1
DCE 05/7776 Bijlage 1
Evaluatie multimedia campagne `Wie Doet Wat.nl'
1. Inleiding
1.1 Achtergrond evaluatie
Het Plan van Aanpak d.d. 3 oktober 2002, op basis waarvan de ESF-EQUAL gelden zijn
toegekend, vormt het referentiekader van deze evaluatie. Sterk samengevat bestond het
Plan van Aanpak uit de opzet van een multimediale campagne, gericht op een grotere inzet
van mannen bij zorgtaken thuis, opdat vrouwen (meer) ruimte krijgen om betaalde arbeid
te verrichten. Onder andere de volgende uitgangspunten zijn destijds geformuleerd:
· de campagne is aanvullend op bestaande beleidsmaatregelen en voorzieningen;
· de campagne is bestemd voor een groot deel van de Nederlandse samenleving mannen
soms via vrouwen maar is daarbinnen toegespitst op specifieke doelgroepen (zie
paragraaf 2.1);
· insteek van de campagne is het geven van een stimulans aan het maatschappelijk debat
en aan het debat thuis, over een eerlijke verdeling van zorgtaken en de bijbehorende
positieve gevolgen daarvan;
· de verschillende activiteiten binnen de campagne houden verband met elkaar, zowel
qua inhoud als qua timing, dit geldt ook voor de in te zetten communicatiedisciplines;
· er wordt onderzoek verricht naar de effecten van de campagne.
Gedurende de looptijd van de campagne zijn meerdere onderzoeken uitgevoerd. Hiervan
is gebruik gemaakt voor het opstellen van deze evaluatie. Het gaat om de volgende onder-
zoeken: de 0-, 1- en 2-meting (kwantitatief), het key-respondentenonderzoek (kwalitatief),
de internetstatistieken, de perstelling en de media-analyse, het effectonderzoek televisie-
reclame en de kijkcijferanalyse van de televisieserie `Vaders'.
Naast deze overkoepelende onderzoeken zijn de deelprojecten van `Wie Doet Wat.nl' per
deelproject beoordeeld. Afhankelijk van het soort deelproject, de financiële mogelijkheden
en de capaciteit bij de samenwerkende partijen zijn de deelprojecten op uiteenlopende wijze
geëvalueerd.
1.2 Achtergrond `Wie Doet Wat.nl'
1.2.1 Maatschappelijke context
In Nederland was (en is) het nog altijd weinig evenwichtig gesteld met de rol- en taak-
verdeling rond zorgtaken (huishouden en kindzorg) tussen mannen en vrouwen. Vaak zijn
het de vrouwen die het merendeel van de zorg voor gezin en huishouden op zich nemen.
En niet alleen bij aanvang van het project maar ook nu nog zijn er te veel vrouwen die
besluiten te stoppen met werken zodra er kinderen komen of uiteindelijk toch stoppen of
minder gaan werken na een lange tijd van volharding. Zowel op micro- als op macroniveau
een ongunstige ontwikkeling. Vrouwen die wel economisch zelfstandig zijn, zijn immers
2
DCE 05/7776 Bijlage 1
minder kwetsbaar in geval van bijvoorbeeld echtscheiding. Bovendien biedt het hebben van
een baan mogelijkheden tot zelfontplooiing en participatie. En tot slot: ook de arbeidsmarkt
heeft baat bij een zo groot mogelijk arbeidsaanbod, niet in de laatste plaats gezien tegen het
licht van vergrijzing en ontgroening.
1.2.2 Doelstelling
Vanuit de achterliggende gedachte om de arbeidsparticipatie van vrouwen te verhogen via
het vergroten van het zorgaandeel van mannen, was de doelstelling van `Wie Doet Wat.nl':
het stimuleren van discussie en bewustwording over de verdeling van arbeid en zorgtaken
tussen partners en bevorderen van de acceptatie van een grotere bijdrage door mannen aan
de taken thuis.
1.2.3 Voorwaarden ESF-EQUAL programma
Het project `Wie Doet Wat.nl' is voor 50% gefinancierd door het EQUAL programma van
het Europees Sociaal Fonds. De andere 50% is gefinancierd door SZW. Een belangrijke eis
binnen EQUAL is dat projecten een vernieuwend karakter dienen te hebben qua proces, doel
en/of context.
Voorts dient de hoofdaanvrager (in dit geval SZW) voor de uitvoering een zogenaamd
ontwikkelingspartnerschap aan te gaan met andere organisaties. Daartoe heeft SZW een
overeenkomst gesloten met het Nederlands Instituut voor Zorg en Welzijn (NIZW) en het
Centrum voor Innovatie van Opleidingen (CINOP). Het NIZW en het CINOP zijn als
partners door SZW gevraagd vanwege hun expertise op het terrein van arbeidstoeleiding
en sociale activering, respectievelijk onderwijs. De samenwerking tussen SZW en de
projectpartners NIZW en CINOP vond plaats op basis van gelijkwaardigheid, conform
de eisen van de EQUAL regeling.
Naast nationale samenwerking eist de ESF-EQUAL regeling dat ook op internationaal
niveau wordt samengewerkt. Derhalve is een zogenaamd transnationaal samenwerkings-
verband aangegaan met twee Duitse projecten en één Italiaans project. Het belangrijkste
doel van deze samenwerking was om te leren van elkaar.
1.3 Leeswijzer
In de volgende paragraaf (paragraaf 2) wordt verslag gedaan van het project `Wie Doet
Wat.nl'. Dit gebeurd aan de hand van een beschrijving van de doelgroepen, de gehanteerde
communicatie- en mediastrategie, de resultaten en effecten van de verschillende activiteiten,
de uitkomsten van de 0-, 1- en 2-meting, het key-respondentenonderzoek en de trans-
nationale samenwerking.
Omdat de drie metingen en het key-respondentenonderzoek overkoepelend zijn, komen zij
terug in een aparte paragraaf (2.5). Paragraaf 3 betreft de media-analyse op basis van de
perstelling. Gegevens van de overige onderzoeken, zoals genoemd in paragraaf 1.1, komen
aan de orde bij de onderwerpen waarop zij betrekking hebben.
3
DCE 05/7776 Bijlage 1
In paragraaf 4 komen nieuwe initiatieven, voortvloeiend uit `Wie Doet Wat.nl', aan de orde.
Paragraaf 5 sluit de evaluatie af met bevindingen, conclusies en aanbevelingen.
In bijlagen A en B is een chronologisch overzicht van het gehele project opgenomen. In
bijlage A staat ook aangegeven welke doelgroepen zijn bereikt met welke activiteiten.
2. De multimedia campagne `Wie Doet Wat.nl'
2.1 Doelgroepen
De centrale doelgroep van het project was `mannen'. Daarnaast is ervoor gekozen om een
aantal specifieke doelgroepen te onderscheiden, te weten: jongvolwassenen, scholieren,
(top)managers / werkgevers, onderwijzend personeel en allochtonen.
2.2 Communicatie- en mediastrategie
2.2.1 Algemeen
De algemene communicatie- en mediastrategie werd gevormd door vier elementen.
De thematiek
De rol- en taakverdeling zorgt in veel gezinnen voor regelmatig terugkerende discussies.
Door de dagelijkse situaties herkenbaar terug te laten komen, wordt de drempel voor
discussie en daarmee ook voor bewustwording verlaagd. Niet alleen tussen partners, maar
ook buiten de gezinssituatie (vrienden, collega's, werkgevers).
De multidisciplinaire aanpak
Een breed scala aan media en middelen is ingezet om de onderscheiden doelgroepen te
bereiken met de kernboodschap: `taken verdelen: bespreek het samen'. In geval van meer
specifieke doelgroepen heeft een doorvertaling van de kernboodschap plaatsgevonden naar
een meer gerichte, toegespitste boodschap.
De fasering
Bij de start van `Wie Doet Wat.nl' is ingezet op een wat meer confronterende aanpak om
zodoende zichtbaarheid te genereren en de discussie, zowel thuis aan de keukentafel als
maatschappelijk, op gang te brengen.
In de periode daaropvolgend werd de bekendheid en relevantie van de campagne onder-
houden. Met aan het begin van 2004 wederom een geconcentreerde benadering via radio
en televisie. Andere activiteiten, waaronder de televisieserie `Vaders' en de deelprojecten,
konden zodoende profiteren van de opgebouwde bekendheid met de campagne.
4
DCE 05/7776 Bijlage 1
De massamediale start, gevolgd door deelprojecten
Het massamediale gedeelte, gericht op een groot deel van de Nederlandse bevolking,
bestond uit: de internetsite www.wiedoetwat.nl, televisie- en radiocommercials en de
televisieserie `Vaders'. In de massamediale uitingen werd de centrale boodschap
ondersteund door de pay-off `Wie doet wat? Heb je 't daar al eens over gehad?'.
Om de meer specifieke doelgroepen te bereiken, zijn aansluitend op de massamediale
uitingen 29 deelprojecten ontwikkeld en uitgevoerd.
2.2.2 Strategie deelprojecten
De communicatiestrategie voor de deelprojecten is per deelproject bepaald en afgestemd
op de betreffende doelgroep. Uitgangspunt daarbij was een herkenbare vertaling van de
centrale boodschap.
Door samenwerking te zoeken, en deze inhoudelijk met elkaar te vullen, werd geprofiteerd
van wederzijdse expertise en van de autoriteit van de derde partij binnen de specifieke
(allochtone) doelgroep. In de meeste gevallen hebben de betrokken organisaties zelf een
financiële bijdrage geleverd voor de realisering van activiteiten, zodat de betrokkenheid
een zakelijk karakter kreeg en daarmee minder vrijblijvend was.
Desbetreffende doelgroepen werden direct betrokken bij de uitwerking van de deel-
projecten. Bijvoorbeeld bij de debatten die gehouden zijn, zo hebben scholieren en
allochtonen zelf de stellingen bedacht om de discussie op gang te brengen.
2.3 Beschrijving van massamediale uitingen
2.3.1 Startbijeenkomst
Op 27 februari 2003 vond de startbijeenkomst van `Wie Doet Wat.nl' plaats. In totaal waren
er ruim 150 personen aanwezig, waaronder ruim 20 vertegenwoordigers van de media
(print, radio en televisie). Nog voordat de campagne van start ging met de uitzending van
de eerste serie televisiecommercials, kort na de startbijeenkomst, was er in de media al ruim
aandacht geschonken aan de campagne. Daarmee was een belangrijke aanzet gedaan voor
het op gang brengen van de discussie.
2.3.2 Internetsite www.wiedoetwat.nl
De internetsite www.wiedoetwat.nl was uit drie delen opgebouwd: het campagnedomein
(inclusief deelprojecten nationale partners), het deelprojectendomein en het persdomein.
Voor geïnteresseerden in het onderwerp vormde de site een oriëntatiemedium bij uitstek
om nadere informatie te vinden. In hierna volgende tabel worden de bezoekersstatistieken
voor de gehele projectperiode weergegeven.
