Ingezonden persbericht
PERSBERICHT
Radio en televisie hebben weinig last van populariteit internet bij jongeren
De enorme populariteit van internet bij jongeren van 15-34 jaar heeft vooralsnog geen dalende belangstelling voor de oude media radio en televisie tot gevolg, zo blijkt uit een jongerenonderzoek dat KLO heeft laten uitvoeren door onderzoeksbureau De Vos en Jansen. Elk medium heeft een eigen specifieke rol. De berichten dat jongeren sinds de opkomst van internet steeds minder belangstelling zouden hebben voor radio en televisie blijken niet te kloppen.
In het onderzoek, dat eind 2005 plaatsvond, is een representatieve groep van 520 jongeren van 15-34 jaar gevraagd naar hun waardering voor verschillende media en de functie die elk medium vervult. Internet blijkt het best gewaardeerde contentdragende medium (rapportcijfer 7,8), gevolgd door radio (7,0) en televisie (7,0). Kranten (6,7), tijdschriften (6,5) en teletekst (5,9) zijn minder populair bij jongeren.
Televisie is het belangrijkste medium voor jongeren om op de hoogte te raken van het nieuws en voor de ontspanning, internet staat op de tweede plaats. Internet is het favoriete medium voor het verkrijgen van algemene informatie en radio is het favoriete medium om op de hoogte te blijven van nieuwe muziek, vóór televisie en internet.
Uit het onderzoek blijkt verder dat vrijwel alle communicatiemiddelen positief worden gewaardeerd door jongeren: contact is belangrijk. Het gewone face-to-face gesprek (8,6) wordt het meest gewaardeerd, gevolgd door e-mailen (8,1) en telefoneren (8,1). Dit ontkracht de stelling dat e-mailen uit is bij jongeren. De populariteit van MSN (7,1) blijkt zich vooral te beperken tot de schoolpleinjeugd. De computer is het meest gewaardeerde digitale apparaat (8,7), gevolgd door het mobieltje (8,1). Er is weinig verschil in de beoordeling van media en communicatiemiddelen tussen autochtone en allochtone jongeren.
Radio is voor jongeren een (muzikaal) achtergrondmedium met een bescheiden rol op het gebied van nieuws, informatie en ontspanning, maar met een hoofdrol als boodschapper van nieuwe muziek. Maar liefst 80% van de jongeren is geïnteresseerd in radio. Dankzij de achtergrondfunctie is radio zeer geschikt voor multitasking.
De positie van radio bij jongeren lijkt enigszins onder druk te staan door de technologische ontwikkelingen en de opkomst van nieuwe media: 30% van de jongeren is het geheel (10%) of gedeeltelijk (20%) eens met de stelling dat traditionele radio minder interessant wordt door internet en MP3-speler. In de luistercijfers zijn tot dusver geen tekenen van teruglopende belangstelling: radiobereik en luistertijd zijn tussen 1998 en 2005 zeer stabiel gebleven, ondanks de doorbraak van internet in deze periode.
Nadere informatie
Bas de Vos
Rob van Stuivenberg
035 677 8072
Publieke Omroep
postbus 26444
1202 JJ Hilversum
www.omroep.nl
---- --
Young Votes
KLO Informatie & advies
Rob van Stuivenberg
23 januari 2005
Onderzoeksverantwoording
· Young Votes uitgevoerd door De Vos en Jansen uit Nijmegen
· Online onderzoek onder 520 jongeren van 15-34 jaar
· landelijk representatief op geslacht, leeftijd, regio en etniciteit
(allochtoon/autochtoon)
· Veldwerkperiode nov/dec 2005
· Doelstelling:
1. verkrijgen van inzicht in de waardering van jongeren voor diverse media
en communicatiemiddelen
2. verkrijgen van inzicht in de positie en het toekomstperspectief van het
medium radio (bij jongeren)
1. Waardering media (contentdragers)
(N= 520 jongeren 15-34 jaar)
Internet 7,9 · Internet populairste contentdragende
medium van jongeren
Radio 7,0 · Radio op de tweede plaats: opmerkelijk
genoeg net zo populair als televisie
Televisie 7,0 · Gedrukte media (kranten, tijdschriften)
minder populair dan elektronische media
Kranten 6,7 · Teletekst geen jongerenmedium
Tijdschriften 6,5
Teletekst 5,9
Waardering communicatiemiddelen
(N= 520 jongeren 15-34 jaar)
live-gesprek 8,6 · Alle communicatiemiddelen worden
positief gewaardeerd door jongeren.
Contact is erg belangrijk.
e-mail 8,1
· Live-contact wordt in dit digitale tijdperk
telefoongesprek 8,1 nog steeds het meest gewaardeerd.
