Infographic jaarevaluatie campagnes 2016
Deze infographic biedt een overzicht van de belangrijkste bevindingen over mediabestedingen en communicatieve werking van campagnes in 2016.
Communicatieve werking: Herkenning
Communicatieve werking
Mediabestedingen
Achtergronden campagnes 2016
De Rijksoverheid voert campagnes om burgers te informeren en/of gewenst gedrag te stimuleren. Campagnes dragen samen met andere instrumenten zoals subsidies, regelgeving en handhaving bij aan het behalen van beleidsdoelstellingen.
In 2016 zijn er vijftien campagnes met televisiezendtijd (‘zendtijd Rijksoverheid’). Er zijn twaalf campagnes zonder televisiezendtijd (‘niet-zendtijd Rijksoverheid’). Het totaal aantal campagnes is vergelijkbaar met 2014 en 2015.
| Zendtijd Rijksoverheid | Niet-zendtijd Rijksoverheid | |
|---|---|---|
| 2012 | 10 | |
| 2013 | 12 | 8 |
| 2014 | 14 | 13 |
| 2015 | 15 | 11 |
| 2016 | 15 | 12 |
De Rijksoverheid ontvangt jaarlijks gratis programmazendtijd. Deze programmazendtijd wordt ingezet voor televisie- en radiospots van de campagnes met zendtijd Rijksoverheid. Deze spots hebben een intro en extro die duidelijk maken dat het om zendtijd van de Rijksoverheid gaat. Daarnaast zijn er campagnes zonder zendtijd Rijksoverheid die gebruikmaken van ingekochte reclamezendtijd.
De onderwerpen waar campagnes over gaan, zijn divers. Over onderwerpen zoals ‘Aangifte’, ‘Bob’ en ‘Orgaandonatie’ wordt al langer campagne gevoerd. Nieuwe onderwerpen in 2016 zijn onder andere ‘Signalen bij depressie’ en ‘Veilig vliegen met drones’.
| Zendtijd Rijksoverheid | Niet-zendtijd Rijksoverheid |
|---|---|
|
Binnenlandse Zaken en Koninkrijksrelaties
Infrastructuur en Milieu
Financiën
Veiligheid en Justitie
Volksgezondheid, Welzijn en Sport |
Algemene Zaken
Binnenlandse Zaken en Koninkrijksrelaties
Financiën
Infrastructuur en Milieu
Onderwijs, Cultuur en Wetenschap
Sociale Zaken en Werkgelegenheid
Volksgezondheid, Welzijn en Sport |
Campagnes met zendtijd Rijksoverheid richten zich op een breed publiek. Zeven van de vijftien campagnes richten zich op het algemeen publiek van 18 jaar en ouder. Het gaat onder andere om ‘Anti-discriminatie’ en ‘4 en 5 Mei’. De overige campagnes richten zich op een grote doelgroep daarbinnen. Voorbeelden daarvan zijn belastingplichtigen (‘Aangifte 2015’) en weggebruikers (‘vanAnaarBeter’).
Sommige campagnes bestaan uit verschillende ‘flights’ (deelcampagnes) die zich richten op deelonderwerpen en/of specifiekere doelgroepen. Zo gaat de campagne ‘Preventie’ naast woninginbraak ook over de onderwerpen heling en straatroof. De campagne ‘Geweld in huiselijke kring’ richt zich met een aparte flight op ouderen. Campagnes die zich op één onderwerp richten, gebruiken soms ook verschillende flights. Op die manier kan men de doelgroep op meerdere momenten informeren. Zo informeert ‘NL-Alert’ twee keer per jaar over het versturen van een controlebericht.
Campagnes zonder zendtijd Rijksoverheid richten zich vaak op specifiekere doelgroepen. Zo richt ‘Studeer met een plan’ zich op scholieren en mbo-studenten. De campagne ‘Aangifte Ondernemers’ heeft ondernemers als doelgroep. Voor deze doelgroepgerichte communicatie lenen andere media zich vaak beter dan het mediumtype televisie.
Bronnen
Voor het afleggen van verantwoording over de gevoerde campagnes met een mediabudget van € 150.000,- of meer, worden verschillende bronnen gebruikt. De mediagegevens zijn gebaseerd op de inkoopadministratie van GroupM in combinatie met de administratie van DPC (voor zendtijd Rijksoverheid inzet op televisie en radio). Voor communicatieve werking van de campagnes wordt gebruikt gemaakt van de campagne-effectonderzoeken, uitgevoerd door Kantar Public.
