29 maart 2004
DubbelDrank wordt Appelsientje DubbelDrank
Vanaf eind maart 2004 wordt DubbelDrank van Riedel Drinks onder de
merknaam Appelsientje DubbelDrank op de markt gebracht. De verandering
van merknaam past in het beleid van Riedel Drinks het aantal merken te
verminderen en meer vruchtensappen onder het merk Appelsientje te
verkopen.
Appelsientje DubbelDrank bestaat uit een reeks van zes vruchtendranken
die steeds een combinatie zijn van twee vruchten zoals Sinaasappel &
Perzik en Passie & Peer. Kenmerkend voor de vruchtendranken is de
volle rijke smaak van verrassende vruchtencombinaties. Nieuw is
Appelsientje DubbelDrank Mango & Guanabana, een combinatie van twee
tropische vruchten, die met name jongeren zal aanspreken.
Appelsientje
Sinds het najaar van 2003 worden vruchtensappen als Goudappeltje en
Fruitdruifje verkocht onder het merk Appelsientje. Nu volgt het
DubbelDrank assortiment. Door meer producten onder dezelfde merknaam
te verkopen wordt het familieverband tussen verschillende sappen
versterkt en zijn consumenten eerder geneigd ook de minder bekende
sapvarianten te proberen. De keuze voor Appelsientje als het
overkoepelend vruchtensapmerk is gebaseerd op de bijzonder hoge
merkbekendheid van Appelsientje. Daarbij wordt Appelsientje gezien als
een kwalitatief uitstekend, betrouwbaar en actief merk.
Onderzoek heeft aangetoond dat consumenten het heel logisch vinden dat
onder het merk Appelsientje een reeks van sappen wordt aangeboden. De
duidelijke A op de verpakking zorgt voor een betere herkenbaarheid van
het totale assortiment in het winkelschap. De smaakaanduiding van de
verschillende varianten aan de voor- en bovenzijde van de verpakking
is recent nog verder verbeterd. Nu al blijkt uit de verkopen dat
consumenten sneller andere varianten van Appelsientje proberen.
Hierdoor ontstaat een grotere variatie in het gebruik. Ook herkennen
consumenten nu eerder nieuwe smaken die aan het assortiment
Appelsientje zijn toegevoegd.
Riedel Drinks is onderdeel van Friesland Coberco Dairy Foods en in
Nederland marktleider op het gebied van vruchtensappen,
vruchtendranken, vruchtenlimonades, zuivel- en sportdranken. Merken
die Riedel Drinks voert zijn onder meer: Appelsientje, DubbelFrisss,
CoolBest, Taksi, Chocomel, Fristi en Extran. In het
vruchtensappenassortiment heeft Riedel Drinks een marktaandeel van 45
procent.
Friesland Coberco Dairy Foods