· E-mail en het telefoongesprek zijn de
kaartje 7,3 meest gewaardeerde communicatie-
middelen op afstand
SMS 7,3
· Opmerkelijk is de lage positie van MSN,
in veel jongerenonderzoeken uitgeroepen
MSN 7,1 tot belangrijkste jongerentrend. MSN
blijkt vooral populair te zijn bij tieners
brief 7,0 (digitale schoolplein)
Waardering digitale apparatuur
(N= 520 jongeren 15-34 jaar)
computer 8,7 · De computer is het belangrijkste apparaat
in het leven van jongeren. Ook dat andere
communicatie-apparaat - het mobieltje -
mobiele telefoon 8,1 scoort hoog.
· De spelcomputer is het enige apparaat dat
digitale camera 7,7 niet hoog scoort. Dat betekent dat gamen
maar bij een beperkte groep jongeren
populair is.
DVD-speler 7,6
· De populariteit van de MP3-speler blijft wat
achter bij die van de andere apparatuur.
MP3-speler 7,1
Wellicht doordat de statusverhogende waarde
van dit apparaat de afgelopen tijd is gedaald
spelcomputer 5,6 (algemeen gebruiksartikel geworden).
2. Mediavoorkeuren info en ontspanning
Wat zijn voor jou de belangrijkste media (1e en 2e voorkeur):
voor de ontspanning
om op de hoogte te blijven van het nieuws
voor algemene informatie
om op de hoogte te blijven van nieuwe muziek
Belangrijkste media voor ontspanning
(N= 520 jongeren 15-34 jaar)
televisie 57% · Televisie belangrijkste medium
internet 41% voor ontspanning, gevolgd door
internet
DVD/Video 25%
· Ook DVD/video en MP3/eigen
MP3/eigen muziek 24% muziek belangrijke media ter
Radio 13% ontspanning
MSN 12% · Radio heeft bescheiden positie
als ontspanningsmedium,
tijdschrift 11% vergelijkbaar met MSN, tijdschrift
games 11% en games
krant 6% favoriet · krant en teletekst nauwelijks ter
2e voorkeur ontspanning gebruikt
teletekst 0%
Belangrijkste media voor nieuws
(N= 520 jongeren 15-34 jaar)
televisie 75% · Televisie ook belangrijkste
nieuwsmedium, gevolgd door
internet 43% internet en de krant
· Radio vervult voor ongeveer 25%
krant 42% van de jongeren een belangrijke
rol als nieuwsvoorziener
radio 26%
· Teletekst speelt bij jongeren een
bescheiden rol als nieuwsmedium
teletekst 12%
MSN 2%
favoriet
2e voorkeur
tijdschrift 1%
Belangrijkste media voor algemene info
(N= 520 jongeren 15-34 jaar)
internet 67% · Internet en televisie samen
belangrijkste media voor
televisie 65% algemene informatie. Krant volgt
op afstand.
krant 30% · Radio speelt bescheiden rol als
medium voor algemene info.
radio 19%
· Tijdschrift, teletekst en MSN
onbelangrijke media als het gaat
tijdschrift 9% om het verkrijgen van algemene
informatie.
teletekst 8%
favoriet
2e voorkeur
MSN 2%
Belangrijkste media voor nieuwe muziek
(N= 520 jongeren 15-34 jaar)
radio 74% · Radio is veruit het belangrijkste
medium als het gaat om het op de
televisie hoogte blijven van nieuwe muziek.
52%
Gezien de populariteit van de
televisiezenders TMF, MTV en The
internet 47%
Box is dat opmerkelijk
MP3/eigen muziek 14% · Televisie en internet zijn voor
ongeveer de helft van de jongeren
tijdschrift 6% belangrijke media voor nieuwe
muziek
MSN 4%
favoriet
3% 2e voorkeur
DVD/video
3. Stellingen over radio
De radio moet mij op de hoogte houden van nieuwe ontwikkelingen in de popmuziek
· Maar liefst 80% van de jongeren
eens deels mee eens oneens is het geheel of gedeeltelijk met
de stelling eens.
· 15-24-jarigen zijn het wat vaker
met de stelling oneens dan 25-
2005 46% 36% 15%
34-jarigen (resp. 20% en 12%)
· geen verschil tussen mannen en
vrouwen en allochtonen en
autochtonen
Stellingen over radio
Radio en internet gaan heel goed samen
· De overgrote meederheid van de
jongeren is het met de stelling eens.
eens deels mee eens oneens Als secundair medium is radio bij
uitstek te combineren met andere
media en bezigheden. Dat is een sterk
punt in het multitasking tijdperk
2005 60% 28% 6% waarin steeds meer media met elkaar
strijden om de aandacht.
· geen verschil tussen de subgroepen
op leeftijd, geslacht en afkomst.
Stellingen over radio
Radio wordt steeds minder interessant door ontwikkelingen als internet en MP3-
speler
· (Nieuwe) muziek is de laatste jaren veel
makkelijker beschikbaar voor jongeren
dan voorheen en dat zou een serieuze
eens deels mee eens oneens bedreiging voor radio kunnen vormen.