5
DCE 05/7776 Bijlage 1
Tabel 1 Bezoekersstatistieken gehele projectperiode (27 februari 2003 30 november 2004)
Aantal bezoeken 385.687
Gemiddeld per dag 734
Unieke bezoekers 223.400
Gemiddeld percentage >1 bezoek 16%
Gemiddelde bezoekduur 15 minuten
2.3.3 Televisie- en radiocommercials
Binnen `Wie Doet Wat.nl' zijn twee series televisiecommercials ontwikkeld. De eerste serie
is gebaseerd op `confrontatie' via `smoezen', die mannen in het dagelijkse leven gebruiken
om niet te zorgen. De commercials zijn ontwikkeld door de doelgroep zelf: mannen. De
commercials zijn tevens uitvoerig getest onder zowel mannen als vrouwen.
Bij de tweede serie is de insteek van `confronteren' gewijzigd in `motiveren en inspireren',
waarbij de (belemmerende) omgeving van de man (vrienden, werkgevers en collega's) werd
betrokken. Deze wending in strategie is voor het eerst toegepast bij de radiocommercials,
die te horen waren in de periode tussen de uitzending van de eerste en tweede serie
televisiecommercials.
Door de televisiecommercials was de campagne in april 2003 bekend bij 55% van de
Nederlanders. Ruim 58% vond de commercials leuk. Dit is bovengemiddeld: gemiddeld
vindt 52% van de kijkers een commercial `leuk'. Daarnaast vonden veel respondenten de
commercials `anders dan andere' (SPOT, effectonderzoek televisiereclame, 2003).
Bovendien is de primaire doelgroep met de commercials bereikt (soms via vrouwen):
jongvolwassen mannen in de leeftijd van 25 tot 34 jaar met een laag of gemiddeld inkomen
die vermoedelijk relatief weinig nadenken over de voor- en nadelen van samen werken en
samen zorgen (Post Buy Analysis, OMD Nederland).
Ondanks het feit dat de commercials bovengemiddeld leuk werden bevonden, was er ook
kritiek op de `smoezentactiek', met name uit de hoek van meer geëmancipeerde mannen.
Met het ontwikkelen van de radiocommercials is hierop ingespeeld door een bredere groep
mannen aan te spreken.
Over de kritiek op de confronterende strategie kan worden opgemerkt dat de confrontatie
van groot belang is geweest voor het op gang brengen van de discussie.
2.3.4 Televisieserie `Vaders'
De televisieserie `Vaders' is een coproductie met omroepvereniging AVRO. Er zijn twee
reeksen van 12 afleveringen uitgezonden, in 2003 en 2004. `Vaders' richtte zich op het
bereiken van een grote groep mannen en vrouwen uit de lagere sociale klasse en in de
leeftijd van 20 tot 35 jaar. `Vaders' werd gekenmerkt als een infotainment-programma, wat
wil zeggen dat de doelgroep op zowel een inhoudelijke als inspirerende manier werd
bereikt.
6
DCE 05/7776 Bijlage 1
In 2003 lag het gemiddelde aantal kijkers per aflevering op 420.000. Het gemiddelde
marktaandeel was 7,6 (percentage van het aantal televisiekijkers van 6 jaar en ouder dat
naar het programma keek) en een kijkdichtheid van 2,9 (percentage van de Nederlandse
bevolking dat met een gemiddelde aflevering is bereikt). De afleveringen kregen een
waardering van gemiddeld 7,3. De herhalingen in de ochtenduren, kregen gemiddeld
80.000 kijkers per aflevering.
De tweede reeks (2004) kreeg een meer inhoudelijk karakter. Gemiddeld keken 351.000
kijkers per aflevering. Het gemiddelde marktaandeel was 6,4 en een kijkdichtheid van 2,4.
De gemiddelde waardering was 7,0. `Vaders' is over het algemeen het meest bekeken door
personen met een lagere of middelbare opleiding. Wat betreft sociale klasse scoorde het
programma het hoogst bij de lagere sociale klassen (Kijkcijferanalyse `Vaders').
Ondanks het feit dat `Vaders' een nieuw programma was en slechts twee seizoenen op de
televisie is geweest, is het toch gelukt een programma te ontwikkelen dat concurreerde met
programma's die op hetzelfde moment werden uitgezonden. Bij de eerste serie (uitzending
om 22:00 uur) moest geconcurreerd worden met films en `Nova/Den Haag Vandaag'. De
tweede serie (uitzending om 20:00 uur) had concurrentie van het goed bekeken `NOS 8 uur
journaal' en de populaire soap `Goede Tijden, Slechte Tijden'. De conclusie van betrokken
organisaties (Rijksvoorlichtingsdienst, AVRO, Ivo Niehe Producties) is dan ook dat
`Vaders', vanuit die uitgangspositie, bijzonder goed is ontvangen en beoordeeld. In
onderstaande tabel wordt `Vaders' vergeleken met andere televisieprogramma's, niet zijnde
coproducties met uitzondering van de Europese debatshow `Hoe Europees ben jij?'. Dit
programma was een coproductie van het Ministerie van Buitenlandse Zaken en Endemol.
Tabel 2 Vergelijking met andere televisieprogramma's
(geen coproducties, met uitzondering van de Europese debatshow `Hoe Europees ben jij?')
Vergelijking Zender Programma Marktaandeel Kijkdichtheid
6+ 6+
Concurrerende programma's qua inhoud
infotainment Ned 2 Vaders (`03, circa 22.00u) 7,6% 2,9%
infotainment Ned 2 Vaders (`04, circa 20.00u) 6,4% 2,4%
inhoudelijk Ned 1 Rondom 10 Circa 9,9% Circa 4%
entertainment Ned 3 Papaul Circa 4,7% Circa 1,9%
infotainment RTL 4 Europese debatshow `Hoe Circa 2,9% Circa 1,4%
Europees ben jij?'
Concurrerende programma's qua tijdstip
2003: 22.00 uur Ned 3 NOS Journaal Circa 16,9% Circa 6,2%
2003: 22.00 uur Net 5 Bijvoorbeeld de film `Legends of 7,2% 2,5%
the fall'
2003: 22.00 uur Ned 3 Nova/Den Haag Vandaag Circa 9,5% Circa 3,4%
2004: 20.00 uur RTL 4 Goede Tijden Slechte Tijden Circa 29% Circa 12%
2004: 20.00 uur Ned 1 NOS Journaal Circa 30% Circa 12,5%
7
DCE 05/7776 Bijlage 1
2.4 Beschrijving van de deelprojecten
In deze paragraaf worden de 29 deelprojecten beschreven, zowel qua doelstelling, opzet en
waar (al) mogelijk resultaten.
2.4.1 De module `Samen Zorgen en Werken'
i.s.m. het Nederlands Instituut voor Zorg en Welzijn
Het Nederlands Instituut voor Zorg en Welzijn (NIZW) heeft de (cursus-) module `Samen
Zorgen en Werken' ontwikkeld ten behoeve van inburgering, (re-) integratie en (sociale)
activeringstrajecten. De doelgroepen bestaan uit allochtone gezinnen en gezinnen met een
grote afstand tot de arbeidsmarkt. `Samen Zorgen en Werken' stimuleert de deelnemers hun
eigen balans te zoeken in de combinatie van zorg en werk.
De module kan worden ingezet door circa 500 intermediaire instellingen, bedrijven en
diensten: in hoofdzaak diensten sociale zaken en werkgelegenheid, welzijnsstichtingen
(inclusief moedercentra, vadercentra en emancipatiecentra), reïntegratie- en leerwerk-
bedrijven, opleidingsinstituten (met name voor inburgering en volwasseneneducatie).
Via vier regionale informatiebijeenkomsten is de module onder de aandacht van de
intermediaire doelgroep gebracht. Met circa 60 organisaties (12%) is uitgebreid informatie
uitgewisseld over de opzet van de module en het gebruik ervan. Inmiddels hebben ook
andere organisaties het pakket aangevraagd. In totaal heeft tot dusver (eind oktober 2004)
circa 15% van de intermediaire doelgroep kennisgemaakt met de module.
De reacties zijn positief. Sociale diensten bijvoorbeeld zien de mogelijkheid hun strategie
te veranderen waar het gaat om arbeidstoeleiding van werklozen. De module is ter onder-
steuning van het gezin, terwijl sociale diensten zich in de regel richten op arbeidstoeleiding
van de man.
2.4.2 Scholierendebatten en `Good Practices'
i.s.m. het Centrum voor Innovatie van Opleidingen
Het Centrum voor Innovatie van Opleidingen (CINOP) heeft in totaal zes scholieren-
debatten georganiseerd met de titel `Over je toekomst gesproken'. De doelstelling van de
debatten was om jongeren bewust te maken van de verschillende mogelijkheden die er zijn
ten aanzien van de taakverdeling alsmede het bespreekbaar maken van een niet-traditionele
taakverdeling. De debatten zijn gevoerd op verschillende soorten scholen (havo/vwo,
beroepsonderwijs en voorbereidend middelbaar beroepsonderwijs).
Docenten en leerlingen bereidden de debatten intensief voor in voorafgaande lessen. Ook
werden de leerlingen betrokken bij de opzet en organisatie van het debat, zoals het maken
van video-interviews, het opstellen van de discussiestellingen en het inrichten van de zaal.
Zowel het onderwerp als de voorbereiding van het debat is op de scholen met veel
enthousiasme ontvangen. In totaal hebben tussen de 180 en 240 leerlingen deelgenomen aan
de debatten, die in totaal door 500 leerlingen zijn bijgewoond als toehoorder.
8
DCE 05/7776 Bijlage 1
Naast deze debatten heeft het CINOP negen lesvormen (`Good Practices') samengebracht
die beogen om de thematiek `mannen & zorg' bespreekbaar te maken. De lessen zijn
samengebracht op de website www.dromenoverlater.nl en zijn geschikt voor zowel het
voortgezet onderwijs als het beroepsonderwijs. Aangezien de website pas sinds half oktober
2004 on-line is, zijn reacties van de doelgroep en gegevens over het gebruik van de
lesvormen nog niet beschikbaar.
2.4.3 Vrijdagmiddagpreek en debatten in moskeeën
i.s.m. Milli Görüs (Turkse sociaal-religieuze beweging)
Dit deelproject is op 5 december 2003 van start gegaan met het houden van de Vrijdagpreek
in ruim 20 moskeeën in het land, met als titel `Was de profeet een huisman?'. In aansluiting
hierop hebben zeven debatten plaatsgevonden in verschillende moskeeën, te weten in
Amsterdam, Amersfoort, Deventer, Utrecht, Veendam, Soest en Heemskerk. Bij het
merendeel van de debatten opende de lokale burgemeester de bijeenkomst. Ook lokale
politici waren veelal aanwezig als toehoorder. Gemiddeld bezochten 90 mannen en vrouwen
de debatten.
Met de preken en debatten zijn zowel de eerste generatie allochtonen bereikt als jongeren.
De aanwezigheid bij de debatten liep uiteen van 130 personen in de grotere plaatsen tot 60
personen in de kleinere. Naast Turkse moslimmannen en -vrouwen waren bij ieder debat
circa 10 autochtone Nederlanders aanwezig. Binnen de afdelingen van Milli Görüs hebben
de debatten op drie punten een belangrijk effect gehad:
· De groep jonge progressieve moslimvrouwen kreeg een podium om zich uit te spreken
en werd gesteund in haar streven naar een gelijkwaardige rol- en taakverdeling.
· De groep traditionele mannen moest toegeven dat de traditionele rol- en taakverdeling
ontplooiing van de vrouw dikwijls belemmert en dat dit niet meer van deze tijd is.