Communicatieve werking: Herkenning
In het kort
De herkenning van campagnes met zendtijd Rijksoverheid is met 81% lager dan de voorgaande jaren. Dit komt vooral door de lagere herkenning van televisie. Dit jaar zijn ook minder GRP’s (Gross Rating Point) ingezet op televisie dan vorig jaar. Drie campagnes met een lage herkenning gaan over een onderwerp waarbij voor het eerst televisie is ingezet. Daarnaast hebben drie campagnes met een (relatief) nieuw campagneconcept en een beperkt mediabudget een lage herkenning. De gemiddelde herkenning van campagnes zonder zendtijd Rijksoverheid is 48%. Ook dit is lager dan vorige jaren.
| Zendtijd Rijksoverheid | Aantal campagnes | |
|---|---|---|
| 2012 | 81% | 10 |
| 2013 | 84% | 12 |
| 2014 | 84% | 14 |
| 2015 | 86% | 15 |
| 2016 | 82% | 15 |
| Niet-zendtijd Rijksoverheid | Aantal campagnes | |
|---|---|---|
| 2013 | 39% | 6 |
| 2014 | 51% | 13 |
| 2015 | 54% | 11 |
| 2016 | 48% | 11 |
Herkenning geeft aan of de doelgroep ten minste één van de voorgelegde campagne-uitingen heeft gezien of gehoord. Het gaat om mensen die een uiting zeker of misschien herkennen. Voor de campagne ‘Informatie websites Rijksoverheid.nl en Government.nl’ is geen herkenning gemeten. Deze campagne zet alleen betaalde vindbaarheid in.
De n in de grafiek geeft het aantal campagnes in het betreffende jaar aan.
Televisie is het belangrijkste mediumtype voor de herkenning van campagnes met zendtijd Rijksoverheid. Gemiddeld herkent 70% van de doelgroep de televisiespots van een campagne. Dit is lager dan vorig jaar (74%). De meeste campagnes met een lage herkenning van televisie hebben ook een lage totale herkenning. Voor campagnes zonder zendtijd Rijksoverheid is radio het belangrijkste mediumtype. Gemiddeld herkent 43% van de doelgroep de radiospots van een campagne. De herkenning van radio, online display en online video blijft voor alle campagnes stabiel ten opzichte van vorig jaar.
| Zendtijd Rijksoverheid | Niet-zendtijd Rijksoverheid | |
|---|---|---|
| Televisie | 71% (n=15) | |
| Radio | 47% (n=15) | 43% (n=9) |
| Buitenreclame | 33% (n=4) | 14% (n=5) |
| Online display | 28% (n=10) | 15% (n=6) |
| Online video | 27% (n=6) | 18% (n=6) |
| 14% (n=1) | 19% (n=3) | |
| Online social | 12% (n=7) | 17% (n=5) |
Deze grafiek geeft de herkenning van de verschillende mediumtypen weer. Campagnes verschillen in media-inzet. De n in deze grafiek geeft het aantal campagnes aan dat een bepaald mediumtype inzet.
In de grafiek hieronder staat de herkenning per campagne in 2016.
| Zendtijd Rijksoverheid | |
|---|---|
| Bob | 95% |
| Mijn Overheid | 94% |
| Preventie | 92% |
| Nix 18 | 92% |
| Aandacht in het verkeer | 92% |
| Aangifte 2015 | 91% |
| vanAnaarBeter | 90% |
| Geweld in huiselijke kring | 86% |
| 4 en 5 mei | 77% |
| Energiebesparing woning | 74% |
| NL-Alert | 74% |
| Orgaandonatie | 74% |
| Douane Reizigers | 71% |
| Anti-discriminatie | 63% |
| Signalen bij depressies | 57% |
| Niet-zendtijd Rijksoverheid | |
|---|---|
| Arbeidsmarktdiscriminatie | 65% |
| Aangifte Ondernemers | 62% |
| Ik regel mijn zorg goed | 57% |
| Studeer met een plan | 56% |
| Meer weten over zorg | 54% |
| Ongewenst gedrag | 52% |
| Antibioticaresistentie | 51% |
| Veilig vliegen met drones | 42% |
| Referendum Oekraïne | 38% |
| Verlofregelingen | 30% |
| Vervalste geneesmiddelen | 23% |
Deze grafiek geeft de herkenning van de verschillende campagnes weer. Het percentage geeft aan hoeveel procent van de doelgroep de campagne heeft gezien of gehoord. De benchmark is een gemiddelde score berekend over campagnes van de Rijksoverheid van de afgelopen vier jaar.