· Bovenstaande hypothese wordt door
ongeveer één op de drie jongeren
2005 11% 20% 66% bevestigd. 10% is er zelfs stellig in. De
vraag is of dat veel is of dat het juist
opmerkelijk is dat de grote meerderheid
van de jongeren de stelling niet
onderschrijft...
· 15-24 jarigen zijn het duidelijk vaker
(deels) met de stelling eens (41%) dan
25-34-jarigen (24%). Dat geldt ook voor
allochtonen (41%) vergeleken met
autochtonen (28%)
Stellingen over radio
Ik ben niet geïnteresseerd in de radio
· De uitkomst van deze stelling laat niets
eens deels mee eens oneens aan duidelijkheid te wensen over:
jongeren zijn absoluut in radio
geïnteresseerd.
2005 5% 14% 78% · geen verschil tussen de subgroepen op
leeftijd, geslacht en afkomst.
4. Ontwikkeling weekbereik radio
(bron: Continu Luister Onderzoek (CLO in opdracht van PRE)
weekbereik in %
91 92
89 90 90
87 89 · 1998-2005 is de periode waarin de
86 84 nieuwe media op stormachtige wijze
een hoofdrol voor zich hebben opgeëist
in het leven van jongeren.
· Uit de CLO gegevens over het
luistergedrag van jongeren blijkt dat de
opkomst van de nieuwe media totaal
geen invloed heeft gehad op het aantal
jongeren dat wekelijks op de radio
afstemt. In 1998 stemde 86% van de
15-24-jarigen wekelijks op de radio af
en in 2005 is dat 84%. Dat patroon is
vergelijkbaar met dat van de gehele
10+ 15-24 25-34 bevolking van 10 jaar en ouder.
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005
Ontwikkeling luistertijd radio
(bron: Continu Luister Onderzoek (CLO in opdracht van PRE)
Luistertijd (bereikten) in minuten per dag
210 206
195 199 198 199 · Niet alleen het bereik maar ook de
gemiddelde luistertijd per dag van
167 166 164 jongeren is door de jaren heen stabiel
gebleven. Bij oudere luisteraars (vanaf
35 jaar) is de luistertijd in de loop der
jaren toegenomen.
· De veel gehoorde conclusie in
jongerenonderzoek dat de opkomst van
nieuwe media ten koste gaat van de
aandacht voor oude media blijkt voor
radio vooralsnog niet op te gaan.
10+ 15-24 25-34
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005
5. Conclusies
Internet best gewaardeerde contentdragende medium door
jongeren (7,8), gevolgd door radio (!) (7,0) en televisie (7,0).
Gedrukte media en teletekst minder populair.
Alle communicatiemiddelen worden positief gewaardeerd door
jongeren (7 of hoger). Live-contact (8,6) krijgt de voorkeur boven
de e-mail (8,1) of het telefoongesprek (8,1). De populariteit van
MSN beperkt zich vooral tot de schoolpleinjeugd.
In de categorie digitale apparatuur wordt de computer het hoogst
gewaardeerd (8,7), gevolgd door het mobieltje (8,1).
Conclusies
Tv en internet favoriete media voor nieuws, informatie en
ontspanning. Radio speelt bescheiden rol.
Radio favoriete medium om op de hoogte te blijven van nieuwe
muziek
Conclusies
Radio is voor jongeren een (muzikaal) achtergrondmedium met
een bescheiden rol op het gebied van nieuws, informatie en
ontspanning, maar met een hoofdrol als boodschapper van
nieuwe muziek.
Radio combineert volgens jongeren goed met internet. Dankzij
de achtergrondfunctie is radio zeer geschikt voor multitasking.
Dat is een sterk punt in een tijdperk waarin steeds meer media
met elkaar strijden om de aandacht.
Conclusies
30% van de jongeren is het (deels) eens met de stelling dat radio
minder interessant wordt door internet (downloaden) en MP3-
speler, waardoor muziek makkelijker beschikbaar is dan voorheen.
70% van de jongeren is het niet met de stelling eens. Hoe jonger
men is hoe meer de stelling onderschreven wordt.
De positie van radio bij jongeren lijkt enigszins onder druk te staan
door de technologische ontwikkelingen en de opkomst van nieuwe
media. In het luistergedrag van jongeren is daar echter niets van
terug te vinden. Zowel het weekbereik als de gemiddelde luistertijd
is bij jongeren in de periode 1998-2005 zeer stabiel gebleven.
Liefst 80% van de jongeren is het oneens met de stelling: ik ben
niet geïnteresseerd in radio. De eindconclusie luidt dat het oude
medium radio ook in het tijdperk van de nieuwe media een gezond
toekomstperspectief heeft.
---- --