· De overige afdelingen van Milli Görüs zijn zeer geïnteresseerd in het debat. Milli Görüs
acht de kans groot dat zij in de toekomst zelfstandig doorgaan met het organiseren van
de debatten, zodat deze uiteindelijk in alle moskeeën van Milli Görüs zullen worden
gehouden.
2.4.4 Lessenserie `Wie doet wat in het dierenrijk?'
i.s.m. dierentuin Artis
In samenwerking met dierentuin Artis is een lessenserie ontwikkeld over de rolverdeling
tussen mannelijke en vrouwelijke dieren. De doelgroep bestaat uit leerlingen van basis-
scholen. De serie bestaat uit 3 lessen, waarvan 2 op school en 1 speurtocht door Artis,
langs dieren die de taken niet-traditioneel verdeeld hebben.
Na de eerste speurtocht op 11 mei 2004, hebben in het voorjaar 15 scholen de lessenserie
gevolgd. In het najaar hebben 43 scholen gebruik gemaakt van de lessenserie. Artis heeft de
lessenserie opgenomen in hun bestaande onderwijsaanbod. Ook andere Nederlandse
dierentuinen hebben interesse getoond voor de lessenserie.
9
DCE 05/7776 Bijlage 1
2.4.5 `Gezinsparlement' `Samen Delen'
i.s.m. de Nederlandse Gezinsraad
Het `Gezinsparlement' betrof een simulatie van een vergadering van de Tweede Kamer.
De vergadering bestond onder meer uit een debat met 19 gezinsleden in de rol van
parlementariërs met aan de andere kant politici en beleidsvertegenwoordigers in de rol van
kabinet. Het debat stond onder leiding van Ella Kalsbeek (tweede kamerlid PvdA). Centrale
vraag van het debat was hoe de taken in het gezin evenwichtiger verdeeld kunnen worden.
Een belangrijke aanbeveling van het `Gezinsparlement' is om roldoorbrekende beeld-
vorming te stimuleren. Kinderen leren het meest van voorbeelden van een geëmancipeerde
samenleving, bijvoorbeeld van hun (geëmancipeerde) ouders. De aanbevelingen voort-
komend uit het `Gezinsparlement' zijn onder de aandacht gebracht van politiek en beleid,
met het doel te stimuleren dat de overheid bij beleidsontwikkeling meer rekening houdt met
gezinszaken.
2.4.6 `Strijk jezelf in vorm'
i.s.m. Siemens Nederland
Dit deelproject heeft plaatsgevonden in het kader van het jubileumprogramma `125 jaar
Siemens Nederland'. Voor Siemens was de stimulans richting mannen, om zich ook
aangesproken te voelen door huishoudelijke apparaten, een aantrekkelijk uitgangspunt.
`Strijk jezelf in vorm' werd in juni 2004 in het centrum van Den Haag, en in 12 vestigingen
van BCC en Mediamarkt, georganiseerd. Ondanks slecht weer en een leeg stadscentrum
hebben 1.000 mannen op het Plein aan de strijkactie deelgenomen. Daarnaast is door nog
eens 1.000 mannen aan de actie deelgenomen in de vestigingen van BCC en Mediamarkt.
2.4.7 Redactionele aandacht in het magazine `LééRKRACHT'
i.s.m. uitgeverijen Wolters-Noordhoff en EPN
Dit deelproject had tot doel om aandacht te krijgen voor het onderwerp taakverdeling, niet
alleen onder de leerkrachten van de "zachtere" vakken, maar juist ook onder leerkrachten
van vakken als economie en maatschappijleer. De uitgeverij Wolters-Noordhoff, en als
onderdeel daarvan EPN, zijn bekend in het onderwijs en waren bereid mee te doen.
Om het onderwerp onder de aandacht van het onderwijs te brengen, is er allereerst
redactionele aandacht besteed aan het onderwerp in het magazine `LééRKRACHT', te
weten in reguliere uitgaven en in een 22 pagina's tellende special.
Het blad `LééRKRACHT' wordt in een oplage van 42.000 exemplaren verspreid onder 1400
scholen voortgezet onderwijs. Hiermee zijn naar schatting 100.000 docenten bereikt.
10
DCE 05/7776 Bijlage 1
2.4.8 `Wie doet wat? Samen rekenen en beslissen over economische vraagstukken'
i.s.m. uitgeverijen Wolters-Noordhoff en EPN
Naast aandacht in `LééRKRACHT' is in samenwerking met Wolters-Noordhoff / EPN
ook de economielesbrief `Wie doet wat? Samen rekenen en beslissen over economische
vraagstukken' ontwikkeld.
Het lesmateriaal gaat in op de dilemma's waarmee samenwonende jongeren te maken
krijgen. Persoonlijke keuzes en de economische gevolgen, aangaande het kopen van een
huis, opvoeden van kinderen, carrières plannen en het starten van een eigen zaak, vormen
de rode draad in deze kijk op een moderne samenleving.
Een concept van de lesbrief is tijdens de ontwikkelingsfase getest in een economieklas.
De reacties waren over het algemeen zeer positief. Enkele onderdelen zijn op basis van de
opmerkingen aangepast. De definitieve lesbrief is toegestuurd aan alle economiedocenten
havo 4 (1500), waarbij in totaal 9000 lesbrieven als werkmateriaal voor de leerlingen zijn
meegezonden.
2.4.9 Webcases: `reële dilemma's'
Van mei tot en met juni 2004 konden `jonge professionals', hoger opgeleide mannen
en vrouwen tussen de 22 en 35 jaar, gefilmde cases op onder andere de website
www.watvindjijdan.nl bekijken.
Met de webcases werden reële dilemma's geschetst door acht "jonge professionals". De
dilemma's hadden betrekking op de combinatie van werken en zorgtaken thuis. Een panel
van drie personen gaf per case hun mening en belichtte het dilemma van diverse kanten.
De bezoekers van de cases konden reageren. Op die manier ontstond er per dilemma een
volledig dossier met afwegingen. Via een discussieplatform, polls en een `tell a friend'-
button werd het publiek uitgenodigd om mee te doen aan de discussie.
De webcases waren een nieuwe manier om het thema `Arbeid & Zorg' bespreekbaar te
maken, temeer omdat zowel de dilemma's als de verschillende afwegingen rond de omgang
met die dilemma's, op aansprekende wijze in beeld werden gebracht. Gedurende de looptijd
zijn de webcases 30.310 keer bezocht. Tevens hebben bedrijven als de Rabobank en de
ABN-Amro de webcases op hun intranet geplaatst.
2.4.10 De `Dag van je Leven' met drie basisscholen
i.s.m. Microsoft Nederland, TPG Post, Zeinstra en Van der Pol
Op 14 oktober 2004 - de `Dag van je Leven' - bezochten schoolkinderen van groep 7 de
bedrijven Microsoft, TPG Post en architectenbureau Zeinstra en Van der Pol. Tijdens de
`Ontdekkingsreis door het bedrijf' legden kinderen contact met werknemers die de
taakverdeling met hun partner op een specifieke manier regelden. Tijdens het onderdeel
`Dit is mijn toekomst' behandelden de kinderen op een creatieve manier een probleem-
scenario van de organisatie met het doel `De organisatie van de toekomst' neer te zetten,
waarbij zij zichzelf in de rol van werkende ouder probeerden te verplaatsen.
11
DCE 05/7776 Bijlage 1
Er participeerden 90 schoolkinderen van drie verschillende basisscholen. Naast de
betrokkenheid van scholen en leerkrachten hebben circa 50 werknemers een bijdrage
geleverd aan `De dag van je Leven'. Zowel vóór het bezoek aan de bedrijven als ná
het bezoek, is het thema in de klas voorbereid en nabesproken.
De verschillende keuzemogelijkheden rond het combineren van `Arbeid & Zorg' zijn
goed en uitgebreid besproken door de schoolkinderen. Echter, het onderdeel waarin
bedrijven en kinderen samen `De organisatie van de toekomst' zouden scheppen, wetende
dat in de toekomst meer vrouwen nodig zijn op de arbeidsmarkt, kwam niet goed van de
grond.
2.4.11 `MediaBattle'
i.s.m. FunX (radio-omroep in de vier grootste steden van Nederland)
Binnen het deelproject MediaBattle werden jongeren uitgenodigd om in een filmpje, een
rap of een song hun mening te geven over de rol- en taakverdeling tussen man en vrouw.
Jongeren werden uitgenodigd, via radio FunX en school, om mee te doen. Professionals
begeleidden de jongeren bij het maken van hun creatieve uiting, die vervolgens op de voor
het deelproject ontwikkelde website www.mediabattle.nl werd geplaatst. Op deze website
kon het publiek haar stem uitbrengen voor de beste inzending. Er zijn ongeveer 10.000
stemmen uitgebracht. Van de 48 inzendingen gingen er 6 naar de Final Battle, het grote
slotevenement op 18 november 2004 in Off-Corso in Rotterdam. Een vakkundige jury en
jongeren uit Amsterdam, Utrecht, Rotterdam en Den Haag kwamen bijeen. Onder luide
instemming, of afkeuring, werden de winnaars bekendgemaakt. De hoofdprijs bestond uit
zendtijd op radio FunX, waarmee de winnaar de kans kreeg bekendheid te geven aan zijn of
haar mening.
Het bleek voor scholieren een leuke maar lastige uitdaging om een eigen creatieve uiting te
bedenken en die (met professionele begeleiding) te produceren. Toch hebben 16 scholen uit
de vier grote steden zich aangesloten bij dit deelproject met als resultaat 48 inzendingen
voor de wedstrijd. Bij de prijsuitreiking voor de beste en meest inhoudelijke inzending
waren 340 jongeren aanwezig.
2.4.12 `Het dilemma van de trotse vader'
i.s.m. Zweedse ambassade
Op 27 maart 2003 hebben een seminar en een debat plaatsgevonden in het verlengde van de
fototentoonstelling `Dear Child: on men, children en gender equality in Sweden'. Doelgroep
waren met name werkgevers en werknemers, en hun organisaties. Zij werden toegesproken
door sprekers van CNV, Jong Management (VNO-NCW), en twee Zweedse experts op het
emancipatieterrein. Centrale vraag was: welke lessen kunnen voor Nederland getrokken
worden uit de Zweedse ervaringen op het terrein van de taakverdeling tussen partners?
Dit projectonderdeel vond plaats aan het begin van de projectperiode en heeft een bijdrage
geleverd aan het creëren van draagvlak voor de doelstelling en aanpak van het project.
Omdat twee Zweedse experts als spreker participeerden in het seminar heeft kennis-
12
DCE 05/7776 Bijlage 1
uitwisseling tussen Nederland en Zweden plaatsgevonden, met name in relatie tot
werkgevers- en werknemersorganisaties en het onderwerp `Arbeid & Zorg'.
2.4.13 `Ontwerp een manvriendelijk huishoudelijk apparaat'
i.s.m. Huishoudbeurs / Amsterdam RAI
In de periode 28 maart tot en met 25 mei 2003 konden bezoekers van de Huishoudbeurs
en leerlingen van ontwerpafdelingen van verschillende onderwijsinstellingen een ontwerp
inleveren voor een manvriendelijk huishoudelijk apparaat. De prijsuitreiking vond plaats
op 15 juni 2003. Door de focus op huishoudelijke apparatuur te leggen, werd de taak-
verdeling tussen partners geagendeerd en het onderwerp bespreekbaar gemaakt.