Communicatieve werking: Herinnering
In het kort
De herinnering van campagnes met zendtijd Rijksoverheid is met gemiddeld 44% lager dan in voorgaande jaren. De campagnes in 2016 met een lage herkenning doen het ook minder goed op herinnering. De spreiding in herinnering is groot (tussen 17% en 77%). De gemiddelde herinnering voor campagnes zonder zendtijd Rijksoverheid ligt met 21% op hetzelfde niveau als in 2014 en 2015. De spreiding in herinnering is ook hier groot (tussen 6% en 37%).
| Zendtijd Rijksoverheid | Aantal campagnes | |
|---|---|---|
| 2012 | 35% | 10 |
| 2013 | 46% | 12 |
| 2014 | 48% | 14 |
| 2015 | 49% | 15 |
| 2016 | 44% | 15 |
| Niet-zendtijd Rijksoverheid | Aantal campagnes | |
|---|---|---|
| 2013 | 8% | 8 |
| 2014 | 21% | 13 |
| 2015 | 22% | 11 |
| 2016 | 21% | 11 |
Herinnering geeft aan of de doelgroep zich een campagne van de Rijksoverheid over een bepaald onderwerp kan herinneren. Voor herinnering is een actievere vorm van informatieverwerking nodig dan voor herkenning. Voor de campagne ‘Informatie websites Rijksoverheid.nl en Government.nl’ is geen herinnering gemeten. Deze campagne zet alleen betaalde vindbaarheid in.
De n in de grafiek geeft het aantal campagnes in het betreffende jaar aan.
In de grafiek hieronder staat de herinnering per campagne in 2016.
| Zendtijd Rijksoverheid | |
|---|---|
| Nix 18 | 77% |
| Aangifte 2015 | 66% |
| Aandacht in het verkeer | 61% |
| Preventie | 60% |
| Mijn Overheid | 60% |
| 4 en 5 mei | 53% |
| Geweld in huiselijke kring | 42% |
| NL-Alert | 42% |
| Bob | 41% |
| Douane Reizigers | 40% |
| vanAnaarBeter | 27% |
| Signalen bij depressies | 24% |
| Orgaandonatie | 22% |
| Anti-discriminatie | 20% |
| Energiebesparing woning | 17% |
| Niet-zendtijd Rijksoverheid | |
|---|---|
| Arbeidsmarktdiscriminatie | 37% |
| Aangifte Ondernemers | 37% |
| Referendum Oekraïne | 36% |
| Antibioticaresistentie | 22% |
| Ik regel mijn zorg goed | 19% |
| Veilig vliegen met drones | 19% |
| Studeer met een plan | 19% |
| Ongewenst gedrag | 18% |
| Meer weten over zorg | 17% |
| Vervalste geneesmiddelen | 7% |
| Verlofregelingen | 6% |
Deze grafiek geeft de herinnering van de verschillende campagnes weer. Het percentage geeft aan hoeveel procent van de doelgroep zich de campagne herinnert. De benchmark is een gemiddelde score berekend over campagnes van de Rijksoverheid van de afgelopen vier jaar.
Communicatieve werking Waardering
In het kort
De waardering van campagnes met zendtijd Rijksoverheid ligt in 2016 gemiddeld op een 7,4. Dit is vergelijkbaar met vorig jaar. De campagnes zonder zendtijd Rijksoverheid worden net als vorig jaar gewaardeerd met een 6,9. De campagnes worden gewaardeerd om hun inhoud en worden als duidelijk, informatief en geloofwaardig gezien.
| Zendtijd Rijksoverheid | Niet-zendtijd Rijksoverheid | |
|---|---|---|
| 2012 | 7,3 | |
| 2013 | 7,4 | 6,8 |
| 2014 | 7,1 | 6,8 |
| 2015 | 7,3 | 6,9 |
| 2016 | 7,4 | 6,9 |
De waardering voor de campagne is een rapportcijfer tussen 1 en 10. Dit wordt gevraagd aan mensen die de campagne hebben gezien of gehoord.
Televisie is het mediumtype dat het best wordt gewaardeerd (7,5) bij campagnes met zendtijd Rijksoverheid. Deze waardering is vergelijkbaar met vorig jaar. De waardering van radio en online display blijft ook stabiel. De waardering van online video daalt (van 7,3 naar 7,0).
