3-5-2004
Audi RSQ speelt hoofdrol in toekomstfilm I, ROBOT
Onlangs werd op de New York Motorshow voor het eerst de futuristische
filmauto Audi RSQ aan het publiek gepresenteerd. Voor Audi was een
dergelijk, uniek product placement-project een primeur.
Speciaal voor het verwachte bioscoopsucces I, ROBOT ontwierp het
Audi-ontwerpteam de spectaculaire sportcoupé Audi RSQ. De auto
ondersteunt hoofdrolspeler Will Smith (Detective Spooner) in het jaar
2035 in zijn strijd tegen een grote bedreiging van de mensheid. Fox
toont de film vanaf 16 juli in de Amerikaanse bioscopen; medio
september komt de film naar Nederland.
In de naaste toekomst zijn robots niet meer weg te denken uit onze
samenleving en vormen ze een vertrouwd bestanddeel van het dagelijks
leven. In I, ROBOT wordt dit vertrouwen gebroken. Een man - Will Smith
- herkent dit als enige en begint de strijd tegen het systeem. De film
toont innovatieve en spectaculaire visuele effecten, waarmee de robots
tot leven worden gewekt. Deze effecten gaan veel verder dan tot nu toe
op het scherm is vertoond. De regisseur van de film is Alex Proyas
(Dark City, The Crow). I, ROBOT speelt in de wereld van de beroemde
Amerikaanse science-fiction-auteur Isaac Asimov, en zijn gelijknamige
verzameling korte verhalen.
Voor de eerste maal in de geschiedenis van product placement heeft
Audi een auto speciaal ontwikkeld en gebouwd voor een grote
Hollywood-film. De Audi-stylisten ontwierpen een auto voor de fictieve
toekomstwereld van I, ROBOT in het jaar 2035. Het resultaat, de
sportcoupé Audi RSQ, is een visionaire interpretatie van Audis
karakteristieke ontwerpfilosofie.
Wat daarbij heel belangrijk was: de auto moest ondanks zijn extreme
uitstraling toch herkenbaar zijn als Audi. Zo zullen bioscoopbezoekers
ook in de film de singleframe-grille, het belangrijkste frontelement
van de nieuwe generatie Audis, terugzien.
Verder omvat de RSQ ook speciale ideeën van regisseur Alex Proyas.
Twee voorbeelden: de middenmotor-sportwagen, die gebruikt wordt door
de politiediensten in de film, rijdt niet op wielen, maar op kogels
door het Chicago van de toekomst. En de beide portieren scharnieren
aan de achterzijde aan de C-stijlen van de auto en openen volgens het
vlinderprincipe.
Naast de concept car RSQ stelde Audi bovendien productiemodellen ter
beschikking, die eveneens, zij het in aangepaste vorm, opduiken in de
verkeersscènes van de film. Ook het interieurmodel van de auto, dat
voor de opnames in de cockpit van de auto werd gebruikt, is door Audi
ontworpen en gebouwd.
Audi slaat met dit project een nieuwe weg in op het gebied van product
placement. Tot nu toe stelde Audi steeds productiemodellen beschikbaar
voor filmproducties. In enkele gevallen, zoals bij Mission Impossible
II, werden deze autos nog voor hun marktintroductie ingezet. Met I,
ROBOT en de speciale ontwikkeling van een auto voor een film, gaat
Audi veel verder dan eerdere gevallen van product placement.
Audi treedt al vele jaren op als autopartner bij grote filmproducties.
Naast John Frankenheimers klassieke actiefilm Ronin, met Jean Reno en
Robert de Niro (1998), speelde het merk in The Insider (met Academy
Award®-winnaar Russel Crowe, 1999), Mission Impossible II (met Tom
Cruise, 2000), The Mothman Prophecies (met Richard Gere, 2002), About
a Boy (met Hugh Grant, 2002) en in Reese Witherspoons Naturally Blond
(2003) de automobiele hoofdrol.
AutoRai