De oproep aan bezoekers van de Huishoudbeurs en aan leerlingen van ontwerpafdelingen
om mee te doen aan deze ontwerpwedstrijd heeft tot 65 inzendingen geleid. Hierbij is
opgevallen dat het uiterst moeilijk is om verder te gaan dan het toevoegen van een stoere
dimensie aan het ontwerp. De ontwerpen zijn dan ook niet verder tot ontwikkeling gebracht.
2.4.14 Ouderwijzer `Zo doen wij dat, Vaders'
i.s.m. de Koninklijke Nederlandse Voetbal Bond (KNVB)
Doel van dit deelproject was om meer vaders te betrekken bij hun voetballende kinderen en
te stimuleren tot het vervullen van functies zoals elftalbegeleider, niet alleen in het weekend,
maar ook op woensdag. De KNVB heeft in dit deelproject geparticipeerd omdat het aantal
vrijwilligers bij voetbalclubs afneemt. De samenwerking met de KNVB heeft geresulteerd
in een zogenaamde Ouderwijzer. In deze Ouderwijzer kwamen tal van onderwerpen aan de
orde die vaders helpen bij de begeleiding van hun kinderen. De Ouderwijzer is op 10
augustus 2003 uitgekomen, tegelijkertijd met de start van het voetbalseizoen 2003-2004.
Uit representatief onderzoek blijkt dat een kwart van de respondenten de Ouderwijzer heeft
ingezien. Daarnaast geeft 51,5% van de respondenten aan dat zij wel vrijwilligerswerk als
trainer/ begeleider op woensdagmiddag te willen verrichten, maar dat zij daarin belemmerd
worden door hun werk c.q. werkgever.
2.4.15 `Man van deze tijd'
i.s.m. Apple Computer B.V.
Van 14 januari tot eind maart 2004 heeft een inhoudelijke internetactie plaatsgevonden om
mannen bewust te maken van hun rol en taken in relatie tot hun partner en gezin. Via inter-
net werd aan met name mannen een aantal vragen voorgelegd over de rol- en taakverdeling
tussen man en vrouw. Vervolgens stuurden zij dezelfde vragen door naar vrienden, familie
of collega's, aan wie werd gevraagd de vragen te beantwoorden maar dan zoals zij dachten
dat de afzender zou hebben geantwoord. De bekenden gaven tips aan de afzender over zijn
houding en gedrag ten aanzien van rol- en taakverdeling.
In totaal zijn 210.000 uitnodigende e-mails over de actie verzonden door Apple. Gedurende
de projectperiode hebben bijna 100.000 mensen de website bezocht, waarvan 19.000 de test
13
DCE 05/7776 Bijlage 1
in zijn geheel hebben gedaan. Van de deelnemers is 75% man. 8% van de deelnemers heeft
anderen opgegeven de test ook te doen.
2.4.16 `Geef elkaar de ruimte'
i.s.m. KidsWeek, weekkrant voor kinderen
Gedurende dertien weken (5 september 5 december 2003) heeft de rol- en taakverdeling
tussen mannen en vrouwen op de redactionele agenda gestaan van KidsWeek met als thema
`Geef elkaar de ruimte'.
Het campagneonderwerp is op een informatieve en inspirerende manier onder de aandacht
van kinderen in de leeftijd van 10 tot 16 jaar gebracht, waarbij de lezers ook geprikkeld
werden om hun eigen mening te geven op artikelen over onder andere vaders in reclame,
het spitsuurgezin, echtscheiding, meer rechten voor Marokkaanse vrouwen, en bijzondere
gezinnen. De reeks werd afgesloten met de resultaten van een emancipatieonderzoek onder
kinderen.
De krant kent een gedrukte oplage van 35.000 exemplaren. Het gemiddelde wekelijkse
bereik is ruim 70.000 lezers. Deze lezersgroep bestaat voor 50% uit jongens en voor 50%
uit meisjes.
2.4.17 `Wat doe jij eigenlijk?'
i.s.m. KidsWeek, weekkrant voor kinderen
KidsWeek heeft daarnaast medewerking verleend aan de special `Wat doe jij eigenlijk?',
bestemd voor schoolkinderen in de leeftijd van 12 tot en met 16 jaar. Deze is in de eerste
week van november 2004 middels een lesbrief aan scholen aangeboden.
De special bestond uit de volgende onderdelen: een wie-doet-wat-test, prikkelende
meningen van andere kinderen over de thematiek, presentatie van profielen van bijvoorbeeld
een mannelijke crècheleider en een brandweervrouw, en achtergrondstukken over onder
andere de positie van vrouwen in de wereld. Leerkrachten ontvingen tips over hoe ze in
diverse lessen het onderwerp van rol- en taakverdeling kunnen behandelen.
De oplage van de special was 50.000 exemplaren. Deze special is in pakketten aan 1.200
geselecteerde scholen uit het voortgezet onderwijs verstuurd. Via meer dan 50 extra
aanvragen, zijn in totaal nog 1150 exemplaren verstuurd.
2.4.18 `DeBattle'
i.s.m. radio FunX
Het DeBattle-evenement, een debat omlijst met rapmuziek en video, heeft plaatsgevonden
op 16 februari 2004 in Paradiso Amsterdam. Er namen 80 debaters deel aan het inhoudelijk
sterke debat, in aanwezigheid van 350 jongeren van allochtone en autochtone afkomst
tussen de 15 en 25 jaar. De jongeren gingen met elkaar in debat over de rol- en taak-
verdeling tussen mannen en vrouwen. De discussie werd aangezwengeld door artiesten die
14
DCE 05/7776 Bijlage 1
elkaar met raps en woordspelingen probeerden af te troeven. Het debat is inhoudelijk
opgezet door de jongeren zelf.
Omdat 28% van de jongeren tussen de 15 en 25 jaar in de vier grootste steden van
Nederland luistert naar radio FunX, werd de discussie via zowel radio als de website van
FunX vier weken van tevoren aangezwengeld. In deze periode haakten scholen spontaan
aan, bleken sterk betrokken bij de voorbereiding door jongeren en organiseerden dat
jongeren naar Paradiso konden komen. Hieruit spreekt dat scholen het bespreekbaar maken
van de (toekomstige) rol- en taakverdeling tussen mannen en vrouwen belangrijk vinden in
het begeleiden van jongeren naar hun toekomst. Na het Debattle-evenement heeft FunX nog
een maand aandacht besteed aan het onderwerp.
Dit deelproject heeft veel media-aandacht gegenereerd, meer in het bijzonder in specifieke
printmedia en televisieprogramma's gericht op Turken, Marokkanen en Surinamers /
Antillianen.
2.4.19 `Hoeveel gelijkheid kan jouw relatie aan?'
i.s.m. de gemeente Rotterdam
Op 9 juni 2004 vond een debat plaats onder met name allochtone Rotterdamse jongeren in
de leeftijd tussen 20 en 30 jaar. Via het debat werd gestimuleerd na te denken en met elkaar
in gesprek te gaan over de balans c.q. taakverdeling tussen partners in een huishouden, om
het bewustzijn van jongeren te vergroten met betrekking tot het maken van goede
onderlinge afspraken en de doorwerking daarvan op de ontplooiing van man en vrouw.
In de voorbereidingsfase heeft een vijftal allochtonenorganisaties in samenwerking met
gemeente Rotterdam hun achterban benaderd, daarmee de thematiek besproken en jongeren
voor het debat geworven.
Ondanks de zomerse hitte die dag, hadden zich 125 personen verzameld in Nighttown, om
het debat bij te wonen of om mee te discussiëren. Doordat vertegenwoordigers van de
meewerkende organisaties met uiteenlopende culturele achtergronden met elkaar in debat
gingen, konden de aanwezigen ook kennis nemen van de culturele verschillen ten aanzien
van de rolverdeling.
2.4.20 Debat Bos en Lommer festival
i.s.m. stadsdeel Bos en Lommer (Amsterdam)
Op 13 juni 2004 vond het jaarlijkse Bos en Lommer festival (Amsterdam) plaats en werd het
vernieuwde marktplein aldaar geopend. Deze gelegenheid is aangegrepen om een debat te
organiseren met en voor bewoners van stadsdeel Bos en Lommer. De portefeuillehouder
Welzijn, Onderwijs en Financiën van het stadsdeel nam onder andere deel aan de discussie.
Doel van het debat was het uitwisselen van ideeën en ervaringen met partner, werkgevers
en/of collega's en vrienden, met betrekking tot de zorgtaken binnen het gezin.
15
DCE 05/7776 Bijlage 1
Circa 3000 mensen, van voornamelijk allochtone afkomst, hadden zich op het marktplein
verzameld om het debat te volgen. Het publiek was zeer betrokken en liet regelmatig haar
goed- of afkeuring ten opzichte van de uiteenlopende meningen horen.
2.4.21 Debat Landelijke Contactdag Politievrouwen
i.s.m. het Landelijk ExpertiseCentrum Diversiteit
Op 13 mei 2004 vond de Landelijke Contactdag Politievrouwen plaats van het Landelijk
ExpertiseCentrum Diversiteit. Als afsluiting van deze dag werd in het verlengde van de
workshop `Combineren van loopbaan en gezin: niet alleen voor watjes!' een debat
georganiseerd over de thematiek `Mannen & Zorg' binnen de (mannelijke)
politieorganisatie.
In vergelijking met voorgaande jaren viel de opkomst tijdens de contactdag tegen; 120
aanwezigen tegenover voorgaande jaren 250 tot 300 personen. Dit werd onder andere
veroorzaakt doordat in veel politieregio's deelnemers geacht werden hiervoor een vrije
dag op te nemen.
Het debat maakte duidelijk dat daar waar mensen in wisselende werktijden werken, zoals
politiemensen, het bewustzijn dat er thuis duidelijk afspraken gemaakt moeten worden
groot is. Ook het feit dat kinderopvang niet inspeelt op wisselende werktijden, noodzaakt
tot het maken van goede afspraken binnen het gezin.
2.4.22 `Wie doet wat?'
i.s.m. uitzendorganisatie Tempo-Team
Tempo-Team is de samenwerking aangegaan vanuit de behoefte invulling te geven aan goed
werkgeverschap. Tempo Team is een interessante partner vanwege het grote bereik onder
verschillende groepen mensen: de eigen medewerkers, flexwerkers (uitzendkrachten) en
klanten (werkgevers).
Tempo-Team heeft 1200 vaste medewerkers die dagelijks gebruikmaken van intranet en het
huisblad Team Spirit ontvangen en lezen. Op intranet zijn interne berichten en strips
geplaatst over het onderwerp. Ook via posters en freecards op de vestigingen zijn de vaste
medewerkers bereikt. In Team Spirit is een overzicht gepubliceerd en redactionele aandacht
aan het onderwerp geschonken. 23% van de medewerkers heeft de enquête ingevuld.
De internetsite van Tempo-Team wordt maandelijks door 100.000 flexwerkers bezocht.
Speciaal voor deze doelgroep is ook een `wie-doet-wat'test ontwikkeld, waaraan door 682
flexkrachten is deelgenomen. Tot slot zijn de flexwerkers benaderd via Team Magazine. Dit
magazine wordt door 40.000 personen gelezen.