Voor campagnes zonder zendtijd Rijksoverheid zijn radio en buitenreclame de best gewaardeerde mediumtypen (beiden 7,2). De waardering voor buitenreclame is gestegen, al ging het in 2015 slechts om twee campagnes. De waardering van online display en online video blijft stabiel ten opzichte van vorig jaar.
| Zendtijd Rijksoverheid | Niet-zendtijd Rijksoverheid | |
|---|---|---|
| Televisie | 7,5 | |
| Radio | 7,3 | 7,2 |
| Online display | 7,2 | 6,7 |
| Online social | 7,1 | 6,6 |
| Online video | 7,0 | 7,1 |
| 6,9 | 6,8 | |
| Buitenreclame | 6,9 | 7,2 |
De waardering per mediumtype is een rapportcijfer tussen 1 en 10. Eerst geven mensen aan of zij een mediumtype herkennen. Alleen als dat zo is, geven zij hun waardering.
De n in deze grafiek geeft het aantal campagnes aan dat een bepaald mediumtype inzet.
Overheidscampagnes worden als duidelijk, informatief en geloofwaardig gewaardeerd. Ze raken de doelgroep minder emotioneel. Campagnes met zendtijd Rijksoverheid doen het op diverse waarderingsaspecten iets beter dan campagnes zonder zendtijd Rijksoverheid. De doelgroep vindt deze campagnes vooral opvallender. De waardering op aspecten is stabiel in vergelijking met vorige jaren.
| Zendtijd Rijksoverheid | Niet-zendtijd Rijksoverheid | |
|---|---|---|
| duidelijk | 4,1 | 3,9 |
| informatief | 3,9 | 3,8 |
| geloofwaardig | 3,9 | 3,7 |
| niet irritant | 3,6 | 3,5 |
| opvallend | 3,6 | 3,3 |
| mooi | 3,5 | 3,3 |
| spreekt mij aan | 3,5 | 3,3 |
| geeft nieuwe informatie | 3,2 | 3,3 |
| raakt me emotioneel | 2,8 | 2,5 |
De campagnes worden beoordeeld op verschillende waarderingsaspecten met een score van 1 tot en met 5. ‘Raakt me emotioneel’ is gemeten voor dertien campagnes met zendtijd Rijksoverheid en acht campagnes zonder zendtijd Rijksoverheid. Dit aspect is niet voor alle campagnes van belang.
Hieronder staat de waardering per campagne in 2016 weergegeven.
| Zendtijd Rijksoverheid | |
|---|---|
| Nix 18 | 7,8 |
| Geweld in huiselijke kring | 7,8 |
| Preventie | 7,7 |
| Aandacht in het verkeer | 7,7 |
| Signalen bij depressies | 7,7 |
| NL-Alert | 7,6 |
| 4 en 5 mei | 7,5 |
| Bob | 7,3 |
| Orgaandonatie | 7,3 |
| vanAnaarBeter | 7,1 |
| Douane Reizigers | 7,1 |
| Anti-discriminatie | 7,1 |
| Aangifte 2015 | 7,0 |
| Energiebesparing woning | 6,9 |
| Mijn Overheid | 6,8 |
| Niet-zendtijd Rijksoverheid | |
|---|---|
| Antibioticaresistentie | 7,7 |
| Verlofregelingen | 7,3 |
| Vervalste geneesmiddelen | 7,3 |
| Ongewenst gedrag | 7,2 |
| Arbeidsmarktdiscriminatie | 7,0 |
| Aangifte Ondernemers | 7,0 |
| Meer weten over zorg | 7,0 |
| Veilig vliegen met drones | 7,0 |
| Ik regel mijn zorg goed | 6,7 |
| Studeer met een plan | 6,2 |
| Referendum Oekraïne | 6,0 |
Deze grafiek geeft de waardering van de verschillende campagnes weer. Het cijfer in de grafiek is het gemiddelde rapportcijfer dat de campagne heeft gekregen van de doelgroep. De benchmark is een gemiddelde score berekend over campagnes van de Rijksoverheid van de afgelopen vier jaar.
Communicatieve werking: Boodschapoverdracht
In het kort
De boodschapoverdracht van campagnes met zendtijd Rijksoverheid blijft stabiel. Van de doelgroep vindt 86% dat het (deels) gelukt is om de belangrijkste boodschappen van de campagnes over te brengen. Voor campagnes zonder zendtijd Rijksoverheid is dit 85%. Dat is een verbetering ten opzichte van vorig jaar, toen één campagne het gemiddelde drukte.
| Zendtijd Rijksoverheid | Niet-zendtijd Rijksoverheid | |
|---|---|---|
| 2012 | 88% | |
| 2013 | 87% | 73% |
| 2014 | 83% | 85% |
| 2015 | 85% | 80% |
| 2016 | 86% | 85% |
De boodschapoverdracht geeft aan of het gelukt of deels gelukt is om de bedoelde boodschappen over te brengen. Dit wordt gevraagd aan mensen die de campagne hebben gezien of gehoord.
