voor thema's die 16 miljoen Nederlanders raken. Dit jubileum is daarmee een
goede aanleiding om voor een breed publiek zichtbaar te maken waar het
ministerie voor staat. Wij hebben ons daarbij de vraag gesteld: hoe kunnen we de
Communicatie
Datum
10 maart 2010
Onze referentie
120890
Pagina 2 van 3
aandacht van dat grote publiek trekken? Juist de man of vrouw in de straat kan
een verschil maken als het gaat om duurzaam voedsel, natuur en landschap.
Reeds vorig jaar zijn we daarom gestart met de voorbereidingen voor een bredere
communicatieactiviteit, waarbij we ons richten op de doelgroep vrouwen met
kinderen. Zij zijn vaak de beslissers als het gaat om recreatie en voeding. Via de
gezinnen willen we ook kinderen bereiken. Dat lijkt mij de beste manier om ook
de jeugd kennis te laten maken met het werk van LNV.
Bij een jubileum is er natuurlijk niet alleen aandacht voor externe doelgroepen.
Ook aan de medewerkers die met veel toewijding voor mijn ministerie werken is
gedacht. Zij mogen met hun gezinnen een dag naar de Efteling.
Kosten en baten
De totale kosten van de uitgave bedragen 405.000 euro. De helft daarvan is
besteed aan het meesturen met Margriet, Libelle en Flair. Meezenden met deze
bladen is een effectieve en efficiënte manier om de doelgroep te bereiken, de
kosten van aparte verspreiding zouden hoger zijn. Er is 130.000 euro besteed aan
drukkosten. De rest van het bedrag is uitgegeven aan vormgeving, fotografie, de
website en het lezersonderzoek.
De oplage van de 'Gerda' is 850.000 exemplaren. De oplages van Libelle en
Margriet zijn respectievelijk 454.000 en 275.000. Met Flair gaan 90.000
exemplaren mee. Het aantal lezers is op basis van informatie van de uitgever 2,5
maal hoger.
Bijgevoegd vindt u, mede namens de minister-president, de antwoorden op
Kamervragen van de leden Jacobi en Waalkens over dit onderwerp.
DE MINISTER VAN LANDBOUW, NATUUR EN
VOEDSELKWALITEIT,
G. Verburg
Communicatie
Datum
10 maart 2010
Onze referentie
120890
Bijlage 1
Vragen van de leden Jacobi en Waalkens (beiden PvdA) aan de minister-president,
minister van Algemene Zaken, en de minister van Landbouw, Natuur en
Voedselkwaliteit over de glossy Gerda. (Ingezonden 11 maart 2010)
1.
Is het waar dat er door dit demissionaire kabinet 400.000 euro aan belastinggeld
gestoken wordt in een glossy "Gerda" ter ere van demissionaire minister Gerda
Verburg?
Neen, in totaal is ¤ 405.000 besteed aan het jubileumblad 'Gerda'. Het doel van
het blad is op een eigentijds vormgegeven manier te laten zien waar het minister
van Landbouw, Natuur en Voedselkwaliteit.
De verplichting is aangegaan in het najaar van 2009. De publicatie van het blad
was voorzien voor week 10 vanwege het 75-jarige bestaan van het ministerie. Het
kabinet was demissionair op het moment van publicatie. Het om die reden niet
uitbrengen van het blad zou tot consequenties hebben gehad dat het blad om
niet-inhoudelijke redenen had moeten worden vernietigd.
2.
Vindt u het verstandig het 75-jarige bestaan van een ministerie met veel
luisterrijke personen op te hangen aan één persoon, de huidige demissionaire
minister?
3.
Onderkent u dat het risico bestaat dat het gezien wordt als een verkiezingsstunt
voor CDA-politica Gerda Verburg?
4.
Zo ja, wat hebt u gedaan om dat te voorkomen?
Zoals is aangegeven in de brief van 10 maart 2010, is de naam en vormgeving van
het blad gebruikt als knipoog om te zorgen dat de aandacht worden getrokken
en mensen kennis willen nemen van de inhoud van de uitgave. In het blad zijn
ook veel betrokkenen uit het veld aan het woord
5.
Kunt u deze vragen beantwoorden vóór het deze week te houden spoeddebat?
Ja.
Jubileumuitgaven van LNV
10 maart 2010 - kamerstuk
Kamerbrief over het magazine 'Gerda' over de beleidsterreinen van het ministerie van LNV. Hierin neemt de minister de lezers onder meer mee langs boeren, de rijke Noordzee en de mooiste natuurgebieden.
*
* | 09-03-2010 | Adobe Acrobat Document, 4343 kB
Ministerie van Landbouw, Natuur en Voedselkwaliteit