De klanten van Tempo Team zijn benaderd via het magazine Matchpoint dat een oplage
kent van 25.000 exemplaren.
Het project is in april 2004 gestart en in oktober 2004 afgerond.
16
DCE 05/7776 Bijlage 1
2.4.23 `Wie doet wat?'
i.s.m. Vereniging Kamers van Koophandel
De 21 regionale Kamers van Koophandel hebben als gemeenschappelijk service-instituut de
Vereniging van Kamers van Koophandel (VVK). Met dit deelproject werd beoogd een
bewustwordingsproces en vergroting van betrokkenheid bij zelfstandige ondernemers te
stimuleren inzake het belang van een eerlijke verdeling van taken thuis, zowel voor henzelf
als voor de eigen werknemers.
De uitwerking verliep via bestaande communicatiekanalen (website, Kamerkrant) van de
VVK, door het uitzetten van polls en het verspreiden van praktische informatie over wet- en
regelgeving, concrete tips op het terrein van flexibiliteit en deeltijdarbeid, en tot slot `best
practices' van werkgevers die zelf een goede balans tussen werk en thuis hebben gevonden.
Tijdens de looptijd van het project bleek dat het onderwerp `verdeling van arbeid en zorg'
onvoldoende leeft bij de ondernemers. Door de economische recessie lag voor ondernemers
de prioriteit bij het gezond houden van hun onderneming. Dit heeft ertoe geleid dat de VVK
en SZW besloten om het project niet in volle omvang uit te voeren.
2.4.24 `Ezeltje Prik' (tijdschrift voor jonge ouders die gebruikmaken van
kinderopvang), redactionele aandacht in twee uitgaven i.s.m. uitgever KVD
Om bespreekbaarheid en interesse te genereren voor het onderwerp rol- en taakverdeling
tussen partners met jonge kinderen, is redactionele aandacht geschonken aan de thematiek
in uitgaven van `Ezeltje Prik'. Daarnaast zijn freecards toegevoegd waarin herkenbare
gesprekken tussen man en vrouw tot uiting kwamen, in relatie tot kinderopvang. In een
tweede uitgave van `Ezeltje Prik' werd verslag gedaan van reacties van een e-mailpanel
over het onderwerp, waarbij de redactie tips gaf over `hoe je er samen het beste van kunt
maken'.
`Ezeltje Prik' wordt verspreid onder alle kinderdagverblijven en alle basisscholen in
Nederland in een oplage van 175.000 exemplaren. Aangezien het deelproject twee uitgaven
betreft, zijn er in totaal 350.000 exemplaren uitgereikt.
2.4.25 `Wie doet wat?'
i.s.m. IOT (Inspraakorgaan Turken in Nederland)
Tijdens de groots opgezette viering `40 jaar migratie van Turken in Nederland', besteedde
minister De Geus in zijn toespraak op 3 april 2004 aandacht aan bestaande principes in de
Turkse gemeenschap met betrekking tot de rol- en taakverdeling tussen man en vrouw. Met
deze viering is de gehele achterban van het IOT bereikt. In aansluiting hierop hebben op 23
mei en 28 mei 2004 twee debatten plaatsgevonden in respectievelijk Rotterdam en
Amsterdam.
In de twee lokale debatten kwamen de cultuurverschillen naar voren evenals de constatering
dat een cultuurverandering lange tijd zal vergen. De aanwezigen gaven desondanks aan
17
DCE 05/7776 Bijlage 1
overtuigd te zijn dat dit soort debatten een uitstekend instrument zijn om die cultuur-
verandering op gang te brengen.
Parallel aan de debatten hebben studenten van de HEAO te Arnhem onderzoek gedaan naar
de rol van de Turkse man in het gezin. De volgende aanbevelingen worden gedaan:
· Continueren van het organiseren van dergelijke debatten;
· Op gang brengen van bewustwording bij Turkse ouders van hun eigen invloed op de
eigen kinderen;
· Stimuleren van Turkse ouders voorbeeld te zijn voor de eigen kinderen.
2.4.26 `Rondetafeldiscussie'
i.s.m. IVA beleidsonderzoek en advies
Vanwege expertise en contacten met het bedrijfsleven is het IVA, onderzoeksinstituut en
adviesbureau voor beleidszaken, benaderd om samen een project op te zetten, gericht op het
bedrijfsleven en gelieerde organisaties. Het project zou bestaan uit een workshop en een
krant.
In de workshop, waaraan leden van de doelgroep konden deelnemen, werd toegewerkt naar
toekomstscenario's voor de relatie tussen arbeid en zorg; voor een nieuwe levensloop en de
gevolgen daarvan voor het bedrijfsleven. De uitkomsten van de workshop zouden worden
verwerkt in `De krant van 2020', waarin het beeld van Nederland in 2020 werd geschetst.
Om de opzet en de inhoud van de workshop te testen is op 20 april 2004 een pilot-workshop
gehouden met leden van Jong Management. De workshop leverde echter te weinig op. Dit
gegeven, samen met de eerdere ervaringen met het bedrijfsleven (`het heden staat hoger op
de agenda dan de toekomst'), heeft ertoe geleid dat gekozen is voor een andere opzet. In
plaats van een (volgende) workshop is op 9 juni 2004 een `rondetafeldiscussie' gehouden
met zes werkgevers / managers.
In plaats van in `De krant van 2020' zijn de uitkomsten van de `rondetafeldiscussie'
verwerkt in `Zorgen voor de Toekomst', de bijlage bij Het Financieele Dagblad van 25
september 2004.
2.4.27 Bijlage `Zorgen voor de Toekomst' bij Het Financieele Dagblad
Bij de editie van Het Financieele Dagblad van 25 september 2004 is de speciale bijlage
`Zorgen voor de Toekomst', Mannen in de Hoofdrol - Vrouwen als Kritische Succesfactor,
verschenen. Er was zowel een Nederlandse als een Engelse versie van deze bijlage
beschikbaar.
Centraal in deze publicatie stond de vraag hoe in Nederland de combinatie van arbeid en
zorg voor mannen en vrouwen kan worden vergemakkelijkt, waardoor de arbeidsparticipatie
van vrouwen kan worden bevorderd. De focus lag op het bedrijfsleven in een Europees
wordende arbeidsmarkt. In de bijlage werd de discussie in een Europese context geplaatst
18
DCE 05/7776 Bijlage 1
en werd een platform voor de Europese ontwikkelingen geboden, met `good practices' uit
het bedrijfsleven, uiteenlopende ervaringen met en visies op de rol- en taakverdeling tussen
mannen en vrouwen, en ten slotte de wens voor een grotere keuzevrijheid in bepaalde
levensfasen.
Gezien deze invalshoek was Het Financieele Dagblad met een groot bereik onder beleids-
makers, managers uit het bedrijfsleven, werkgevers, en influentials in binnen- en buitenland,
een logische keuze. Het Financieele Dagblad heeft 69.000 abonnees. Voorts is de bijlage
verzonden naar de Europese Commissie en circa 2000 relatie's. Inmiddels hebben circa
150 extra aanvragers pakketten van de bijlagen ontvangen.
2.4.28 Bijlage `M/V' bij Het Parool
Eveneens op 25 september 2004 is een bijlage bij Het Parool verschenen: `M/V'. Hierin
was de blik op jongeren gericht met een aantal concrete, op jongeren gerichte deelprojecten
van `Wie Doet Wat.nl', en ingebed in een bredere maatschappelijke context: de proble-
matiek van het (kunnen) combineren van `Arbeid & Zorg' in relatie tot de (toekomstige)
ontwikkelingen op de arbeidsmarkt.
De totale oplage op zaterdag is ruim 95.000 exemplaren. Hiermee worden gemiddeld
250.000 lezers bereikt.
2.4.29 De Europese conferentie `Working fathers, Caring men'
In samenwerking met het Verwey-Jonker Instituut, onderzoeksinstituut op het terrein
van maatschappelijke vraagstukken, heeft SZW een tweedaagse Europese conferentie
georganiseerd, met als titel `Working fathers, Caring men'.
Tijdens de conferentie op 24 en 25 september 2004 werden de ervaringen met en de
resultaten van `Wie Doet Wat.nl' gepresenteerd. Daarnaast stonden de uitkomsten en de
beleidsaanbevelingen van het onderzoeksrapport `Working fathers, Caring men' centraal.
Dit onderzoek is uitgevoerd door het Verwey-Jonker Instituut.
De conferentie is bezocht door 147 deelnemers. De deelnemers vertegenwoordigden 12
landen (10 Europese landen, de Verenigde Staten en Australië).
2.5 Onderzoeken
2.5.1 0-, 1- en 2-meting met elkaar vergeleken
Gedurende de looptijd van het project zijn de resultaten en effecten intensief gemonitord.
Er zijn drie metingen gehouden: een voor aanvang van het project, een direct na de eerste
reeks televisiecommercials en een direct na afloop van alle massamediale uitingen. Het
betreft de zogenaamde 0-, 1- en 2-meting, welke zijn gehouden in respectievelijk januari
2003, april 2003 en mei 2004.
19
DCE 05/7776 Bijlage 1
Uitgangspunt voor de metingen was het in kaart brengen van de bekendheid van de
campagne en de invloed daarvan op houding en gedrag van de doelgroep. De metingen
zijn met elkaar vergeleken. De belangrijkste uitkomsten van deze vergelijking zijn:
· De (spontane) bekendheid met de campagne bedroeg in mei 2004 13%. Ter vergelijking:
de campagnes `Alcohol in het Verkeer/Bob' 4% en `Gordels om, ook achterin' 1%;
· Meer dan 70% van de mannen en vrouwen vindt dat mannen best wat meer gestimuleerd
mogen worden om thuis meer te doen aan zorgtaken;
· Steeds vaker zijn mannen en vrouwen van mening dat een moeder van jonge kinderen
wel degelijk buitenshuis mag werken. Een kwart van de vrouwen zegt meer te gaan
werken wanneer dit niet ten koste zou gaan van de zorg voor het huishouden;
· De omstandigheid waaronder mannen meer zorgtaken op zich zouden nemen is wanneer
zij hetzelfde inkomen zouden behouden. Daarnaast zegt eenderde van de mannen meer
tijd aan zorgtaken te gaan besteden als zijn partner meer uren buitenshuis gaat werken.
17% van de vrouwen daarentegen zou meer gaan werken als de partner meer tijd zou
hebben voor de zorg van het huishouden: wie wacht op wie?;
· Zowel mannen als vrouwen, die zijn gevraagd naar het effect op het netto gezins-
inkomen in de situatie dat de ene partner (die meer verdient) minder gaat werken en de
ander eventueel meer gaat werken, verwachten dat het netto gezinsinkomen lager wordt.
Echter, binnen het huidige belastingstelsel is dit lang niet altijd het geval.