Hieronder staat de boodschapoverdracht per campagne in 2016 weergegeven.
| Zendtijd Rijksoverheid | |
|---|---|
| Aandacht in het verkeer | 95% |
| 4 en 5 mei | 94% |
| Bob | 92% |
| Signalen bij depressies | 90% |
| Nix 18 | 89% |
| Geweld in huiselijke kring | 89% |
| Preventie | 89% |
| Douane Reizigers | 87% |
| NL-Alert | 87% |
| vanAnaarBeter | 85% |
| Mijn Overheid | 85% |
| Anti-discriminatie | 84% |
| Orgaandonatie | 78% |
| Aangifte 2015 | 77% |
| Energiebesparing woning | 70% |
| Niet-zendtijd Rijksoverheid | |
|---|---|
| Antibioticaresistentie | 93% |
| Verlofregelingen | 92% |
| Veilig vliegen met drones | 89% |
| Vervalste geneesmiddelen | 87% |
| Aangifte Ondernemers | 86% |
| Meer weten over zorg | 85% |
| Referendum Oekraïne | 85% |
| Ik regel mijn zorg goed | 83% |
| Ongewenst gedrag | 81% |
| Arbeidsmarktdiscriminatie | 77% |
| Studeer met een plan | 75% |
De grafiek geeft aan in hoeverre de doelgroep vindt dat de campagne erin slaagt de belangrijkste boodschappen over te brengen. Het percentage geeft aan hoeveel procent van de doelgroep vindt dat dit (deels) gelukt is. De benchmark is een gemiddelde score berekend over campagnes van de Rijksoverheid van de afgelopen vier jaar.
Communicatieve werking: Totale Mediabestedingen
In het kort
De totale mediabestedingen aan voorlichting in 2016 bedragen € 19.200.000,-. Dit is een stijging (19%) ten opzichte van vorig jaar. De mediabestedingen stijgen in alle drie de groepen. Voor campagnes met zendtijd Rijksoverheid zijn de totale mediabestedingen € 10.192.000,-. Voor campagnes zonder zendtijd Rijksoverheid zijn de totale mediabestedingen € 4.385.000,-. Voor beide typen campagnes zijn vooral de bestedingen aan online media sterk toegenomen.
| 2012 | 2013 | 2014 | 2015 | 2016 | |
|---|---|---|---|---|---|
| Zendtijd Rijksoverheid | 5,5 | 7,3 | 8,5 | 9,2 | 10,2 |
| Niet-zendtijd Rijksoverheid | 3,3 | 5,0 | 3,5 | 4,4 | |
| Overige campagnes en voorlichting | 5,1 | 3,6 | 3,4 | 4,6 | |
| Totaal | 15,7 | 17,1 | 16,0 | 19,2 |
In deze grafiek staan de jaarlijkse mediabestedingen van de drie groepen voorlichtingscampagnes.
De totale mediabestedingen aan voorlichtingscampagnes van de Rijksoverheid in 2016 zijn afkomstig uit drie groepen:
- Campagnes met televisiezendtijd (‘zendtijd Rijksoverheid’)
- Campagnes zonder televisiezendtijd met een mediabudget boven de € 150.000,- (‘niet-zendtijd Rijksoverheid’)
- De mediabestedingen in de derde groep (overig) bestaan uit kleine campagnes (minder dan € 150.000,-) en losse communicatie-uitingen
De n onder de grafiek geeft het aantal campagnes aan.
De mediabestedingen aan campagnes met zendtijd Rijksoverheid zijn gestegen. Deze stijging komt vooral door een toename van de bestedingen aan online media en buitenreclame. De stijging voor online media is terug te zien bij bijna alle campagnes. De toename van buitenreclame is grotendeels toe te schrijven aan campagnes van de Belastingdienst. Ook is er een lichte stijging van de bestedingen aan radio. De inzet van print (dagbladen, huis-aan-huisbladen en tijdschriften) is in 2016 verder teruggelopen.
| Zendtijd RO tv | Zendtijd RO radio | tijdschriften | dagbladen | hah bladen | buitenreclame | overig | online | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 2012 n=10 |
1254 | 860 | 9 | 401 | 80 | 1279 | 165 | 1439 |
| 2013 n=12 |
2302 | 1016 | 171 | 104 | 171 | 811 | 239 | 2447 |
| 2014 n=14 |
3077 | 1260 | 82 | 873 | 212 | 858 | 11 | 2147 |
| 2015 n=15 |
3285 | 1747 | 56 | 374 | 137 | 972 | 112 | 2475 |
| 2016 n=15 |
3195 | 1825 | 120 | 39 | 0 | 1981 | 117 | 2915 |
In deze grafiek staan de jaarlijkse totale bestedingen per mediumtype voor campagnes met zendtijd Rijksoverheid.
