Ingezonden persbericht
Persbericht
Oranjekoorts bereikt hoogste waarde ooit
Oranje Index stijgt van 665 naar recordhoogte van 1143
Amsterdam, 17 juni 2010 De Nederlandse WK koorts heeft een absoluut hoogtepunt
bereikt terwijl het toernooi pas net is begonnen. De publiciteit rondom Oranje is explosief
gestegen en het aantal commerciële activiteiten rondom een groot eindtoernooi is nog
nooit groter geweest dan op dit moment. Na de gewonnen wedstrijd van maandag tegen
Denemarken is de Oranje Index gestegen tot een absoluut record van 1143.
Dit blijkt uit het meest recente Oranje Index onderzoek (www.oranje-index.nl), een initiatief van
TBWA\BEC in samenwerking met Trendbox en BNR Nieuwsradio. Het Oranje Index onderzoek
meet in de komende periode de oranjebeleving rondom het WK Voetbal 2010. Het indexcijfer
wordt berekend op basis van vier indicatoren die regelmatig zullen worden gemeten. Deze
indicatoren zijn: de opinie en het gedrag van consumenten, de commerciële activiteiten rondom
Oranje en het WK, de publicitaire aandacht voor Oranje en het WK en de opinie van een panel
van vooraanstaande marketing- en voetbalexperts.
Consumenten
Enkele opmerkelijke resultaten uit het representatieve consumentenonderzoek van
marktonderzoeksbureau Trendbox zijn:
· Inmiddels denkt 10% van de Nederlanders dat Nederland Wereldkampioen wordt
· Nederlanders beginnen nog meer over Oranje en het WK te praten. 49% doet dit
minimaal 1 keer per week en 16% praat al dagelijks over Oranje.
· De Vuvuzela irriteert steeds meer mensen. 70% van de bevolking ergert zich aan de
toeters en is blij dat de NOS het stadiongeluid voor de TV al heeft aangepast.
Commercieel
Het aantal commerciële Oranje en WK acties is wederom fors gestegen en bereikt een historisch
hoogtepunt t.o.v. het WK in 2006 en het EK in 2008. Met name de supermarkten zijn actiever dan
ooit.
Publiciteit
Door de start van het WK en de gewonnen wedstrijd tegen Denemarken is de publiciteit rondom
Oranje en het WK enorm toegenomen. De vorige meting liet nog een waarde van 980 zien, nu is
het cijfer ruim verdubbeld naar 2279. Dit cijfer ligt net lager dan in 2008 (2299) en iets hoger dan
in 2006 (2243).
Experts
De experts geven aan dat de betrokkenheid van de consument is toegenomen omdat het WK nu
echt begonnen is na de wedstrijd van Nederland tegen Denemarken. De expert indicator stijgt
dan ook van 133 naar 140.
Achtergrond bij de Oranje Index
In de aanloop naar en tijdens het WK Voetbal 2010 zal de Oranje Index (www.oranje-index.nl)
een graadmeter zijn voor de oranjebeleving in Nederland. De Oranje Index zal inzichten
verschaffen over hoe Nederland het WK Voetbal beleeft. Wanneer zijn de eerste symptomen van
de oranjekoorts waar te nemen? Hoe verspreidt het oranjevirus zich, en welke rol spelen media
en commerciële partijen hierbij? De Oranje Index brengt in kaart hoe intens de oranjebeleving is
en hoe die zich ontwikkelt.
Initiatiefnemer en partners
Initiatiefnemer van de Oranje Index is TBWA\BEC, een communicatieadviesbureau
gespecialiseerd in sponsoring en merkactivering. De Oranje Index is ontwikkeld in samenwerking
met strategisch marktonderzoeksbureau Trendbox. Verschillende marktpartijen leveren
daarnaast input voor de berekening van de Oranje Index.