Naar aanleiding van dit onderzoeksgegeven is het zogenaamde Werktijdverdelingsmodel
door SZW ontwikkeld (zie paragraaf 4.1). Hiermee wordt het netto effect op huishoud-
niveau inzichtelijk gemaakt bij herverdeling van uren tussen partners;
· Het deel van de respondenten dat aangeeft minimaal een keer per 2-3 maanden over
de taakverdeling te spreken is in de periode tussen januari 2003 (0-meting) en mei 2004
(2-meting) gestegen van 52% naar 70%;
· Het maken van onderlinge afspraken wordt evenals in 2003 het vaakst genoemd als
resultaat van een gesprek met zijn/haar partner over dit onderwerp. Opvallend hierin is
de significante stijging onder de mannen van 67% in april 2003 (1-meting) naar 88% in
mei 2004 (2-meting). Bij vrouwen blijft dit gelijk op 72%;
· Wanneer gevraagd wordt naar het eventuele resultaat van gesprekken (buiten het gezin),
geeft 9% van de mannen aan dat het hen inspireert om de taken anders/meer evenredig
te gaan verdelen en zegt 17% dat het uiteindelijk ook werkelijk leidt tot een meer
evenredige verdeling. In januari 2003 (0-meting) waren deze scores respectievelijk
slechts 4% en 9%.
2.5.2 Key-respondentenonderzoek
In aanvulling op de kwantitatieve 0-, 1- en 2-meting heeft een zogenaamd kwalitatief key-
respondentenonderzoek plaatsgevonden om een beter inzicht te verkrijgen in behoeften,
afwegingen en het keuzeproces ten aanzien van rol- en taakverdeling tussen partners. Vier
groepen vrouwen (laag- en hoogopgeleid, met en zonder opgroeiende kinderen), in totaal
32 respondenten, werden tweeënhalf uur lang geïnterviewd. Hieruit kwamen de volgende
uitkomsten naar voren:
· Er is nog een relatief grote groep vrouwen (met een middelbare opleiding), die geen
reden ziet om werk en kinderen te combineren (tenzij er een financiële reden is);
· De belangrijkste drijfveer voor vrouwen om wel te werken is nog altijd een financiële
20
DCE 05/7776 Bijlage 1
reden (werken is financieel noodzakelijk of werken voor de extra luxe dingen in het
leven);
· De groep moeders met jonge kinderen (vooral in de leeftijdsfase van 0-3 jaar) blijkt het
minst toegankelijk voor stimuli om weer deel te nemen aan het arbeidsproces. Deze
vrouwen hebben vaak het gevoel dat zij hun kinderen (nog) niet kunnen - maar ook niet
willen - loslaten, vooral niet tijdens de eerste levensjaren. Daarnaast zijn zij van mening
dat werken en de zorg voor kinderen moeilijk te combineren is;
· Naarmate kinderen ouder worden, zijn moeders beter in staat om de zorgtaak emotioneel
los te laten. Bovendien neemt de zelfstandigheid van kinderen toe, waardoor ze minder
zorg nodig hebben. Ook persoonlijke redenen kunnen - voor moeders met oudere
kinderen - aanleiding zijn om weer te gaan werken, bijvoorbeeld de behoefte aan
zelfontplooiing en sociale contacten. Aanvullende activiteiten zouden zich, volgens deze
onderzoeken, dan ook moeten richten op deze specifieke (deel-) doelgroep;
· Sommige vrouwen blijken na het krijgen van kinderen ook geen of minder ambitie te
hebben om te gaan werken c.q. weer te gaan werken. Men realiseert zich immers dat
meer werken meer organisatie en geregel vergt, en dus ook meer spanningen (stress)
oplevert;
· De belangrijkste externe factoren die van invloed zijn: gebrek aan flexibele werktijden,
(te) dure kinderopvang, relatief lage waardering voor parttimers, perceptie dat er op dit
moment relatief weinig arbeidsplaatsen beschikbaar zijn, negatieve beeldvorming ten
aanzien van de crèche.
2.6 Transnationale samenwerking
Het transnationale samenwerkingsverband bestond naast het Nederlandse project `Wie Doet
Wat.nl' uit twee projecten uit Duitsland en één project uit Italië. Gedurende de project-
periode heeft het samenwerkingsverband meerdere activiteiten ontplooid en producten
ontwikkeld.
Er hebben vier bijeenkomsten plaatsgevonden met het doel ervaring uit te wisselen in:
Napels, Den Haag, Holzminden (Duitsland) en Berlijn. In Den Haag werd onder meer het
`Vadercentrum' bezocht.
De verschillende nationale projecten van de partners zijn samengebracht op een cd-rom.
Voorts zijn in het kader van de transnationale samenwerking een boek en website gemaakt
over de projecten en de ervaringen.
De Nederlandse bijdrage aan het samenwerkingsverband bestond onder andere uit deelname
aan de `Employment Week' in Brussel. Hiervoor zijn posters en flyers ontwikkeld, waarop
het transnationale samenwerkingsverband en de nationale projecten per partner
gepresenteerd werden.
De Nederlandse projectpartner heeft de transnationale samenwerking als volgt ervaren:
· In vergelijking met de Italiaanse - en Duitse projecten was er binnen het Nederlandse
project meer ervaring met het onderwerp `Arbeid & Zorg'. Dientengevolge heeft het
21
DCE 05/7776 Bijlage 1
Nederlandse project minder geleerd van de Italiaanse en Duitse projecten, dan
andersom.
· Belemmering vanuit de taal: met de name de Italianen spraken nauwelijks Engels.
· Transnationale samenwerking draagt bij aan meer begrip en respect voor de eigenheid
van en verschillen tussen culturen van de projectpartners.
· Uitwisseling van ervaringen en benaderingen heeft goed gewerkt. Er is echter geen
sprake van een nieuwe, gemeenschappelijke, Europese aanpak voor vraagstukken op het
terrein van arbeid en zorg.
3. Media-analyse
Gedurende de gehele periode is per mediumtype (landelijke en regionale dagbladen, overige
printmedia, radio en televisie) bijgehouden of er aandacht is besteed aan de massamediale
uitingen respectievelijk de afzonderlijke deelprojecten. Deze perstelling is in tabel 3
weergegeven.
Ten aanzien van de massamediale uitingen is verder nog geregistreerd of de campagne zelf
de aanleiding vormde, of dat binnen een bredere context van het onderwerp `Arbeid &
Zorg' aan de campagne werd gerefereerd. Ook is gekeken of de deelprojecten aanleiding
waren voor media-aandacht.
Tabel 3 Perstelling
Mediumtype Campagne als Campagne Deelprojecten als Totaal
aanleiding voor genoemd, maar aanleiding
artikel geen aanleiding
Landelijke dagbladen 72 11 19 102
Regionale dagbladen 133 5 48 186
Overige printmedia 50 14 37 101
Radio 7 3 10
TV (incl. teletekst) 22 4 10 36
Totaal 253 34 118 435
3.1 Algemeen
Verschillende media hebben in ruime mate aandacht besteed aan de projecten. Het grote
aantal media dat Nederland rijk is, vraagt om een onevenredige investering om uitputtend
te kunnen registeren. In totaal zijn er 435 uitingen geanalyseerd. Het uiteindelijke aantal
publicaties ligt nog aanzienlijk hoger.
Binnen de periode was een aantal concentraties waar te nemen, te weten: persuitingen
naar aanleiding van de startbijeenkomst, over specifieke deelprojecten zoals de projecten
in samenwerking met Milli Görüs, Artis en FunX en in relatie tot de afsluitende Europese
conferentie `Working Fathers, Caring Men' (het onderzoeksproject van `Mannen in de
Hoofdrol') op 24 en 25 september 2004.
Vastgesteld kan worden dat de media het onderwerp van de projecten, respectievelijk
22
DCE 05/7776 Bijlage 1
de verschillende initiatieven binnen dit kader vanuit de overheid, hebben (h)erkend als
maatschappelijk relevant onderwerp en als zodanig een sterke actualiteitswaarde heeft
toegekend.
De financiële waarde van media-aandacht laat zich moeilijk berekenen. Als indicatie van
de commerciële tegenwaarde van de in de media verschenen uitingen, gaat het om 1,5 tot
2 miljoen euro.
3.2 Verdeling naar mediumtypen
Tweederde van alle uitingen is waargenomen in de landelijke en regionale dagbladen.
Opmerkelijk hierbij is dat gedurende de eerste helft van de projectperiode de verdeling
tussen landelijk en regionaal bijna 50/50 was, terwijl over de gehele periode de regionale
dagbladen goed waren voor 65% van het totale aantal uitingen in de dagbladen.
In de overige printmedia, in het bijzonder tijdschriften en huis-aan-huisbladen, is 25%
van alle uitingen aangetroffen. De resterende 10% van de uitingen betrof aandacht tijdens
uitzendingen (nieuwsitems, praat- en discussieprogramma's, interviews) op radio en
televisie.
De afleveringen van de televisieserie `Vaders' zijn buiten de tellingen gehouden. Wel
zijn de redactionele uitingen over het programma in de rapportage meegenomen. Vooral
in printmedia (radio- en televisiebladen) is veel aandacht besteed aan de tv-serie.
3.3 Verdeling naar aanleiding voor de uiting
Bij 60% van de uitingen is de campagne de directe aanleiding voor de publicatie of
uitzending geweest. 80% van deze uitingen concentreerde zich in de dagbladen, wat
opnieuw de actualiteitswaarde van de thematiek illustreert.
Aandacht voor de deelprojecten was er voornamelijk in 2004. Ruim 25% van alle uitingen
gaven vooral aandacht aan deze projecten. Het merendeel hiervan, ruim 70%, was terug te
vinden in de regionale dagbladen en overige printmedia.
Bij vrijwel alle deelprojecten was er sprake van een specifieke doelgroep (zoals bij de
KNVB en Apple gebruikers), al dan niet in combinatie met een lokale opzet (zoals bij Artis
en Siemens Nederland). Opvallend is de ruime aandacht van zowel de landelijke als de
regionale media voor de preken en debatten die Milli Görüs heeft georganiseerd.
Ten opzichte van het totaal aan media-aandacht is de aandacht voor de deelprojecten wat
achtergebleven bij de verwachtingen. In een aantal gevallen maakte de samenwerkende
partij een voorbehoud om de coördinatie van de mediabenadering in eigen beheer te nemen.
Zeer waarschijnlijk hebben de projecten hierdoor niet de optimale aandacht van de media
kunnen realiseren.
23
DCE 05/7776 Bijlage 1
In de resterende uitingen (kleine 10%) werd de campagne wel genoemd, maar was de
aanleiding voor de uiting een andere dan de rol- en taakverdeling tussen partners.
3.4 Beeldvorming vanuit de media
De campagne en deelprojecten hadden primair tot doel om de veelal niet gelijkwaardige rol-
en taakverdeling tussen partners bespreekbaar te maken. Achterliggende
kabinetsdoelstelling is de arbeidsparticipatie van in het bijzonder vrouwen op een hoger
niveau te krijgen.
Voor de media bleek het in het algemeen lastig om de doelstellingen en strekking van de
campagne, respectievelijk de deelprojecten, in het juiste perspectief te plaatsen. Een gevolg
hiervan was een kritische grondhouding, met in een deel van de uitingen zelfs een negatieve
houding.
Het gegeven dat de overheid met een dergelijk initiatief achter de voordeur komt is
betrekkelijk uniek, en daarmee op zichzelf - zeker in de beginperiode van de campagne -
veelvuldig aanleiding geweest voor aandacht in de media. Noch de campagne, noch de
projecten hadden tot doel om directief aan te zetten tot verandering van gedrag, dan wel
beleid ten aanzien van de problematiek van het combineren van arbeid en zorg op te leggen
of af te dwingen.