De n onder de grafiek geeft het aantal campagnes aan.
Ook voor campagnes zonder zendtijd Rijksoverheid zijn de mediabestedingen gestegen. Deze stijging is te verklaren door een zwaardere inzet van online media en radio.
| radio | tijdschriften | dagbladen | hah bladen | buitenreclame | overig | online | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 2013 n=8 |
859000 | 170000 | 65000 | 128000 | 945000 | 20000 | 1151000 |
| 2014 n=13 |
1784400 | 181392 | 150000 | 212000 | 686000 | 1918708 | |
| 2015 n=11 |
1234500 | 175000 | 24000 | 169000 | 617000 | 64500 | 1177500 |
| 2016 n=12 |
1698500 | 25500 | 35000 | 139000 | 552100 | 0 | 1934600 |
In deze grafiek staan de jaarlijkse bestedingen per mediumtype voor niet-zendtijd campagnes.
De n onder de grafiek geeft het aantal campagnes aan.
Campagnes met zendtijd Rijksoverheid besteden in 2016 gemiddeld € 680.000,- aan media-inzet per campagne. De gemiddelde mediakosten zijn hiermee fors toegenomen ten opzichte van de voorgaande jaren. De mediabestedingen van campagnes zonder zendtijd Rijksoverheid liggen duidelijk lager. De gemiddelde mediabestedingen voor deze campagnes zijn € 365.000,- per campagne.
| 2012 | 2013 | 2014 | 2015 | 2016 | |
|---|---|---|---|---|---|
| Zendtijd Rijksoverheid | €549000 n=10 | €606000 n=12 | €609000 n=14 | €610000 n=15 | €680000 n=15 |
| Niet-zendtijd Rijksoverheid | €417000 n=6 | €383000 n=13 | €315000 n=11 | €365000 n=12 |
In deze grafiek staan de gemiddelde mediabestedingen van campagnes met zendtijd Rijksoverheid en campagnes zonder zendtijd Rijksoverheid.
De n onder de grafiek geeft het aantal campagnes aan.
Campagnes met en zonder zendtijd Rijksoverheid verschillen in media-inzet. Het ontbreken van televisie leidt bij campagnes zonder zendtijd Rijksoverheid vooral tot meer inzet van radio en online media. Ook het aandeel van print is groter bij deze campagnes.
| Zendtijd Rijksoverheid | |
|---|---|
| Zendtijd RO TV | 31% |
| Zendtijd RO radio | 18% |
| tijdschriften | 1% |
| dagbladen | 0% |
| hah bladen | 0% |
| buitenreclame | 19% |
| overig | 1% |
| online | 29% |
| Niet-zendtijd Rijksoverheid | |
|---|---|
| radio | 38,7% |
| tijdschriften | 0,6% |
| dagbladen | 0,8% |
| hah bladen | 3,2% |
| buitenreclame | 12,6% |
| overig | 0% |
| online | 44,1% |
In deze grafiek staat de mediumtypeverdeling voor campagnes in 2016 met zendtijd Rijksoverheid en campagnes zonder zendtijd Rijksoverheid.
Mediabestedingen: Televisie
In het kort
De totale inzet van GRP’s (Gross Rating Point) op televisie is in 2016 met ongeveer 9% teruggelopen. De commerciële inkoop van GRP’s daalt ten opzichte van 2015. Het aandeel publieke televisiezendtijd stijgt hierdoor licht naar 39%.
| Commerciële zendtijd | Publieke zendtijd | |
|---|---|---|
| 2012 n=10 |
3066 | 5450 |
| 2013 n=12 |
5200 | 5400 |
| 2014 n=14 |
8500 | 5420 |
| 2015 n=15 |
9155 | 5200 |
| 2016 n=15 |
7950 | 5095 |
Campagnes met zendtijd Rijksoverheid maken gebruik van programmazendtijd op televisie. In deze grafiek staat het totaal aantal GRP’s voor deze programmazendtijd, onderverdeeld naar publieke en commerciële zendtijd. Een GRP (gross rating point) is 1% kijkdichtheid in de doelgroep algemeen publiek van dertien jaar en ouder.
De n onder de grafiek geeft het aantal campagnes aan.
