Ingezonden persbericht
---
Persbericht
Amsterdam, 8 oktober 2007
Goede zaken met inhakers Prinsjesdag
De inhaakadvertenties rond Prinsjesdag in de dagbladen hebben de nodige impact gehad.
Niet alleen hebben de uitingen in de Haagse politiek voor beroering gezorgd. Ook onder de
Nederlandse consumenten zijn aantoonbare effecten teweeg gebracht, zo blijkt uit zojuist op-
geleverde Reclame Reactie Onderzoeken (RRO). Uit de onderzoeksgegevens blijkt dat inhaak-
advertenties aantoonbaar meer aandacht krijgen en ook positiever worden beoordeeld.
Aandacht
Prinsjesdag is traditioneel zo'n moment dat er veel geëngageerde reclame in de krant te vinden is.
Dit jaar hebben ruim 10 adverteerders flink in de Nederlandse dagbladen uitgepakt. Telegraaf Media
Nederland en Cebuco hebben daarvan 3 advertenties aan onderzoek onderworpen; Jumbo, Bolletje
en Rijdend Nederland, de lobby van ondermeer Bovag en RAI. De drie dagbladadvertenties hadden
dezelfde uitvoering; een hele pagina full colour.
Reclame Reactie Onderzoek geeft inzicht in de impact van printadvertenties. De resultaten laten zien
dat de drie advertenties over de gehele linie uitzonderlijk goed hebben gescoord. Gemiddeld heeft
72% van de Telegraaf-lezers naar de advertenties gekeken, waarbij de norm voor 1/1 full colour ad-
vertenties 67% is. Uiteindelijk blijkt tweederde van de krantenlezers de adverteerder te hebben her-
kend (zie grafiek).
Bovengemiddelde impact
Door de resultaten af te zetten tegen de normcijfers uit de Cebuco-database (www.Rreporter.nl) kun-
nen de inhakers vergeleken worden met andere kleurenadvertenties. Hieruit blijkt dat de drie bestu-
deerde inhaakadvertenties zowel qua advertentiebereik als qua aandacht aanzienlijk meer impact
realiseerden. De herkenning van de adverteerder is zelfs 20% hoger dan bij de doorsnee kleurenad-
vertentie.
Ook de likability van de advertenties is hoog. Gemiddeld geven de krantenlezers de inhakers een 7,5
als rapportcijfer, aanzienlijk hoger dan de 6,8 voor een gemiddelde uiting. Aanvullend op de attentie-
waarde en de waardering is de respondenten een aantal uitspraken voorgelegd. Daaruit blijkt dat de
drie advertenties als opvallend, origineel, informatief en duidelijk worden gezien.
Top of mind awareness
Deze positieve resultaten worden ondersteund door eerder onderzoek. Analyses uit de Rreporter, de
online tool van Cebuco en eyetracking-onderzoek laten zien dat inhakers over het algemeen beter
scoren. Ook is er theoretische onderbouwing van de betere resultaten te vinden. Volgens Gonnie
Spijkstra*, die recent studie deed naar inhakers en nu werkzaam is voor De Telegraaf, is het goed te
verklaren dat een inhaker beter herinnerd wordt en tot een betere verwerking leidt. Het thema Prins-
jesdag is namelijk overeenkomstig met het Umfeld van de media die dag en van de krant zelf. De
consument heeft door dit Umfeld een top of mind awareness voor onderwerpen die zowel in de con-
text als in de uiting voorkomen. Het is hierdoor aannemelijk dat productinformatie over het onderwerp
daadwerkelijk verwerkt wordt. Door deze intensievere verwerking heeft inhaken dus een positief effect
op de merkherinnering van de consument.
Pagina 1 van 3
Uit het recente Mediabeleving-onderzoek bleek dat advertenties in dagbladen vooral worden gewaar-
deerd om hun informatieve nut, geloofwaardigheid en betrokkenheid. De bestudeerde advertenties
hebben die kwaliteiten uitstekend benut.
Kijk voor meer resultaten op www.cebuco.nl of www.rreporter.nl
* Bron: Spijkstra, G. (2007). De ogen geopend. Onderzoek naar de invloed van inhaken op actuele gebeurtenissen in marke-
tingcommunicatie-uitingen op de aandacht van de consument. Rijksuniversiteit Groningen i.s.m. Verify Communications.