In het algemeen waren de uitingen over de campagne in de landelijke dagbladen neutraal
van strekking, terwijl regionale dagbladen vaker een meer uitgesproken positieve of
negatieve houding in de berichtgeving lieten doorklinken. Een negatieve strekking was
vaker aan de orde bij ingezonden brieven en columns.
In het verloop van de projectperiode gaven de reacties vanuit de media, respectievelijk de
samenleving, aanleiding tot een geleidelijke koerswijziging van de communicatiestrategie
en dus ook in de benadering van de media. De aandacht is verlegd van de rol van de man in
het gezin naar zijn sociale en werkomgeving, om vervolgens de problematiek in het bredere
kader van de ontwikkeling van de arbeidsmarkt voor de komende jaren te plaatsen.
4. Nieuwe initiatieven voortvloeiend uit `Wie Doet Wat.nl'
4.1 Werktijdverdelingsmodel
Bij de tussentijdse meting, de zogenaamde 1-meting, is voor het eerst de vraag gesteld welk
inkomenseffect men verwacht indien degene met een lager inkomen (meestal de vrouw)
meer zou gaan werken en degene met een hoger inkomen (meestal de man) evenveel uur
minder zou gaan werken. Deze vraag is gesteld vanuit de gedachte dat mensen weinig weten
over inkomenseffecten bij dit soort van wijzingen in de verdeling van betaalde arbeid.
Bovendien is `geld' een belangrijke factor met betrekking tot het eventueel wijzigen van de
bestaande rol- en taakverdeling op het gebied van arbeid en zorg tussen partners. Uit de
resultaten van de 1-meting bleek dat het merendeel van de mannen en vrouwen verwacht dat
24
DCE 05/7776 Bijlage 1
het netto gezinsinkomen in de nieuwe situatie lager wordt. Mannen denken dit vaker dan
vrouwen (67% versus 60%). Dat is echter lang niet altijd het geval vanwege onder andere
het Nederlandse progressieve belastingstelsel. Om deze misvatting weg te nemen, teneinde
een grotere arbeidsparticipatie van vrouwen te bewerkstellingen, is het zogenaamde
Werktijdverdelingsmodel ontwikkeld.
Het Werktijdverdelingsmodel, een internettoepassing, maakt het netto-inkomenseffect op
huishoudniveau inzichtelijk bij de overdracht van arbeidsuren van de ene op de andere
partner. De toepassing is sinds 24 september 2004 te vinden op www.wiedoetwat.nl.
Uit een analyse waarbij tweeverdieners één werkdag (8 uur) overdragen blijkt dat de
meerderheid (71%) van de gelijkverdienende partners erop vooruit gaat. Het Werktijd-
verdelingsmodel richt zich echter specifiek op de 720.000 huishoudens waarin de partner
tegen een lager uurloon werkt dan het hoofd. Een overdracht van uren van de hoofdkost-
winner aan de minst verdienende partner kan leiden tot een daling van het netto huishoud-
inkomen, maar dat is niet altijd het geval. Ondanks een ongelijk uurloon hebben 240.000
huishoudens (33%) baat bij urenuitruil als de minst verdienende partner meer uren gaat
werken en de meest verdienende minder uren.
Hieronder staan de bezoekersstatistieken van de internettoepassing weergegeven.
Tabel 4 Bezoekersaantallen werktijdverdelingsmodel periode 1 oktober 2004 12 december 2004
Aantal bezoeken 4.921
Gemiddeld per dag 67
4.2 Ontwerpwedstrijd `M/V Innovation Contest'
Ruim 30 studenten van TU Delft en de Design Academy Eindhoven hebben meegedaan aan
de ontwerpwedstrijd `M/V Innovation Contest' op het gebied van `mannen en huis & haard'.
Zij zijn hierbij begeleid door hun docenten. Bedrijven uit de vriendenkring van TU Delft
en de Design Academy Eindhoven ondersteunden het initiatief. De ontwerpen werden
beoordeeld door een jury met 5 vakkundige en toonaangevende leden. De prijsuitreiking
van de ontwerpwedstrijd vond plaats op 24 september 2004 tijdens de Europese conferentie
`Working fathers, Caring men' (van het onderzoeksproject van `Mannen in de Hoofdrol').
De ingezonden ontwerpen werden op de conferentie tentoongesteld.
4.3 `Wie Doet Wat'-commercials voorbeeld voor campagne in Frankrijk
Gebleken is dat er vanuit Frankrijk veel belangstelling en enthousiasme bestaat voor `Wie
Doet Wat.nl'. In 2005 wordt vanuit het Ministère des Affaires sociales, du travail et de la
solidarité, in navolging van de Nederlandse televisiecommercials, ook een campagne
gelanceerd. De Nederlandse commercials zijn in 2003 enige tijd geplaatst op de website
van het Franse ministerie.
25
DCE 05/7776 Bijlage 1
4.4 Promising Project
Begin mei 2003 werd bekend dat de Europese Commissie het project `Wie Doet Wat.nl'
genomineerd had als zogenaamd `Promising Project' binnen thema G (vergemakkelijken
combinatie `Arbeid & Zorg') van het EQUAL-programma.
De nominatie `Promising Project' houdt in dat per thema binnen EQUAL een aantal
innoverende projecten als onderscheidend aangemerkt worden qua doelstelling, aanpak en/
of doelgroep. Achterliggend idee van `Promising Project' is in een vroeg stadium, in een
Europese context, bekendheid te geven aan deze genomineerde vernieuwende projecten.
4.5 Uitbreiding Emancipatiemonitor SCP/CBS
In de Emancipatiemonitor beschrijven het Sociaal en Cultureel Planbureau (SCP) en het
Centraal Bureau voor de Statistiek (CBS) de voortgang van het emancipatieproces op tal
van terreinen. Dit is tot nu toe gebeurd in 2000, 2002 en 2004.
In de meest recente Emancipatiemonitor, die van 2004, is voor het eerst meer aandacht voor
mannen en hun aandeel in onbetaalde arbeid opgenomen. Cijfers hierover waren voorheen
schaars, omdat onderzoek over onbetaalde arbeid en zorg voor kinderen meestal alleen
onder vrouwen wordt gehouden. Daarom is er, naar aanleiding van het project `Wie Doet
Wat.nl,' aanvullend onderzoek gedaan onder vrouwen én mannen over ruimte voor een
meer gelijke taakverdeling en meningsverschillen tussen partners over de taakverdeling.
Ook bij de volgende Emancipatiemonitor in 2006 zullen deze aspecten terug komen, zodat
een vergelijking door de tijd heen op termijn mogelijk is.
5. Slotbeschouwingen en conclusies
5.1 Massamediale uitingen
Startbijeenkomst, televisie- en radiocommercials
De publieke bekendheid van de campagne was na de eerste periode aanmerkelijk groter dan
verwacht werd. De ruime aandacht in en door de media heeft hier een ongekend grote rol in
gespeeld. Het doel van de campagne, het stimuleren van discussie en bewustwording, kon
hierdoor sneller en op grotere schaal worden gerealiseerd.
De levensduur van de uitingen werd hierdoor echter verkort. Er ontstond het risico dat bij
intensieve herhaling irritatie bij de doelgroep zou kunnen optreden. Om deze reden is
gekozen voor een bijstelling van de communicatiestrategie: van confronteren naar
motiveren. In de hiertoe ontwikkelde uitingen werd de sociale en professionele omgeving
van de mannen juist als knelpunt gepresenteerd in het beter kunnen verdelen van taken
tussen partners thuis.
Zoals verwacht zorgde deze invulling voor minder commotie, en daarmee voor een minder
grote `spontane bekendheid'. Indirect was er wel effect waar te nemen. De discussie
26
DCE 05/7776 Bijlage 1
verplaatste zich gaandeweg naar een bredere context van de problematiek: de problemen
voor partners, en dan in het bijzonder voor vrouwen met kleine kinderen, om arbeid en zorg
goed te kunnen combineren.
Teneinde de discussie in die richting verder te faciliteren is tegen het einde van de
projectperiode in het derde kwartaal van 2004 een aantal bijlagen bij landelijke dagbladen
ontwikkeld. In deze bijlagen werd de problematiek ook in de bredere context van
arbeidsmarktontwikkelingen geplaatst.
Internetsite www.wiedoetwat.nl
De website www.wiedoetwat.nl heeft een belangrijke rol gespeeld. De site is direct aan het
begin van de campagne geïntroduceerd en onderhouden opdat de actualiteit gewaarborgd
was. De site is in zowel kwantitatieve zin, in termen van bezoekersaantallen, als in
kwalitatieve zin, succesvol te noemen. Dit laatste wordt afgeleid uit de, relatief lange,
gemiddelde tijd dat de site werd bezocht.
Televisieserie `Vaders'
De televisieserie `Vaders' is niet alleen goed bekeken, maar ook de waardering voor het
infotainment-programma is goed te noemen. Mede door de herhalingen is een grote groep
bereikt. Het programma werd het meest bekeken door personen met een lagere of middel-
bare opleiding, en door personen uit de lagere sociale klassen.
5.2 Deelprojecten
Over het algemeen is sprake van een wisselend resultaat binnen deze benadering.
De bereikte doelgroepen per deelproject en de bijbehorende effecten zijn opgenomen
in bijlage A bij deze evaluatie. De bevindingen per doelgroep zijn als volgt:
Jongvolwassenen (25 - 34 jaar)
Met het merendeel van de deelprojecten is de doelgroep `jongvolwassenen' goed bereikt.
Het onderwerp werd binnen deze doelgroep met veel enthousiasme ontvangen. In veel
gevallen overlapte de doelgroep met de doelgroep `allochtonen' of werd een combinatie
met de doelgroep `(top)managers / werkgevers' bereikt.
Scholieren
Uit de scholierendebatten bleek dat jongeren van allochtone afkomst ten opzichte van
autochtone jongeren veel sterker neigen naar een traditioneel toekomstbeeld. Op basis van
deze bevinding is een tweede spoor opgezet via samenwerking met radiozender FunX
gericht op jongeren in de vier grote steden. Hiermee werd een grote groep allochtone
jongeren bereikt. Deze samenwerking, waarbij een groot aantal scholen was betrokken,
leverde twee succesvolle deelprojecten op, te weten DeBattle en MediaBattle.
Voor de jongere scholieren (laatste groepen basisschool en onderbouw voortgezet
onderwijs) is een samenwerking aangegaan met (de) uitgever (van) KidsWeek, weekkrant
voor kinderen. Voor de jongste groep scholieren (groep 7) is in samenwerking met een
27
DCE 05/7776 Bijlage 1
aantal basisscholen het deelproject de `Dag van je Leven' uitgevoerd. Op die dag bezochten
kinderen drie bedrijven om over de thematiek van gedachten te wisselen.
Voor kinderen van basisscholen is verder een unieke samenwerking totstandgekomen met
dierentuin Artis. In dit deelproject, een driedelig lesprogramma inclusief speurtocht door
Artis, wordt de thematiek behandeld vanuit het perspectief van de dierenwereld.
Algemene conclusie binnen deze doelgroep is dat de benadering van scholieren succesvol
is verlopen. Mede door de eigentijdse aanpak bleken scholieren wel degelijk te willen en
kunnen nadenken over een voor hen minder urgent onderwerp. Juist bij deze groep is dan
ook veel te winnen.