Campagnes met zendtijd Rijksoverheid zetten gemiddeld 870 GRP’s op televisie in. Dit is gedaald ten opzichte van vorig jaar (957 GRP’s).
| Zendtijd | |
|---|---|
| 2012 | 852 |
| 2013 | 882 |
| 2014 | 993 |
| 2015 | 957 |
| 2016 | 870 |
In deze grafiek staat het gemiddeld aantal GRP’s op televisie per campagne weergegeven. Een GRP (gross rating point) is 1% kijkdichtheid in de doelgroep algemeen publiek van dertien jaar en ouder. Alleen campagnes met zendtijd Rijksoverheid maken gebruik van televisie.
Campagnes met zendtijd Rijksoverheid maken gebruik van gratis programmazendtijd op de publieke televisieomroepen (NPO1, NPO2, NPO3). Daarnaast koopt men commerciële programmazendtijd in om het bereik te vergroten. Dit gebeurt bij zowel RTL (RTL4, RTL5, RTL7, RTL8) als SBS (SBS6, SBS9, Net5, Veronica). Met een selectieve aanvulling op de doelgroepzenders (MTV/ComedyCentral) en regionale televisie (ORN TV).
| Zendtijd | |
|---|---|
| NPO1 | 25% |
| NPO2 | 8% |
| NPO3 | 5% |
| RTL4 | 18% |
| RTL5/7/8 | 15% |
| SBS6/9 | 13% |
| SBSNet5/Veronica | 15% |
| MTV en Comedy Central | 1% |
| ORN TV | 1% |
In deze grafiek staan de aandelen per televisiezender in 2016.
Mediabestedingen: Radio
In het kort
De totale inzet van GRP’s op radio is voor campagnes met zendtijd Rijksoverheid gelijk gebleven aan vorig jaar. Het aandeel publieke programmazendtijd daalt naar 23% door een ongelijkmatige spreiding van de campagnes over het jaar. Deze verschuiving heeft een licht kostenverhogende werking gehad door extra inkoop van programmazendtijd bij commerciële radiostations. Campagnes zonder zendtijd Rijksoverheid zetten in totaal 15.835 GRP’s in. Dit is een stijging ten opzichte van 2015 (12.441 GRP’s).
| Commerciële zendtijd | Publieke zendtijd | |
|---|---|---|
| 2012 | 5500 | 7283 |
| 2013 | 10350 | 7573 |
| 2014 | 12800 | 7500 |
| 2015 | 18950 | 7371 |
| 2016 | 20267 | 5907 |
| Reclamezendtijd | |
|---|---|
| 2013 | 5236 |
| 2014 | 11651 |
| 2015 | 12441 |
| 2016 | 15835 |
In deze grafiek staat het totaal aantal GRP’s op radio. Campagnes met zendtijd rijksoverheid maken gebruik van programmazendtijd op radio, verdeeld over publieke en commerciële zenders. Campagnes zonder zendtijd maken gebruik van ingekochte reclamezendtijd. Een GRP (gross rating point) is 1% luisterdichtheid in de doelgroep algemeen publiek van tien jaar en ouder.
De campagnes met zendtijd Rijksoverheid zetten gemiddeld 1.745 GRP’s op radio in. Dit is gelijk aan vorig jaar (1.755 GRP’s). Het gemiddeld aantal GRP’s op radio voor campagnes zonder zendtijd Rijksoverheid ligt met 1.440 GRP’s een stuk lager. Het aantal radio GRP’s voor deze campagnes is sinds 2014 wel steeds toegenomen.
| Zendtijd Rijksoverheid | Niet-zendtijd Rijksoverheid | |
|---|---|---|
| 2012 | 1280 | |
| 2013 | 1485 | 1047 |
| 2014 | 1451 | 1059 |
| 2015 | 1755 | 1131 |
| 2016 | 1745 | 1440 |
In deze grafiek staat het gemiddelde aantal radio GRP’s per campagne (met en zonder zendtijd Rijksoverheid) aangegeven. Een GRP (gross rating point) is 1% luisterdichtheid in de doelgroep algemeen publiek van tien jaar en ouder.
