Nederlands Bureau voor Toerisme & Congressen
Het Nederlands Bureau voor Toerisme & Congressen (NBTC) en het
Nederlands Uitburo (NUB) organiseerden op woensdag 21 april in de
Hermitage in Amsterdam het Arts Holland Forum. Zo'n honderd
vertegenwoordigers uit de sectoren cultuur en toerisme gingen met
elkaar in gesprek over Nederland als cultuurdestinatie. Met als
conclusie dat door een hoogwaardig en divers cultureel aanbod Holland
internationaal nog beter op de kaart gezet kan worden. Om daarmee meer
aankomsten en meer bestedingen voor `de bv Nederland' te genereren.
Arts Holland Forum
Het Arts Holland Forum is onderdeel van het Arts Holland project en de
eerste aanzet om te komen tot een structurele samenwerking tussen
toerisme en cultuur op marketinggebied. Met als doel om gezamenlijk
meer buitenlandse bezoekers en bestedingen voor meer kunst en cultuur
naar Nederland te bewegen. Jos Vranken, algemeen directeur NBTC: `Zo'n
40 procent van de buitenlandse toeristen bezoekt tijdens hun vakantie
in Nederland een of meerdere musea en besteedt daarbij bovengemiddeld.
Door een structurele samenwerking kunnen we Nederland als
cultuurdestinatie internationaal nog beter positioneren.' Margot
Gerené, directeur NUB: `Door de krachten op marketinggebied structureel
te bundelen, kunnen beide sectoren van elkaar profiteren. Een
pro-actieve en op de klantvraag gerichte presentatie van het culturele
aanbod, zorgt voor een eenduidige positionering van Nederland als
cultuurdestinatie.'
Holland, the arts district of the world
In het kader van het programma Randstad Urgent hebben de vier grote
steden (Amsterdam, Rotterdam, Den Haag en Utrecht) samen met het
ministerie van OCW een project geformuleerd gericht op de
internationale cultuurmarketing onder de naam Arts Holland. Het doel
van Arts Holland is om méér buitenlands publiek voor méér kunst en
cultuur naar Nederland te bewegen. `De noodzaak tot samenwerking werd
tijdens het forum door alle partijen onderschreven. Nu gaan we, samen
met de verschillende partijen, actief aan de slag om dit verder uit te
bouwen onder de noemer `Holland, the arts district of the world', aldus
Vranken.