De volgende gegevens in de Emancipatiemonitor 2004 bevestigen de relevantie van de
doelgroep: 73% van de meisjes in het voortgezet onderwijs ziet het liefst een toekomst voor
zich waarin zij en hun partner beiden betaald werk verrichten als er kinderen zijn. Van de
jongens geeft slechts 56% hieraan de voorkeur. 4 van de 10 jongens spreken de wens uit
om later de enige kostwinner te worden. Anders dan bij betaalde arbeid en de zorg voor
kinderen, zien zowel meisjes als jongens huishoudelijke taken in de toekomst als de meest
typisch vrouwelijke bezigheden.
Van duidelijk moderne opvattingen bij jongeren is dus vooralsnog geen sprake, zeker wat
betreft huishoudelijke taken. Daarnaast is het de vraag of de toekomstwensen gehandhaafd
blijven, en zo ja, of jongens en meisjes erin zullen slagen deze wensen te realiseren.
(Top)managers / werkgevers
Over de gehele projectperiode bezien is met een groot aantal bedrijven en organisaties
contact gelegd om tot gezamenlijke activiteiten te komen. In eerste instantie was de reactie
doorgaans positief. Vervolgens bleek het vaak lastig om intern bij de bedrijven/organisaties
goedkeuring te verkrijgen voor de samenwerking, inclusief de allocatie van de hiervoor
gevraagde budgetten.
De verslechterde economie heeft in belangrijke mate bijgedragen aan deze terughoudend-
heid. Reorganisaties, herstructureringen en bezuinigingen kregen gaandeweg de project-
periode een hogere prioriteit. Desondanks is met een zevental bedrijven, waar sociaal beleid
en vernieuwing continue op de agenda staat, met succes een aantal deelprojecten ontwikkeld
en uitgevoerd.
Uit nadere analyse van alle geslaagde en afgebroken contacten bleek dat het bedrijfsleven
de thematiek als zodanig wel degelijk onderkent en als relevant ervaart. Bedrijven en
organisaties waardeerden de positieve, praktische en concrete aanpak. Op basis van deze
bevindingen is in de laatste fase van het project de bijlage `Zorgen voor de Toekomst' bij
Het Financieel Dagblad tot stand gekomen. Met Het Financieel Dagblad wordt 80% (van
de top) van het bedrijfsleven bereikt.
De Emancipatiemonitor 2004 zegt over werkgevers echter, dat `alhoewel er veel verschil-
lende opvattingen over emancipatie bestaan onder werkgevers, duidelijk is dat zij in het
algemeen emancipatievraagstukken niet hoog in het vaandel hebben staan. Bovendien blijkt
28
DCE 05/7776 Bijlage 1
de houding van werkgevers op dit terrein conservatiever dan die van de Nederlandse
bevolking. Opmerkelijk is vooral de negatieve houding ten opzichte van deeltijdwerk;
volgens de helft van de werkgevers geeft het coördinatie- en managementproblemen. Net
als uit eerder onderzoek blijkt dat werkgevers faciliteiten om arbeid en zorg te combineren
toch meer als een noodzakelijk gegeven beschouwen. Van een pro-actieve houding is geen
sprake. Anderzijds geven werkgevers aan dat mannen meer zorgtaken voor hun rekening
zouden moeten nemen om de kansen van vrouwen op de werkvloer te vergroten.'
Dit duidt eveneens op gemengde gevoelens aan werkgeverszijde.
Onderwijzend personeel
Met de deelprojecten voor scholieren is ook het onderwijzend personeel bereikt, zowel van
basisscholen als van het voortgezet onderwijs. Voorts richt het deelproject van CINOP zich
in eerste instantie op docenten en begeleiders. Ook de speciale uitgave van `LééRKRACHT'
en de economische lesbrief `Wie doet wat? Samen rekenen en beslissen over economische
vraagstukken', in samenwerking met de uitgevers Wolters-Noordhoff en EPN, was op het
onderwijzend personeel gericht.
Allochtonen
Voor het bereiken van allochtonen is samenwerking gezocht met partijen, die binnen deze
specifieke bevolkingsgroepen een groot bereik realiseren en daarbij als autoriteit worden
beschouwd.
Ook deze trajecten bleken soms langzaam van de grond te komen. Uiteindelijk is als basis
voor de invulling van de samenwerking gekozen voor de opzet van debatten. Hieruit zijn
zeer succesvolle deelprojecten voortgekomen met veel aandacht in de landelijke media.
In lijn met de uitkomsten van de Emancipatiemonitor 2004, bleek steeds weer dat met name
Turkse en Marokkaanse mannen vinden dat de zorg voor de kinderen, boodschappen doen
en koken taken voor de vrouw zijn. Ook vinden zij geld verdienen, en in mindere mate het
regelen van geldzaken, met name tot het domein van de man behoren. Vrouwen zijn,
ongeacht hun herkomstgroepering, over het algemeen vaker dan mannen van mening dat
beiden deze taken voor hun rekening moeten nemen.
5.3 Is de doelstelling gerealiseerd?
De doelstelling is zonder twijfel behaald zoals blijkt uit de onderzoeksresultaten (paragraaf
2.5) en de inventarisatie van de media-aandacht (paragraaf 3):
1. de discussie is (publiekelijk) gevoerd;
2. standpunten zijn uitgewisseld;
3. het onderwerp mannen en zorg is verder uit de taboesfeer gehaald;
4. het onderwerp arbeid en zorg was vooral een probleem van vrouwen; de afgelopen
anderhalf jaar hebben ook mannen zich actief geroerd in de discussie over taakverdeling;
5. de campagne fungeert voor vrouwen als een steun in de rug om de taakverdeling
bespreekbaar te maken;
6. partners praten vaker over taakverdeling;
7. partners maken vaker afspraken over de taakverdeling;
29
DCE 05/7776 Bijlage 1
8. nieuwe initiatieven zijn opgezet met de uitkomsten van de campagne als basis (werk-
tijdverdelingsmodel, uitbreiding van de emancipatiemonitor met het onderwerp
taakverdeling);
9. andere Europese landen volgen het voorbeeld (al dan niet in een andere verschijnings-
vorm), zoals Frankrijk met ook een campagne.
Kanttekeningen
1. De impact van de campagne op de achterliggende doelstelling, namelijk het leveren van
een bijdrage aan een toename van de arbeidsparticipatie van vrouwen, is niet goed te
bepalen. Discussie resulteert in bewustwording en toename van kennis, maar in welke
mate eventuele veranderingen in de rol- en taakverdeling tussen partners structureel
beïnvloed worden, is moeilijk na te gaan. De significante afname van de weerstand
tegen het buitenshuis werken van moeders (0-, 1- en 2 meting) zou kunnen duiden op
een lagere drempel voor vrouwen om te blijven of weer te gaan werken. Maar zeker is
dat niet.
2. Voorts blijkt uit de Emancipatiemonitor 2004 dat ongeveer een zesde van de vrouwen in
2004 aangeeft onder geen enkele voorwaarde (meer uren) te willen werken.
Voorwaarden voor vrouwen met jonge kinderen die dat wel willen hebben betrekking op
de organisatie van betaalde arbeid en de combinatie met het privé-leven.
Weliswaar geven 2 op de 10 vrouwen aan (meer) te gaan werken als hun partner een
dag minder zou gaan werken, daar staat echter tegenover dat ruim de helft `financiële
noodzaak' als belangrijkste motief noemt om (meer) te werken (Emancipatiemonitor
2004). Wanneer hun partner alleen maar meer huishoudelijke en zorgtaken voor zijn
rekening zou nemen, dan zou slechts 10% van de vrouwen meer gaan werken. Het is
echter niet duidelijk of dit komt door een gebrek aan vertrouwen in de bijdrage van
mannen (`mannen doen het toch nooit goed in de ogen van vrouwen') of door de
oriëntatie van de vrouwen. Echter, uit de 2-meting blijkt dat bijna een kwart van de
vrouwen (24%) meer zou gaan werken als dat niet ten koste zou gaan van de zorg voor
het huishouden.
3. Voorts zijn er ontwikkelingen die ook plaatsgevonden zouden hebben als de campagne
niet gevoerd was. De arbeidsdeelname van vrouwen met een betaalde baan van 12 uur
of meer per week stijgt al sinds 2000 met 1 procentpunt per jaar. Ten behoeve van de
campagne is bij aanvang uitgegaan van de Emancipatiemonitor 2002; in 2001 nam 53%
van de vrouwen deel aan de arbeidsmarkt. Uit de Emancipatiemonitor 2004 blijkt dat de
arbeidsparticipatie van vrouwen is gestegen en wel tot 55% in 20031.
4. Een aantal positieve resultaten duiden op een goede ontwikkeling en vormen een
noodzakelijke voorwaarde, maar een feitelijke gedragsverandering is daarmee nog niet
gerealiseerd. Effectuering van een meer gelijkwaardige rol- en taakverdeling hangt mede
1 De koppeling van de gegevens in de Emancipatiemonitor 2004 aan de campagne is helaas maar heel beperkt
mogelijk omdat de metingen ten behoeve van de Emancipatiemonitor veelal zijn uitgevoerd in het jaar 2003
toen de campagne nog maar net van start was (februari 2003).
30
DCE 05/7776 Bijlage 1
af van de mogelijkheden op het gebied van kinderopvang, en de noodzakelijke mede-
erking vanuit de werkgever.
In 2003 (net voor of tijdens de campagne) is het in ieder geval nog altijd zo dat jonge
vaders hun arbeidspatroon nauwelijks aanpassen als er kinderen komen. Slechts 13%
doet dit wel door minder te gaan werken of te stoppen met werken (Emancipatiemonitor
2004).
Bij de mannen is de behoefte om meer zorgtaken op zich te nemen de meest genoemde
reden om minder te gaan werken als de partner een dag (meer) gaat werken. Financiële
voorwaarden leggen bij mannen het meeste gewicht in de schaal bij de vraag of zij
minder zouden willen werken. Als de financiële gevolgen beperkt blijven of het
financieel gezien mogelijk is, zou tot de helft van de mannen minder gaan werken. Bijna
een kwart van de mannen met jonge kinderen en ruim een vijfde van de totale groep
mannen geeft in 2004 aan dat zij minder zouden gaan werken als hun werkgever dit zou
toestaan (Emancipatiemonitor 2004).
5. De effecten op de langere termijn zijn nog niet te bepalen. Het is niet duidelijk welke
positieve uitkomsten zullen blijven hangen en welke weer voorbij gaan. Door de media-
aandacht voor het onderwerp is er in zekere zin een taboe doorbroken maar aangezien
de projecten per 18 november 2004 gestopt zijn, zal het onderwerp als zodanig
vermoedelijk minder vaak in de media verschijnen.
Per saldo lijkt het doel om een brede maatschappelijke discussie over het onderwerp te
stimuleren in ruime mate te zijn gerealiseerd. Om discussie mogelijk en interessant te
maken was het nodig dat standpunten van elkaar verschilden. Kritiek was hierbij dan
ook onvermijdelijk.
Bijlage A Bereikte doelgroepen per deelproject en de bijbehorende effecten
Bijlage B Deelprojecten in chronologische volgorde (tijdpad)
Ministerie van Sociale Zaken en Werkgelegenheid