Campagnes met zendtijd Rijksoverheid maken gebruik van gratis programmazendtijd op de publieke radio-omroepen (NPO 1, NPO 2, 3FM, NPO 5). Daarnaast wordt er commerciële programmazendtijd ingekocht om het bereik van de campagnes te vergroten. Dit gebeurt bij Skyradio, Radio Veronica, Radio538, SlamFM, Radio10, 100%NL, E-power, Q-Music en ORN (regionaal).
| Zendtijd | |
|---|---|
| NPO1 | 5% |
| NPO2 | 7% |
| 3FM | 6% |
| NPO5 | 4% |
| Sky Radio | 10% |
| Radio Veronica | 7% |
| Radio 538 | 18% |
| Slam FM | 1% |
| Radio10 | 5% |
| 100%NL | 5% |
| Q-music | 16% |
| ORN (regionale zenders) | 7% |
| E-power | 8% |
In deze grafiek staan de aandelen per radiozender in 2016 voor de campagnes met zendtijd Rijksoverheid. Van de zendermix voor niet-zendtijd campagnes bestaat geen centraal beeld.
Mediabestedingen: Online
In het kort
In bijna alle campagnes van 2016 maakt online onderdeel uit van de middelenmix. De totale online mediabestedingen stijgen over de gehele linie in vergelijking met 2015. Voor campagnes met zendtijd Rijksoverheid stijgen de online mediabestedingen met 18%. Vooral de grote toename van bestedingen aan sociale media verklaart deze stijging.
De campagnes zonder zendtijd Rijksoverheid laten een stijging van 64% in de totale online bestedingen zien. Voor die campagnes nemen bestedingen aan online video, sociale media en zoekmachineadvertenties flink toe in 2016.
| Online video | Sociale media (betaald) | Zoekmachineadvertenties | Display (banners) | |
|---|---|---|---|---|
| 2012 | € 0 | € 0 | € 59557 | € 1380294 |
| 2013 | € 245500 | € 0 | € 237400 | € 1964100 |
| 2014 | € 504000 | € 0 | € 262800 | € 1380200 |
| 2015 | € 809250 | € 389000 | € 327700 | € 948550 |
| 2016 | € 512200 | € 702900 | € 380300 | € 1319400 |
In deze grafiek staan de jaarlijkse totale online bestedingen voor campagnes met zendtijd Rijksoverheid in vier categorieën:
- Display: banners en homepage takeovers.
- Online video: voorloopfilmpjes op YouTube en uitzendinggemist.nl.
- Sociale media betaald: advertenties op Facebook en Twitter.
- Zoekmachineadvertenties: advertenties in zoekmachines gekoppeld aan zoekopdrachten.
| Online video | Sociale media (betaald) | Zoekmachineadvertenties | Overig / niet toewijsbaar | Display advertenties | |
|---|---|---|---|---|---|
| 2013 | € 164500 | 0 | € 146100 | € 236900 | € 603500 |
| 2014 | € 203500 | 0 | € 166600 | 0 | € 1548627 |
| 2015 | € 181500 | € 113500 | € 454000 | € 30000 | € 398500 |
| 2016 | € 492100 | € 222000 | € 734200 | 0 | € 486300 |
In deze grafiek staan de jaarlijkse totale online bestedingen voor campagnes zonder zendtijd Rijksoverheid in de categorieën:
- Display: banners en homepage takeovers.
- Online video: voorloopfilmpjes op YouTube en uitzendinggemist.nl.
- Sociale media betaald: advertenties op Facebook en Twitter.
- Zoekmachineadvertenties: advertenties in zoekmachines gekoppeld aan zoekopdrachten.
- Overig: niet toewijsbaar
Ten opzichte van 2015 is er sprake van een flinke stijging van de gemiddelde online bestedingen per campagne. Voor de campagnes met zendtijd Rijksoverheid is de gemiddelde online besteding € 225.000. Er zijn wel grote onderlinge verschillen in online bestedingen per campagne. Die variëren van € 65.000 tot € 590.000. Voor de campagnes zonder zendtijd Rijksoverheid zijn de online mediabestedingen weer op hetzelfde niveau als in 2013 en 2014. In 2015 was er een dip te zien. Voor deze campagnes geldt hetzelfde voor de verschillen in bestedingen, die variëren van € 23.000 tot € 330.000.
| Zendtijd Rijksoverheid | Niet-zendtijd Rijksoverheid | |
|---|---|---|
| 2012 | € 144500 | 0 |
| 2013 | € 203500 | € 144000 |
| 2014 | € 154000 | € 149500 |
| 2015 | € 165500 | € 80500 |
| 2016 | € 225000 | € 143000 |
In deze grafiek staan de gemiddelde online bestedingen per campagne uitgesplitst naar campagnes met en zonder zendtijd Rijksoverheid. Campagnes zonder online inzet tellen niet mee in deze gemiddelden. De bestedingen aan zoekmachineadvertenties voor Rijksoverheid.nl (€ 325.000,- in 2016) zijn buiten de gemiddelde online mediabestedingen van niet-zendtijd campagnes gelaten.