Blauw New Media
---
DESIGNGAME® VAN FLEX KRIJGT EEN BLAUW TINTJE
Rotterdam , 13 februari 2008
Industrieel ontwerpbureau FLEX/the INNOVATIONLAB® uit Delft biedt
vanaf heden de DesignGame® aan met een nieuwe partner. Blauw Research
is een Rotterdams marktonderzoekbureau waarmee FLEX deze in eigen huis
ontwikkelde vorm van consumentenonderzoek naar een nieuwe fase wil
brengen. De aanpak, doelstellingen en ambities van FLEX en Blauw rond
de DesignGame vertonen sterke overeenkomsten; dit heeft bijgedragen
aan de beslissing deze revolutionaire vorm van consumentenonderzoek
gezamenlijk verder te ontwikkelen. Hiermee komt een einde aan de
samenwerking met marktonderzoeksbureau IPM, het bureau waarmee FLEX de
DesignGame op de kaart heeft gezet.
De DesignGame is ruim twee jaar geleden ontwikkeld en in Nederland
inmiddels volop gespeeld, onder andere voor Unilever, LEGO, SaraLee,
Campina en Bacardi. FLEX heeft hierdoor veel inzichten verkregen in de
drijfveren van de consument bij de beoordeling, aanschaf en het
gebruik van een product of verpakking. De resultaten van het spel zijn
veelal verrassend en waardevol. Voor de ontwerpers is de DesignGame
als de ultieme briefing. De DesignGame is daarmee een vorm van
onderzoek die tot beter design leidt.
Blauw Research is een marktonderzoekbureau dat zich ten doel stelt om
het onderzoek in de richting van design verder te ontwikkelen. Zij
hebben al eerder een onderzoeksinstrument ontwikkeld dat inzicht geeft
in de effectiviteit van design. Het instrument, het onderzoek
DesignEffect, is tot stand gekomen in samenwerking met onder andere de
werkgroep Design & Effectiviteit van de Beroepsorganisatie Nederlandse
Ontwerpers (BNO) en platform Creating Brands.
De overeenkomsten tussen FLEX en Blauw zijn talrijk en opvallend.
Beide zijn full service organisaties die zich laten kenmerken door een
pragmatische aanpak en een sterke focus op de ontwikkeling van
innovatieve elementen c.q. tools. Blauw is het snelst groeiende top 10
onderzoeksbureau van Nederland, FLEX is een van de meest
toonaangevende spelers in de internationale designbranche. Beide
organisaties zijn ook in het buitenland vertegenwoordigd: FLEX heeft
een vestiging in Praag en Blauw in Londen en Neurenberg. Ten slotte
laat ook hun klantbenadering duidelijk parallellen zien: ze denken
vanuit de situatie van de klant en streven naar oplossingen die voor
die klant succes opleveren.
FLEX en Blauw verwachten dat de nieuwe samenwerking grote
mogelijkheden biedt. Als ervaren speler in het internationale
designveld is FLEX in staat Blauw op dit gebied verder te helpen, en
Blauw kan met al zijn onderzoekservaring een belangrijke rol spelen in
de verdere ontwikkeling van de DesignGame.