Het Cebucco ontvangt subsidie voor onderzoek nieuwe tariefstructuur
09-jan-01
Het Bedrijfsfonds voor de Pers heeft besloten een uitkering van
maximaal 330.025,- beschikbaar te stellen aan het Cebuco, het Centraal
Bureau voor Courantenpubliciteit van de Nederlandse Dagbladpers, voor
onderzoek naar een nieuw tariefmodel voor dagbladen. Dit onderzoek
beoogt de haalbaarheid van een dergelijk model in de praktijk te
toetsen.
In 1998 en 1999 heeft het Bedrijfsfonds een tweetal
onderzoeksprojecten van het Cebuco gehonoreerd, die erop gericht waren
een onderzoeksmethode te ontwikkelen voor een katernenbereik die
betrouwbaar, valide en financieel haalbaar zou zijn en op alle
dagbladen kon worden toegepast. Deze onderzoeksmethode is inmiddels
ontwikkeld en niet alleen de dagbladen, maar ook de mediabureaus en de
adverteerders, staan achter deze methode. Daar het katernenonderzoek
nooit een doel op zich is geweest, maar een middel om tot
tariefdifferentiatie te komen, heeft het Cebuco vervolgens een model
ontwikkeld waarin het tarief is gerelateerd aan de prestaties van
dagbladen. Ook op dit model hebben de dagbladen, adverteerders en
mediabureau positief gereageerd. De beslissing om dit model te
implementeren hangt af van de vraag of het model toepasbaar is binnen
de bedrijfsvoering van dagbladen en of model in de commerciële
praktijk haalbaar is. Om de laatste vraag te beantwoorden wil het
Cebuco samen met een onderzoeksbureau en de dagbladbedrijven een groot
aantal pilots op dagbladtitelniveau uitvoeren. Het besluit tot het
inwilligen van de aanvraag is gebaseerd op de overweging dat het
nieuwe tariefmodel een strategische functie kan vervullen ten behoeve
van de positie van dagbladen als mediumtype op de advertentiemarkt.
Tevens kan het een strategische functie vervullen ter ondersteuning
van het redactionele beleid van de individuele dagbladen. Een
onderzoek dat tot doel heeft de haalbaarheid van het nieuwe
tariefmodel te beoordelen, levert derhalve een bijdrage aan de
concurrentiepositie van de bedrijfstak en daarmee aan de
instandhouding van de pluriformiteit. Verder zullen alle bij de Groep
Nederlandse Dagbladpers aangesloten leden gebruik kunnen gaan maken
van dit model. Het onderzoek zal derhalve de bedrijfstak ten goede
komen en past tevens binnen de doelstellingen van het Bedrijfsfonds
voor de Pers.