Nederlands Bureau voor Toerisme & Congressen
in de schijnwerpers
19-01-04: NBTC Londen zet Meisje met de Parel in de schijnwerpers
Het Nederlands Bureau voor Toerisme & Congressen (NBTC) in Londen is
een City Break-promotiecampagne gestart rondom een van Nederlands
grootste meesterwerken: het Meisje met de Parel van Vermeer. De
campagne valt samen met start van de Engelse film 'Girl with a Pearl
Earring' in Engeland die op 16 januari voor het eerst werd vertoond.
Voor de grootschalige promotiecampagne werkt NBTC Londen samen met
Caffe Nero - een van de grootste koffieketens - Pathé Films, Frico
'Old Dutch Master' kaas en de KLM.
NBTC Londen haakt met de campagne in op de populariteit rondom de film
en het schilderij en zet daarmee Den Haag en Delft als City
Break-bestemming op de (Britse) kaart. Om de promotiecampagne onder de
aandacht te brengen is gekozen om 350.000 dubbele ansichtkaarten en A3
posters te verspreiden in de Caffe Nero vestigingen. Verder worden er
ook 250.000 ansichtkaarten via de kranten The Guardian en The
Independent verspreid.
De ansichtkaarten bevatten een antwoordkaart met prijsvraag voor een
City Break naar Den Haag, inclusief 3 nachten in het 4* Parkhotel en
een VIP bezoek aan het Mauritshuis waar het originele Meisje Met de
Parel te bewonderen is. Verder kunnen deelnemers filmkaartjes winnen
door een SMS-bericht te sturen naar een speciaal
direct-respons-nummer. NBTC Londen voert daarnaast nog een tweede City
Break-campagne in samenwerking met Daler Rowney, een winkelketen voor
kunstenaarsbenodigdheden. Hier worden eveneens 250.000 ansichtkaarten
en A3 posters verspreid met een prijsvraag voor een citybreak naar Den
Haag en het Mauritshuis.
De film Girl With A Pearl Earring is gebaseerd op de gelijknamige
bestseller van Tracy Chevalier. De schrijfster is geïnspireerd door
het beroemde meesterwerk van Vermeer. Het boek speelt zich af in
Delft, waar Vermeer het grootste deel van zijn leven heeft doorbracht.
In de verfilmde versie wordt de rol van Vermeer gespeeld door Colin
Firth, het meisje Griet wordt gespeeld door de jonge actrice Scarlett
Johanssen.